إن الفترة ما بين عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة – والتي يطلق عليها الآن اسم Twixmas – تتحول سريعًا إلى وقت يستطيع فيه الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و 60 عامًا، العالقين بين رعاية الأطفال والأحفاد ووالديهم المسنين، الهروب لقضاء عطلة قصيرة مريحة. .
تكشف أحدث البيانات من المطارات ومجموعات السفر أن البريطانيين يمنحون الأولوية للعطلات على الإنفاق الآخر، ويظهر ظهور تويكسماس أن عطلة عيد الميلاد القصيرة تعتبر منشطًا أساسيًا لعدد متزايد من “جيل السندوتشات” هذا.
ويتم إنشاء سوق جديدة للأثرياء بين هذا الحشد، مع سلاسل مثل وارنر ليجر، المملوكة لشركة الأسهم الخاصة الأمريكية العملاقة بلاكستون، التي تقدم عروض تغليف الهدايا.
ويذكر وارنر أنه في السابع والعشرين من ديسمبر/كانون الأول، سوف يحزم عدة آلاف من جيل الساندويتشات حقائبهم ــ وملابسهم السعيدة ــ ويتوجهون إلى أحد فنادقها الستة عشر المخصصة للبالغين فقط.
تستخدم هذه السلسلة لتلبية احتياجات المجموعة الفضية بشكل حصري تقريبًا. وهي الآن تقود الطريق في استهداف الفئة السكانية التي لا تزال تعمل، أو التي تقاعدت مؤخرًا فقط، وتريد أن ترقى إلى مستوى ذلك.
في عام 2019، كان 52 في المائة فقط من ضيوف وارنر تحت سن 65 عامًا.
احتفالي: فندق هيثروب بارك التابع لشركة Warner Leisure Cotswolds
والآن يمثلون 65 في المائة من العملاء، وتحاول شركة Warner تأمين ميزتها من خلال عرض يعتمد على الكثير من الراحة، ولكن أيضًا الكثير من وسائل الترفيه.
تمتلك الشركة فرقة خاصة بها من الممثلين والموسيقيين. كما أنها تنظم عروضًا وحفلات موسيقية في فنادقها، وتضم نجومًا مثل كاثرين جينكينز، وغاريث مالون، وراسل واتسون، وفرق موسيقية، بما في ذلك بيورن أجين. وصل بعض الضيوف إلى حلبة الرقص.
يشمل الترفيه أمسيات Strictly Come Dancing حيث يمكنك ممارسة السامبا مع المحترفين. هناك جلسات دي جي مع نجوم مثل سارة كوكس وفيرنون كاي على الطوابق.
بالنسبة لبول بومروي، الرئيس التنفيذي لشركة وارنر، يمكن أن يكون تويكسماس هو الوقت الأكثر روعة في السنة.
وفي منتصف تشرين الثاني (نوفمبر)، كانت الحجوزات أعلى بنسبة 33 في المائة عن العام السابق في فندق هيثروب بارك، فندق وارنر كوتسوولدز الذي يقع في قصر يعود إلى القرن الثامن عشر. تبدأ أسعار إقامة Twixmas هناك من 519 جنيهًا إسترلينيًا للشخص الواحد لمدة ثلاث ليالٍ مع وجبة الإفطار والعشاء.
ومع ذلك، كما يؤكد بومروي، يتطلب تويكسماس لهؤلاء العملاء ديكورًا داخليًا على قدم المساواة مع فنادق البوتيك في لندن. يريد هذا السوق الأناقة مع لمسة معاصرة، حيث أن الأذواق في الوقت الحاضر أقل ارتباطًا بالعمر من ذي قبل.
وكما يقول بومروي: “الناس أصبحوا أصغر سناً في كل شيء اليوم”.
في صالة فندق وارنر رونيميد عند الظهيرة في أواخر يوم من شهر تشرين الثاني (نوفمبر)، شاهدت مجموعة من الضيوف الذين انسلوا بعيداً لإعادة شحن بطارياتهم حتى قبل موسم الأعياد.
من النوافذ، يمكنك رؤية نهر التايمز يمر عبر هذه الزاوية من ساري.
حول الطاولات، كان الضيوف يسترخون، بعد أن توقفوا للاستمتاع بإجازة ما قبل عيد الميلاد.
أخبرني بومروي أن العديد من عملائه متلهفون لبدء الحفلة لدرجة أنهم يحضرون لتناول طعام الغداء أثناء انتظار أن تصبح غرفهم جاهزة.
هناك بعض السيارات الباهظة الثمن متوقفة بالخارج، مما يؤكد المدخرات وثروة المعاشات التقاعدية لهذه الفئة من جيل طفرة المواليد. ويبلغ متوسط الإشغال في فنادق وارنر أكثر من 90 في المائة.
بومروي، الذي تولى منصبه في مارس من هذا العام، هو الرئيس السابق لشركة ماكدونالدز في المملكة المتحدة. في هذا الدور، قام بتحسين مظهر مطاعم سلسلة الوجبات السريعة، ولكنه تعامل أيضًا مع الأساطير حول الأطباق (مثل عدم وجود دجاج في قطع الدجاج). في شركة وارنر، كان هو العقل المدبر لاستثمارات بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني في الفنادق ومن الواضح أنه شارك في كل تفاصيل غرف النوم.
في Runnymede، كلف التجديد حوالي 20 مليون جنيه إسترليني. تم إنفاق الأموال على الحانات وغرف الطعام والصالات ذات الأحجام المختلفة لتناسب أولئك الذين يرغبون في التواصل الاجتماعي وأولئك الذين يريدون بعض الهدوء.
ينعكس اللون الأزرق لشعار Warner في مواد التنجيد وورق الحائط، حيث يتميز أسلوبه بالأناقة الراقية، بدلاً من اللون البيج البسيط الكئيب الخاص بالفندق.
يستمر الشعور الراقي في اختيار الشمبانيا والطعام وحتى في الكؤوس وأدوات المائدة، مما يوفر الكثير من الإلهام للضيوف الذين يشرعون في تجديد منازلهم في عام 2025.
إن شركة وارنر ليست سوى جزء صغير من إمبراطورية بلاكستون – حيث تدير الشركة التي تبلغ قيمتها 148 مليار دولار (120 مليار جنيه إسترليني) 1.1 تريليون دولار من الأصول في جميع أنحاء العالم. لكنها تجسد أحد أكبر رهانات بلاكستون على الإنفاق في مرحلة ما بعد كوفيد.
العطلات بجميع أطوالها أمر لا بد منه، والأعذار الجديدة – مثل تويكسماس – للابتعاد عنها كلها مصدر فرح للفنادق وضيوفها.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
استرد 200 جنيه استرليني كرسوم التداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
اترك ردك