تعهد رئيس شركة بربري بالأمس بإعادة تركيز العلامة التجارية إلى “الفخامة البريطانية الخالدة” حيث أوجز خططًا لإحياء ثرواتها ودرء الحديث عن الاستحواذ.
واعترف جوشوا شولمان، الذي تولى المنصب الأعلى في يوليو/تموز، بأن الشركة، التي اشتهرت بمعاطفها الواقية من المطر، ضلت طريقها في السنوات الأخيرة.
لكنه أصر على أن الشركة التي يبلغ عمرها 168 عاما لديها مستقبل قوي كشركة مستقلة.
يأتي ذلك وسط تكهنات حديثة بأن شركة Burberry، التي انخفض سعر سهمها بمقدار الثلثين منذ أبريل 2023، يمكن أن تستحوذ عليها شركة Moncler الإيطالية لملابس التزلج.
خطة التحول: اعترف جوشوا شولمان، رئيس شركة بربري، الذي تولى المنصب الأعلى في يوليو، بأن الشركة، التي اشتهرت بمعاطفها الواقية من المطر، قد ضلت طريقها في السنوات الأخيرة
أثار شولمان، وهو من سكان نيويورك، إعجاب المستثمرين بعد أن تعهد بالتركيز على عروض الملابس الخارجية التي تقدمها الشركة – بما في ذلك المعاطف والأوشحة المميزة ذات طبعات المربعات.
وقال إن الحملة التسويقية الحالية “إنه دائمًا طقس بربري” – والتي تضم نجومًا بريطانيين مثل أوليفيا كولمان الحائزة على جائزة الأوسكار وهم يحتسون الشاي ويستمتعون بالريف البريطاني الرائع – ساعدت بالفعل في تحسين تصورات العلامة التجارية.
وقال شولمان إن المجموعة ستعطي طاقة أقل للتصميمات “المتخصصة” و”الحديثة”، والتي “تميل إلى قاعدة ضيقة من عملاء السلع الفاخرة”.
وقال: “نحن نركز على الفخامة البريطانية الخالدة، ونجمع بين التراث والابتكار عبر جميع نقاط الاتصال لدينا في تعبير أكثر تميزًا عن بربري”.
وقد تم التأكيد على إصراره على أن هناك حاجة إلى التغيير من خلال النتائج التي أظهرت انخفاضًا بنسبة 20 في المائة في المبيعات خلال الأشهر الستة حتى 28 سبتمبر، بينما تحولت إلى خسارة ما قبل الضريبة بقيمة 80 مليون جنيه إسترليني.
وقال شولمان، الذي تولى المسؤولية خلفاً لجوناثان أكيرويد، إنه كان في مهمة “تصحيح المسار” بعد سوء إدارة العلامة التجارية ومنتجاتها الأساسية.
وأضاف شولمان أن الأسعار ارتفعت للغاية بالنسبة لمنتجات مثل حقائب اليد، وأن بربري ستقدم الآن نطاقًا أوسع من الأسعار على منتجات الملابس الخارجية الرائدة. تتراوح معاطفها حاليًا من 1150 جنيهًا إسترلينيًا إلى 7900 جنيهًا إسترلينيًا.
لكن شولمان كان مصرا على أن المجموعة ستظل تحافظ على مكانتها الفاخرة المرغوبة ولم تكن في عجلة من أمرها لخفض الأسعار لتصبح “متاحة”.
كانت هناك تساؤلات حول مستقبل المدير الإبداعي دانييل لي في العمل.
لكن شولمان قال بالأمس: “الجميع يركز على نفس النتائج، والجميع يعملون معًا بشكل جيد للغاية”.
قال رئيس مجلس الإدارة جيري مورفي سابقًا إن الشركة “ربما ذهبت إلى أبعد من اللازم وبسرعة كبيرة” من خلال رفع الأسعار واستهداف شريحة فائقة الثراء.
وعلى خلفية أحاديث الاستحواذ، قال شولمان إن أصحاب العقارات والعملاء “يرون مزايا لبربري لتكون علامة تجارية فاخرة مستقلة”، لأن ذلك يجعلها تبرز ضد منافسيها من دور الأزياء.
سيكون هذا خبرًا مطمئنًا لأولئك الذين يخشون أن تكون شركة بربري هي التالية التي ستخرج من سوق الأوراق المالية في لندن.
وقد رفض كل من Moncler وBurberry التعليق على شائعات العرض.
تحدث شولمان، الرئيس السابق لشركة حقائب اليد مايكل كورس، بنبرة متفائلة عندما أعلن عن طموحه بأن تصل المبيعات السنوية إلى 3 مليارات جنيه إسترليني – على الرغم من أنه لم يحدد موعدًا نهائيًا لذلك.
حذر مدير الاستثمار في AJ Bell، روس مولد، من أن “الشيء الوحيد الخارج عن سيطرة شولمان هو معنويات المستهلك الصيني، مع الخلفية الضعيفة في الصين غير المفيدة للغاية لبربري نظرًا لاعتمادها على هذا السوق في السنوات الأخيرة”.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك