بقلم ديبورا ماري صوفيا وكيسي هول
(رويترز) – فشلت مجموعة التجارة الإلكترونية الصينية JD (NASDAQ:.com) في تحقيق تقديرات السوق للإيرادات الفصلية يوم الخميس، حيث أدى التباطؤ المستمر في ثاني أكبر اقتصاد في العالم إلى الضغط على المستهلكين للحفاظ على قبضتهم على أموالهم.
وانخفضت أسهم JD.com المدرجة في الولايات المتحدة بما يصل إلى 7% قبل تقليص بعض الخسائر لتتداول بانخفاض 4%، حتى مع إعلان الشركة عن قفزة بنسبة 48% في صافي الدخل على خلفية تحسن سلسلة التوريد.
أدت أزمة قطاع العقارات الطويلة، وتباطؤ الاقتصاد الكلي، وزيادة انعدام الأمن الوظيفي، إلى إضعاف ثقة المستهلك في الصين، مما أضر بمبيعات التجزئة وأدى إلى حرب أسعار مؤلمة بين منصات التجارة الإلكترونية الكبرى.
تعمل JD.com على تحسين حصتها من المبيعات من التجارة الإلكترونية عالية النمو التي يتم بثها مباشرة، بالإضافة إلى استكشاف نمو الأعمال التجارية الدولية، ولكنها تتخلف عن المنافسين مثل علي بابا (NYSE:) في البث المباشر وشركة PDD Holdings المالكة لشركة Temu في الاستفادة من المبيعات الخارجية.
وبينما حددت الحكومة الصينية إجراءات تحفيزية لدعم النمو الاقتصادي، فإن الافتقار إلى خطوات قوية لتعزيز الاستهلاك أثر أيضًا على المعنويات.
وقال ساندي شو الرئيس التنفيذي لشركة JD.com: “لقد شجعتنا البيئة السياسية الأكثر دعمًا”. “بينما نرى أن معنويات المستهلكين بدأت في التحسن، فإن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى يتسرب تأثير السياسات الحكومية.”
وقال موقع JD.com إن إجمالي الإيرادات ارتفع بنسبة 5.1٪ إلى 260.4 مليار يوان (35.95 مليار دولار) في الربع الثالث، مقارنة بتقديرات قدرها 261.45 مليار يوان، وفقًا لبيانات LSEG.
تتزامن هذه الفترة مع فترة هدوء تقليدية في الاستهلاك الصيني بين مهرجانات التسوق الكبرى في شهري يونيو ونوفمبر.
استمرت فترة مبيعات يوم العزاب في الصين، وهو حدث لترويج المبيعات على مستوى البلاد عادة كمقياس لثقة المستهلك، من 14 أكتوبر إلى 11 نوفمبر من هذا العام، أي أطول بـ 10 أيام من العام الماضي. وأدى ذلك إلى زيادة بنسبة 26.6% في المبيعات عبر جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية، وفقًا لمزود البيانات Syntun.
وشهدت مبيعات هذا العام أداء أفضل للأجهزة المنزلية ذات التذاكر الكبيرة مقارنة بالعام الماضي، مستفيدة من خطة دعم التجارة الوطنية بقيمة 150 مليار يوان التي تم الإعلان عنها في يوليو للمساعدة في تعزيز الاستهلاك.
لقد كان موقع JD.com من المؤيدين الرئيسيين للمبادرة، ومنذ أغسطس أطلق برامج تجارية لأكثر من 20 مقاطعة ومدينة في جميع أنحاء الصين كجزء من مبادرة الحكومة.
“كنت أتوقع حقًا بيئة إنفاق بطيئة للغاية، لكن الناس ما زالوا يعطون الأولوية لمشتريات هذه السلع المعمرة والبنود ذات التذاكر الكبيرة،” حسبما قال محلل M Science. فينشي (وكالة حماية البيئة 🙂 قال تشانغ. “أعتقد أنه فاجأني بالاتجاه الصعودي قليلاً، ولكن ليس كثيرًا.”
(1 دولار = 7.2428 رنمينبي)