فيلنيوس، ليتوانيا، 3 أكتوبر 2024، تشاينواير
وضعت حملة WhiteBIT الأخيرة معيارًا جديدًا في تسويق blockchain من خلال دمج العملات المشفرة بسلاسة في التجارب اليومية، والتقاط إثارة كرة القدم مع سد الفجوة بين العالمين الرقمي والمادي.
على الرغم من ذلك، اعتبارًا من عام 2023، هناك أكثر من 300 مليون مستخدم للعملات المشفرة في جميع أنحاء العالم، مع ما يقرب من 5٪ من سكان العالم يمتلكون شكلاً من أشكال العملة الرقمية. يتم تعزيز هذا النمو السريع من خلال زيادة الاعتماد المؤسسي والوضوح التنظيمي والتقدم التكنولوجي مثل التمويل اللامركزي (DeFi) والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). ومع ذلك، لكي تحقق العملة المشفرة القبول السائد، يجب على الشركات أن تستمر في الابتكار بطرق تعمل على خفض حواجز الدخول أمام المستخدمين الجدد.
وهذا هو المكان الذي تتدخل فيه شركات مثل WhiteBIT، باستخدام استراتيجيات مبتكرة لسد الفجوة بين العالمين الرقمي والمادي. بفضل جذورها في أوكرانيا، نمت WhiteBIT لتصبح واحدة من أكبر بورصات العملات المشفرة في أوروبا، وتوسع نطاقها باستمرار وتبتكر طرقًا جديدة لدمج الأصول الرقمية في الحياة اليومية. أحدث مبادرة — ATB، إحدى أكبر سلاسل المتاجر الكبرى في أوكرانيا والتي تضم 1228 متجرًا وحوالي 4 ملايين عميل يوميًا. تم تصنيف أكبر شركة خاصة في البلاد ضمن أفضل 250 تاجر تجزئة عالميًا من قبل شركة ديلويت.
احصل على مشترياتك من البقالة واجمع العملات المشفرة
أحد أهم العوائق التي تحول دون اعتماد العملات المشفرة على نطاق واسع هو التصور بأنها معقدة للغاية أو لا يمكن للشخص العادي الوصول إليها. تحدت حملة WhiteBIT في يونيو 2024 هذه الرواية من خلال إخراج العملات المشفرة من المساحات الرقمية المتخصصة وإدخالها في سياق يومي مألوف – تسوق البقالة. من خلال إطلاق مبادرة بطاقات قابلة للتحصيل تحت عنوان كرة القدم داخل متاجر ATB، استفادت WhiteBIT من المشاعر الوطنية ومعرفة البيع بالتجزئة والمكافآت الرقمية، مما أدى إلى تحويل تجربة العملات المشفرة إلى شيء ملموس وودود.
توفر البطاقات، المصنفة على أنها عادية وأسطورية وملحمية، درجات متفاوتة من الندرة، وتقليد إثارة الصدفة التي طالما حفزت اهتمام المستهلكين بالمقتنيات. علاوة على ذلك، فإن المكافآت الرقمية – التي تتراوح من 0.5 دولار أمريكي لشراء حزم بطاقات Epic إلى 250000 دولار أمريكي لإكمال مجموعات البطاقات الكاملة – أضافت طبقة من الحوافز المالية، ومزجت الترفيه مع المكافآت الملموسة.
من خلال الجمع بين تجارة التجزئة التقليدية وتقنية blockchain، قدمت هذه المبادرة عرضًا فريدًا: فرصة الحصول على مكافأة تشفير أثناء التسوق للحصول على الضروريات اليومية.
بالنسبة لـ 4 ملايين من عملاء ATB يوميًا، لم يعد شراء بطاقة كرة قدم بقيمة 20 غريفنا هريفنا (حوالي 0.55 دولار أمريكي) مجرد إشارة للحنين إلى طفولتهم ولكن أيضًا دخول سلس إلى عالم العملات المشفرة. من خلال هذا التعاون، لم تقم WhiteBIT بإشراك عشاق الرياضة فحسب، بل قدمت أيضًا مفهوم العملة الرقمية للمستخدمين الجدد الذين ربما لم يتفاعلوا معها بطريقة أخرى.
قياس فعالية الحملة: المقاييس الرئيسية وأهميتها التسويقيةوقد لاقت الأهداف الرئيسية للحملة – تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وإشراك جمهور “بارد” سابقًا لم يكن على دراية بالعملات المشفرة، ودعم المشاعر الوطنية حول يورو 2024 – نجاحًا ملحوظًا. من خلال دمج نفسها في سياق ثقافي وتجارة التجزئة، اكتسبت WhiteBIT رؤية وطنية، بينما وضعت نفسها كنقطة دخول سهلة الاستخدام إلى عالم العملات المشفرة.
وقد حققت الحملة نتائج رائعة، وجذبت تفاعلًا كبيرًا من العملاء. وشارك ما مجموعه 231,938 لاعبًا في الحملة الترويجية، مما أظهر الجاذبية الواسعة للمبادرة. ومن المثير للإعجاب أن 15000 من هؤلاء المشاركين أكملوا مجموعات بطاقات كرة القدم بالكامل، وحصل كل منهم على مكافأة قدرها 5 دولارات أمريكية، مما ساهم في توزيع إجمالي 100000 دولار أمريكي على شكل مكافآت.
تم تصميم حملة WhiteBIT بدقة لتحقيق العديد من الأهداف الإستراتيجية، حيث يساهم كل منها في تحقيق الأهداف الأوسع لكلا الشركتين:
الأهداف الاستراتيجية
لعب استخدام قنوات الاتصال المتنوعة دورًا حاسمًا في توسيع نطاق الحملة:
- إعلانات تلفزيونية: مع وصول إلى أكثر من 20 مليون مشاهد.
- التسويق المؤثر: أدى إشراك المؤثرين إلى 2.7 مليون ظهور إضافي.
- التسويق الرقمي: إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، ووسائل التواصل الاجتماعي، وحملات البريد الإلكتروني، والعروض الترويجية على YouTube، وجهود العلاقات العامة مجتمعة للوصول الإجمالي إلى أكثر من 6.6 مليون.
كانت استراتيجية الاتصال المتكاملة هذه مثالاً رائعًا على كيفية تضخيم الوصول والمشاركة، مما يثبت أنه عندما يتم تقديم العملات المشفرة بطريقة بسيطة ويمكن الوصول إليها، يمكن أن يكون لها صدى لدى الجماهير السائدة.
الآثار المستقبلية: إعادة تعريف تسويق العملات المشفرة للمرحلة العالمية
ورغم أن حملة WhiteBIT أحدثت ضجة في أوكرانيا، إلا أن عناصرها الإستراتيجية قابلة للتطبيق عالميًا. ستكون القدرة على إنشاء تجارب جذابة ومألوفة ومجزية أمرًا بالغ الأهمية لأي شركة تسعى إلى تعزيز الاعتماد الشامل للأصول الرقمية. مع استمرار تطور العملات المشفرة، ستكون استراتيجيات مثل هذه – تلك التي تعمل على تبسيط العملات المشفرة ودمجها في الإجراءات اليومية – ضرورية لفتح قطاعات جديدة من المستخدمين وتوسيع النظام البيئي العالمي للعملات المشفرة.
لمزيد من المعلومات، يمكن للمستخدمين زيارة: https://whitebit.com/
اتصالوايت بت[email protected]
تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع Chainwire