ماكدونالدز تستحضر ذكريات التسعينيات من خلال تعاونها مع ترافيس سكوت
مع وجبة Travis Scott الجديدة وخط الملابس المتطابق، تقوم ماكدونالدز بخطوات تسويقية تتوافق بشكل جيد مع اتجاهات الحنين إلى التسعينيات، بالإضافة إلى إبقاء الجهود اللوجستية عند الحد الأدنى بعد تفشي كوفيد-19.
لقد أحدث ترافيس سكوت، مغني الراب وكاتب الأغاني ومنتج الأسطوانات، ضجة في مجال خدمات الطعام، بتعاونه مع ماكدونالدز، وهو أحدث تعاون في سلسلة من الشراكات مع العلامات التجارية الكبرى لترافيس. وقد حازت نسخته الخاصة من Reese's Puffs على اهتمام كبير، حيث بيعت في غضون 30 ثانية، وقيل إن بعض الأشخاص أعادوا بيعها بأكثر من 200 دولار. وبالمثل، حظي تعاونه مع Nike باستقبال جيد. وقد أثبت تعاونه مع ماكدونالدز بالفعل أنه يجذب انتباه وسائل الإعلام حيث تمكن إعلان الإطلاق من الحصول على المركز الأول في قائمة الموضوعات الأكثر تداولًا على تويتر.
إن المنتج الأكثر سهولة في الوصول إليه من الشراكة هو طلب ترافيس سكوت المميز – ربع باوند مع الجبن ولحم الخنزير المقدد والخس، والبطاطس المقلية مع صلصة الشواء وسبرايت – يمكن طلبه الآن في ماكدونالدز كوجبة “ترافيس سكوت”. العرض متاح لفترة محدودة، ويستمر حتى 4 أكتوبر. هذه هي المرة الأولى منذ “ماكجوردان” لمايكل جوردن عام 1992. تتضمن المجموعة التي تم إطلاقها جنبًا إلى جنب مع الوجبة الجديدة هوديس وقمصانًا وإكسسوارات وعناصر قابلة للتجميع وتكريمًا لبعض حملات ماكدونالدز القديمة.
إن هذا التعاون هو خطوة ذكية من جانب ماكدونالدز. لقد أثبت ترافيس سكوت بالفعل أنه نجح في جذب مساحة البيع بالتجزئة بناءً على نجاح تعاونه مع نايكي، ويتوق المستهلكون إلى الحنين إلى الماضي والألفة، وهو ما يستغله التعاون. وفقًا لاستطلاع GlobalData's Recovery Tracker – الأسبوع 7، يتأثر ما يقرب من 57٪ من المستهلكين العالميين دائمًا / غالبًا بمدى مألوفية المنتج / الخدمة أو خلوها من المخاطر أو موثوقيتها. يمتد شعور التسعينيات لهذا النوع من الترويج لماكدونالدز عبر خط الملابس، والذي يستوحي بشكل عام من الطراز القديم ويتماشى مع العلامة التجارية العامة لترافيس. خاصة الآن، أثناء الجائحة العالمية، يهتم المستهلكون بالعثور على منتجات مهدئة ومألوفة، والتي يمكن أن توفرها حنين التسعينيات.
هناك جانب آخر يجعل هذه الاستراتيجية التسويقية عملية للغاية، وهو أنها لا تحتاج إلى إضافة عناصر جديدة إلى القائمة. يبدو أن ماكدونالدز تعمل على جعل القائمة أبسط، حيث أسقطت العديد من العناصر أثناء الوباء. وبدلاً من إنشاء عنصر جديد، تقوم العلامة التجارية بإعادة تغليف ما هو متاح بالفعل. وهذا يقلل بشكل كبير من اللوجستيات المعنية.
ومن المؤكد أن الضجة الإعلامية تشير إلى نتيجة واعدة من الشراكة، وإذا سارت الأمور على ما يرام، فمن المرجح أن تخوض ماكدونالدز بشكل أعمق في هذه التعاونات من خلال تقديم المزيد من الطلبات المميزة من المشاهير الآخرين لفترة محدودة.
تم إنشاء ونشر كتاب “جلب الحنين إلى التسعينيات وإعادة تغليف العروض المتاحة – خطوة تسويقية بسيطة من ماكدونالدز بالتعاون مع ترافيس سكوت” في الأصل بواسطة Verdict Food Service، وهي علامة تجارية مملوكة لشركة GlobalData.
تم تضمين المعلومات الموجودة على هذا الموقع بحسن نية لأغراض إعلامية عامة فقط. ولا يُقصد منها أن تكون بمثابة نصيحة يمكنك الاعتماد عليها، ولا نقدم أي تمثيل أو ضمان، سواء صريحًا أو ضمنيًا، فيما يتعلق بدقة أو اكتمال هذه المعلومات. يجب عليك الحصول على مشورة مهنية أو متخصصة قبل اتخاذ أي إجراء أو الامتناع عنه على أساس المحتوى الموجود على موقعنا.