انخفضت أسهم شركة “بربري” إلى أدنى مستوياتها في 15 عاما وسط مخاوف من أنها قد تكافح من أجل البقاء “علامة تجارية فاخرة راقية”.
هبطت أسهم بنك باركليز بنحو 8% أمس إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2009 بعد أن حذر المحللون في البنك من أن مكانته كلاعب رئيسي في الصناعة معرضة للتهديد.
وفي يوم كئيب بالنسبة لعلامة الأزياء البريطانية، أغلق السهم منخفضا بنسبة 4.9 في المائة، أو 29.4 بنس، إلى 575 بنس، ما يمنحه قيمة تبلغ 2 مليار جنيه إسترليني فقط.
ونصح بنك باركليز عملاءه ببيع الأسهم، وقال إن تخفيض التصنيف جاء على الرغم من كونه “بالفعل أحد أسوأ الأسماء أداءً في مجالنا”.
هبطت أسهم شركة بربري بنسبة 8% أمس إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2009 بعد أن حذر محللون في باركليز من أن مكانتها كلاعب رئيسي في الصناعة معرضة للخطر.
وأضاف التقرير: “لدينا مخاوف بشأن قدرة بربري على البقاء كعلامة تجارية فاخرة عالية الجودة بما يتماشى مع تغطيتنا بالنظر إلى افتقارها إلى استراتيجية منضبطة للسعر الكامل”.
وقالت إن الشركة في طريقها لتسجيل خسارة لأول مرة في النصف الأول من السنة المالية الحالية.
وتأتي هذه النكسة الأخيرة بعد هبوط بوربري من مؤشر FTSE 100 الأسبوع الماضي. وتتزايد التكهنات بأن أسهم الشركة رخيصة للغاية لدرجة أنها قد تصبح هدفاً للاستحواذ.
إن عمليات البيع الأخيرة – والتي تركت الأسهم منخفضة بنسبة 78 في المائة منذ ذروتها في العام الماضي – تشكل صداعًا آخر للرئيس الجديد جوشوا شولمان.
وقد تولى منصبه في يوليو/تموز بعد إقالة جوناثان أكرويد، بعد أن رأى ما يسمى بـ “استراتيجية الارتقاء” تفشل.
في حين عانت مجموعات السلع الفاخرة الأخرى أيضًا، كان أداء شركة بربري أسوأ بكثير من العديد من منافسيها لأن المستهلكين وجدوا أسعارها المرتفعة – مثل 1900 جنيه إسترليني لشيكها الشهير
معطف الخندق – من الصعب هضمه. حتى المتسوقون الأثرياء قلصوا إنفاقهم على الملابس والإكسسوارات الراقية بعد أن فقدت طفرة الرفاهية التي أفرزتها الجائحة بريقها.
وقد تراجع الطلب من الصين، وهي سوق ضخمة للسلع الفاخرة، بسبب المشاكل الاقتصادية وخروج مظاهر الثراء المبهرة عن الموضة.
وتعجز شركة “بربري” عن منافسة آلات التسويق الخاصة بشركات كبرى مثل “إل في إم إتش”، التي وظفت نجمة فيلمي “ديون” و”ذا جريتست شو مان” زندايا لتكون سفيرتها الشهيرة.
كانت هناك مخاوف من أن الاسم البريطاني الذي يبلغ عمره 186 عامًا قد يتم الاستحواذ عليه من قبل شركات الاستثمار الخاصة.
ويقول المطلعون على عالم الموضة إن التقدم بعرض وشيك أمر غير مرجح، نظرا لأن العلامة التجارية يبدو أنها فقدت طريقها بفارق كبير.
وتقع مهمة وقف تدهور الشركة على عاتق شولمان، الرئيس التنفيذي الرابع للشركة خلال عشر سنوات. وقد حصل على “مرحبا ذهبيا” بقيمة تصل إلى 9.2 مليون جنيه إسترليني لدى وصوله إلى منصبه.
وتقول مامتا فاليتشا، محللة الأسهم في شركة إدارة الثروات كويلتر شيفيوت، إن قطاع الأعمال يجب أن يواجه أزمة هوية.
وقالت: “إن التزام الإدارة بالحفاظ على مكانة الفخامة مع السعي إلى الشمولية يثير المخاوف بشأن التخفيف المحتمل للعلامة التجارية.
“إن تحقيق التوازن الصحيح بين الحصرية والشمول أمر ضروري لتجنب تقويض الصورة المرموقة للعلامة التجارية.”
لقد أدت الأسعار المرتفعة إلى إبعاد المتسوق الطموح في حين أدت الخصومات الكبيرة إلى الإضرار بوضع المنتجات باعتبارها “ضرورية”.
“إن هذا النهج المربك – إلى جانب تباطؤ الطلب من الصين، وإزالة
وقال جوناثان دي ميلو، مؤسس شركة جيه دي إم ريتيل: “إن استرداد ضريبة القيمة المضافة للسياح في المملكة المتحدة وارتفاع تكلفة المعيشة على مستوى العالم معًا أدى إلى انخفاض المبيعات وخسارة محتملة في نتائج نوفمبر/تشرين الثاني المقبل”.
سيسعى المدير الإبداعي دانييل لي، البالغ من العمر 38 عاماً، إلى إضفاء نغمة جديدة من خلال عرض أزيائه خلال أسبوع الموضة في لندن يوم الاثنين المقبل.
ولكن شركة بربري ليست الشركة الوحيدة التي تعاني من انخفاض المبيعات في الصين. فقد خفض محللو باركليز تصنيف شركة كيرينغ، مالكة علامة جوتشي التجارية، أمس، حيث قالوا إن العلامة التجارية الرائدة “لا تزال تعاني من انخفاض حاد في المبيعات في الصين، أكثر من نظيراتها”.
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك