إذا كنت تتسوق سراً على مواقع البيع بالتجزئة الصينية مثل AliExpress أو Shein أو Temu، وتتردد بانتظام على منتزهات البيع بالتجزئة خارج المدينة، فلا يمكنك أن تشكو من “موت” الشارع الرئيسي.
إنه وقت اختبار للمتاجر المستقلة وتجار التجزئة الأصغر حجمًا الذين ليس لديهم حضور كبير على الإنترنت، ولا يستطيعون المنافسة على الأسعار، ولديهم معدلات أعمال ونفقات طاقة، ولا يقعون في حدائق البيع بالتجزئة المذكورة.
لقد واجهوا هجرة العملاء، وذلك بفضل سوء الإدارة من قبل العديد من المجالس عندما يتعلق الأمر بتكاليف مواقف السيارات (والتطبيقات المعقدة)، وروابط النقل العام السيئة، والرؤوس التي تتحول إلى أسعار سخيفة تُعرض على المتسوقين عبر الإنترنت.
ولهذا السبب، تحولت شوارعنا الرئيسية إلى مكة لمحلات المراهنات ومتاجر الأعمال الخيرية والمقاهي وإمدادات لا تنتهي من صالونات الحلاقة وتقليم الأظافر.
المعارك: تواجه المتاجر في الشوارع الرئيسية باستمرار معارك شرسة – وتجتذب المتنزهات التجارية خارج المدينة أعدادًا هائلة من المتسوقين
في حين أن شارعي الرئيسي المحلي مزدحم نسبيًا، إلا أنني لاحظت خلال الأشهر الاثني عشر الماضية اختفاء المزيد من المتاجر وإغلاقها، ومصيرها غير معروف، وانخفاض عدد المشاة بشكل كبير.
وفي الآونة الأخيرة، شعرت بالصدمة أيضًا عندما اكتشفت عدد الأصدقاء والعائلة الذين أخبروني أنهم استخدموا أحد المواقع الصينية المذكورة أعلاه، بدرجات متفاوتة من النجاح عندما يتعلق الأمر بالجودة.
الأشخاص الذين لم أتوقع حقًا أن يستخدموها.
في الواقع، تشير الأبحاث الجديدة التي أجرتها منصة تسويق التجارة الإلكترونية Ominsend إلى أن ثلاثة من كل خمسة متسوقين – وترتفع النسبة إلى أربعة من كل خمسة بالنسبة للجيل Z – اشتروا سلعًا من مواقع التسوق الصينية في العام الماضي.
يبدو أن الناس أكثر ميلاً لشراء فستان بقيمة 5 جنيهات إسترلينية على Shein من فستان بقيمة 15 جنيهاً إسترلينياً في أحد الأكشاك في السوق، أو فستان بقيمة 30 جنيهاً إسترلينياً في متجر مستقل، وتركز أعينهم فقط على نقطة السعر والتجربة السريعة، بدلاً من الجودة.
في كثير من الأحيان لا يتم التفكير بشكل كاف في العواقب التي قد يتعرض لها العمال والبيئة إذا كان سعر الفستان قد يصل إلى 5 جنيهات إسترلينية.
بصرف النظر عن المواقع الإلكترونية الصينية (وأمازون)، أعتقد أن مراكز التسوق خارج المدينة هي في الواقع المسمار الأخير في نعش الشارع الرئيسي كما نعرفه.
إنهم يقدمون مواقف مجانية للسيارات، ومعظم المتاجر التي تعرفها، ويبدو أن تجار التجزئة الأكبر والكبيرة يركزون عليها بشكل كبير – وخاصة نيكست وماركس آند سبنسر، وكلاهما يمر بمرحلة أرجوانية لذا فإن الاستراتيجية تعمل، جنبًا إلى جنب مع أماكن الوجبات السريعة الشهيرة، مثل ماكدونالدز وجريجز.
في الشهر الماضي، قمنا كعائلة برحلتين منفصلتين من إسيكس على الطريق A12 إلى نورفولك وسوفولك بالسيارة.
مع وجود طفل حديث الولادة على متن السيارة، قد تكون الحاجة إلى التوقف ملحة (يجب أن يكون القيادة مع وجود طفل يصرخ في الخلف جزءًا من اختبار القيادة).
في كل مناسبة، انتهى بنا المطاف في اثنتين من هذه المتنزهات التجارية التي تم بناؤها حديثًا خارج المدينة والتي تقع قبالة الطريق السريع A – واحدة في ستانواي، خارج كولشيستر مباشرة، وأخرى في مارتليشام، على مشارف إيبسويتش، ببساطة لأن هذا هو الوقت الذي بدأ فيه الطفل بالبكاء.
كان كلاهما مزدحمًا. كان لدى Stanway أحد أكبر متاجر M&S التي زرتها على الإطلاق، بينما كان لدى Martlesham متجر Next ضخم به Costa وWaterstones.
عندما خرجنا من مواقف السيارات الضخمة، كانت هناك مشاكل رهيبة في حركة المرور في كلا المكانين. إن الدخول والخروج من طريق واحد، إلى طريق فرعي مزدحم، هو وصفة لكارثة.
هناك الكثير من هذه المواقع المنتشرة في جميع أنحاء البلاد، ومصممة بشكل سيئ أيضًا عندما يتعلق الأمر بإمكانية وصول سائقي السيارات إليها، ولكنها مع ذلك تحظى بشعبية كبيرة.
كان أغلب هؤلاء المتسوقين يرتادون الشوارع الرئيسية قبل خمسة عشر عامًا. أما الآن، فيتم توجيههم إلى مواقع لا روح فيها.
أستطيع أن أفهم لماذا يحبها تجار التجزئة. وحدات أكبر، ومواقف مجانية للسيارات للعملاء وسهولة الوصول إلى البضائع.
باعتباري متسوقًا، فأنا أكره هذه المتاجر. وأفضل أن أكون في الشارع الرئيسي المحلي حيث التنوع والشخصية.
ولكن من المؤسف أنني أعتقد أنني أصبحت من النوع الذي ينقرض. فما يحدث بعد ذلك في الشارع الرئيسي لا يزال بين أيدينا ــ ولكن لا تستغربوا أن ترون المزيد من المحلات المغلقة، والمزيد من تجار التجزئة الذين يغادرون الشوارع التقليدية، والمزيد من الناس الذين تعرفونهم يقولون: “إنه لأمر مخز حقا، لقد كان هذا المكان في الماضي مكانا لطيفا للزيارة”.
إذا كنت تتسوق على المواقع الصينية وتزور مراكز التسوق خارج المدينة بشكل متكرر، ولكنك تجد نفسك تقول ما ورد أعلاه، فأنت تعلم ما يجب عليك فعله.
فكر في دعم الشارع الرئيسي الخاص بك بشكل أكبر.
وإلا، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر كلياً في الشارع الرئيسي باعتباره منطقة تسوق ــ والقبول بأن معظمه ينبغي أن يتطور إلى عقارات سكنية.
هل بذل متجر مستقل محلي جهدًا إضافيًا من أجلك؟ تواصل معنا لتخبرنا بتجربتك: [email protected]
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money، والاحتفاظ به مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.