هونج كونج (رويترز) – بالنسبة للعديد من الشركات المصنعة لمنتجات الأطفال والرضع في الصين ، بدأت بالفعل أصداء مؤلمة من الانخفاض التاريخي في عدد سكان البلاد العام الماضي.
تتقلص المبيعات المحلية والاندفاع مستمر لتطوير تدفقات جديدة للإيرادات ، سواء كان ذلك من خلال التنويع في منتجات للبالغين أو تعزيز العروض في الأسواق الخارجية مع السكان الأصغر سنًا مثل جنوب شرق آسيا والهند.
تعد Health and Happiness (H&H) (1112.HK) المدرجة في هونج كونج ، والتي تربح ما يقرب من نصف إيراداتها من منتجات الأطفال مثل حليب الأطفال والأغذية وحفاضات الأطفال ، إحدى هذه الشركات.
تراجعت عائدات علامتها التجارية Dodie حفاضات بنسبة 12 ٪ في الصين القارية العام الماضي حيث أدى الانخفاض الجديد في معدل المواليد إلى مستوى قياسي منخفض إلى تفاقم فائض العرض وتسبب في انخفاض الأسعار ، كما يقول الرئيس التنفيذي المؤقت أكاش بيدي.
وأضاف بيدي أن التوسع والتنويع العالمي هما من أولويات H&H هذا العام وما بعده. تمكنت الشركة من تعويض الانخفاض في الطلب على الحفاضات بزيادة قدرها 12.5٪ في الإيرادات العالمية لقسم تغذية البالغين الذي يضم الفيتامينات والمكملات الغذائية التي تحمل العلامة التجارية السويسرية.
وقال عبر البريد الإلكتروني: “في الأسواق الأحدث مثل فيتنام وتايلاند والهند وماليزيا ، نمت العلامة التجارية (Swisse) على حد سواء القنوات المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت لزيادة المشاركة”.
يعد سوق أغذية الأطفال وحفاضات الأطفال في الصين هو الأكبر في العالم حيث يبلغ 37.9 مليار دولار ، وهو ما يمثل حوالي ثلث المبيعات العالمية سنويًا ، وفقًا لبحث أجرته شركة Euromonitor.
لكن الآثار المترتبة على أول انخفاض في عدد السكان في الصين منذ ستة عقود كانت سريعة ومن المتوقع أن ينكمش السوق هذا العام للمرة الأولى منذ أن بدأت يورومونيتور في متابعتها في عام 2012. بما في ذلك سقوط هذا العام إلى 37.6 مليار دولار ، فمن المتوقع أن يتقلص بنسبة 2٪ إلى 37.2 مليار دولار بحلول عام 2025.
ومن غير المتوقع أيضًا أن تنتهي الانخفاضات في معدل المواليد في أي وقت قريب ، حيث يشير المحللون إلى أن الشباب الصينيين ليسوا حريصين على إنجاب أكثر من طفل أو حتى أي طفل بسبب ارتفاع تكاليف تربية الأطفال ، وخاصة التعليم.
سيواجه صانعو منتجات الأطفال غير المتنوعين هوامش ربح منخفضة وعائدات سيئة وستنهار أسعار أسهمهم لأنهم سيستغرقون عامًا أو عامين أو ربما حتى ثلاث سنوات للتوصل إلى استراتيجية جديدة وتنفيذها ، قال شون رين ، العضو المنتدب لمجموعة أبحاث السوق الصينية (CMR).
تقدر CMR سوق الصين لسلع وخدمات الأطفال (بما في ذلك التعليم) بحوالي 500 مليار دولار سنويًا وتتوقع انكماشًا بنسبة 15٪ -20٪ خلال السنوات الخمس المقبلة.
(1/5) مسحوق حليب Feihe معروض على الرفوف في متجر في شنغهاي ، الصين ، 3 أبريل 2023. REUTERS / Aly Song
حفاضات الكبار ، مسحوق حليب الكبار
شهدت شركة Hengan International Group Company (1044.HK) التي تتخذ من فوجيان مقراً لها ، وهي شركة لتصنيع المناديل الصحية والحفاضات والأنسجة ، انخفاض مبيعاتها الإجمالية من حفاضات الأطفال بنسبة 1.4٪ العام الماضي حيث فقدت المنتجات الأقل تكلفة من مجموعة حفاضات الأطفال حظوظها. ومع ذلك ، ارتفعت إيرادات حفاضات البالغين بنسبة 13 ٪ – مما يبرز كيف أن شيخوخة السكان السريعة في الصين تؤدي إلى تحولات في الإنفاق الاستهلاكي.
في إشارة إلى “مجال ضخم للتنمية” ، تخطط Hengan لزيادة الاستثمار في منتجات العناية بالبالغين مثل علامتها التجارية ElderJoy حفاضات ، بهدف توسيع حصتها في السوق في كل من المنزل وجنوب شرق آسيا ، كما قالت في بيان أرباح الشهر الماضي.
ربما كان الأكثر تضررًا من الاتجاهات الديموغرافية في الصين هم الشركات المصنعة المحلية لألبان الأطفال ذات خطوط الإنتاج الأقل تنوعًا ، حيث سجل العديد انخفاضًا حادًا في المبيعات في عام 2022 بعد سنوات من النمو.
وشهدت China Feihe (6186.HK) ، أكبر شركة لتصنيع حليب الأطفال في البلاد ، انخفاض الإيرادات بنسبة 6.4٪. تراجعت مبيعات Yashili International Holdings Ltd (1230.HK) بنسبة 15.7٪ بينما تراجعت مبيعات Ausnutria Dairy Corp Ltd (1717.HK) بنسبة 9.1٪.
يتم تداول أسهم الشركات الثلاث الآن بين ثلث وخمس أعلى مستوياتها على الإطلاق. لا أحد رد على طلبات التعليق.
وقالت تقارير أرباحهم جميعًا يتوسعون في منتجات لكبار السن. على وجه الخصوص ، تم استهداف منتجات الحليب المجفف للبالغين المدعمة بالفيتامينات والمعادن – في حين أنها في الغالب جزء من السوق الناشئة في الصين فقط – كمجال واعد للتنمية.
ياشيلي ، على سبيل المثال ، قالت إنها ستركز على صنع مسحوق الحليب للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و 15 عامًا وكذلك البالغين ، وخاصة كبار السن. كما أطلقت مؤخرًا منتجات تستهدف الشابات ، بما في ذلك هريس غوجي بيري ودقيق الشوفان بالفواكه.
يتعين على صانعي ملابس الأطفال أيضًا أن يصبحوا أكثر إبداعًا أثناء سعيهم للنمو.
قال تشانغ يان ، مؤسس شركة natunakids لخط ملابس الأطفال ومقرها شنغهاي ، “إن تأثير انخفاض معدلات المواليد حقيقي للغاية للغاية”.
وقالت: “نحن الآن نصنع الكثير من ملابس الوالدين والطفل. في حين أن قطعة من الملابس كانت تُصنع للأطفال فقط ، فإنني الآن أطلب من الحرفيين أن يصنعوا أيضًا نسخًا للبالغين”.
(الدولار = 6.9110 يوان صيني)
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.