قال الرئيس التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co إن هناك “بالتأكيد شهية المستهلك” لخط ملابس محايد جنسانيًا – والذي تحاول الشركة حاليًا بناءه.
تحدث تشيب بيرغ ، 65 عامًا ، عن كيفية قيام ليفي البالغ من العمر 170 عامًا والمقيم في سان فرانسيسكو بتطوير ملابس مرنة بين الجنسين تحت قيادته.
متحدثًا في سياق الحملة التسويقية الكارثية لشركة Bud Light مع المؤثر المتحول ديلان مولفاني ، قال إن هناك إقبالًا على الملابس المحايدة بين الجنسين – بعد البيانات التي تم جمعها من شركة الدنيم الشهيرة.
أوضح الرئيس التنفيذي أنه على الرغم من أن الخط الجديد لا يزال صغيرًا ، إلا أن هناك مجالًا للنمو حيث تشير الاتجاهات إلى أن الرجال يشترون المنتجات النسائية ، والعكس صحيح.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Levi’s Chip Bergh: “إننا نبني ببطء ، لقد بدأنا بمجموعة صغيرة من الخط المرن بين الجنسين أو محايد بين الجنسين ، وهناك بالتأكيد رغبة المستهلك في ذلك”
في الصورة: مجموعة حملة Levi’s لشهر يونيو 2020. أطلقت شركة الجينز الشهيرة لأول مرة مجموعة من المنتجات التي يتم تسويقها خصيصًا ليتم ارتداؤها من قبل أي شخص في فبراير 2017 – تسمى Line 8
طرح الوسيط ، Hope King في Axios ، السؤال: “تظهر حيلة Bud Light التسويقية الأخيرة من أين يمكن أن يأتي رد الفعل العنيف.
“كيف تقوم بتسويق المنتجات في عالم يكون فيه الناس أكثر وعيًا بهوياتهم الجنسية؟”
قرر Bud Light الاقتران مع Dylan Mulvaney – مؤثر عابر – لكن استجابة الجمهور كانت هائلة. كانت هناك مقاطعات في جميع أنحاء أمريكا بسبب الحملة التسويقية
قال الرئيس التنفيذي تشيب بيرغ: “لدينا في الواقع خط محايد بين الجنسين. كانت مجموعة صغيرة.
نحن نعلم أن بعض النساء يشترون بعض منتجات الرجال وأن بعض الرجال يشترون منتجات نسائية ، ونعلم أن هذا مستمر ، ولدينا الأبحاث والبيانات التي تظهر ذلك.
‘ذلك رائع. نحن نبني ببطء ، لقد بدأنا بمجموعة صغيرة من الخط المرن بين الجنسين أو محايد الجنس ، وهناك بالتأكيد رغبة المستهلك في ذلك.
“ونحن هناك من أجل ذلك.”
يأتي هذا بعد أن قررت ماركة البيرة المحبوبة ذات مرة Bud Light الاقتران مع Dylan Mulvaney – مؤثر عبر الإنترنت – في حملة ، لكن استجابة الجمهور كانت هائلة. كانت هناك مقاطعات في جميع أنحاء أمريكا بسبب الحيلة.
إن خط السوائل بين الجنسين في Levi ليس جديدًا – وقد شجعت الشركة عملائها على التسوق في أي قسم يناسبهم بشكل أفضل على مدار السنوات الست الماضية.
أطلقت شركة الجينز الشهيرة لأول مرة مجموعة من المنتجات التي يتم تسويقها خصيصًا ليتم ارتداؤها من قبل أي شخص في فبراير 2017 – تسمى Line 8.
قال ليفي في ذلك الوقت: “ تم إطلاق Line 8 في البداية كملابس رجالية حصرية ، وقد أضافت الملابس النسائية قبل عامين.
تمثل مجموعة 2017 الإضافة الأولى لملابس للجنسين ، وهي مظهر محايد جنسانيًا يتجاوز مجرد إضفاء لمسة أنثوية على أسلوب ذكوري. ”
خلال الوباء ، قال ليفي إن “ملابسهم أصبحت أقل ارتباطًا بضمائر الجنس ، وأكثر عن الأنماط للجنسين التي تعمل بشكل متساوٍ للجميع – الأجسام غير الثنائية ، والأنثوية ، والذكور”.
كان بيرغ صريحًا في معتقداته بشأن العدالة الاجتماعية ، وقوانين السلاح ، وحقوق التصويت
في منشور مدونة من يونيو 2020 ، كتب Levi’s دليلًا للتسوق للجنسين: “ لطالما آمنا بقوة التعبير عن الذات. إنه جزء من حمضنا النووي. نريدك أن ترتدي ما تشعر أنه صحيح وتتحدث عن نفسك الحقيقية.
لم يكن هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث أصبحت ملابسنا أقل ارتباطًا بضمائر الجنس ، وأكثر عن الأنماط للجنسين التي تعمل بشكل متساوٍ للجميع – الأجسام غير الثنائية ، والأنثوية ، والذكور.
“التسوق عبر الممر ليس اتجاهًا جديدًا – لقد أصبح أسهل. لقد رأينا نساء في 501 رجال منذ عقود. كانوا الجينز صديقها الأصلي. يدك تحولت إلى قطع ؛ النتيجة النهائية في سوق السلع المستعملة.
“مع زر الذبابة والساق المستقيمة والهالة الرائعة ، لا يزال 501 Original هو الأكثر ملاءمة بين الجنسين.”
في سبتمبر 2020 ، رددت كارين هيلمان ، كبيرة مسؤولي المنتجات في ليفي ، هذه المشاعر – قائلة إن قوالب الدنيم الخاصة بهم تتناسب مع شكلك ، بغض النظر عن كيفية تحديد هويتك.
وأضاف هيلامان: “ لقد رأينا صعود المستهلكين الشباب الذين لا يركزون على ما إذا كان المنتج يحمل تصنيفًا للرجال أو النساء ، وبدلاً من ذلك يركزون أكثر على الطريقة التي يريدون ارتداء أسلوبهم وملاءمتهم لها.
عندما نصمم ونعمل مع الفنانين والمشاهير والمؤثرين ، فإنهم يختارون فقط ما يحبونه. نحن نعمل بشكل تعاوني كفريق رجال ونساء للحصول على أفضل أداء لخدمة الأحجام والأشكال المختلفة.
“سنواصل هذا النوع من العمل مع العديد من أعمالنا التعاونية القادمة.”
وفي الوقت نفسه ، تعرض بيرغ ، الذي كان رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة ليفي منذ عام 2011 ، لانتقادات شديدة في السنوات الأخيرة بسبب معتقداته الصريحة بشأن العدالة الاجتماعية ، وقوانين الأسلحة ، وحقوق التصويت.
في عام 2021 ، تحدث ضد قانون جورجيا الجديد الذي يُزعم أنه يقيد وصول الناخبين إلى صناديق الاقتراع. ووصف القانون بأنه “عنصري”.
في ذلك الوقت ، قال بيرغ إن شركته التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها تضع “أموالنا في مكانها الصحيح”.
في منشور مدونة من يونيو 2020 ، كتب Levi’s دليلًا للتسوق للجنسين: “ لطالما آمنا بقوة التعبير عن الذات. إنه جزء من حمضنا النووي. نريدك أن ترتدي ما تشعر أنه صحيح وتتحدث إلى نفسك الحقيقية “
قال: “ في عام 2020 ، تبرعنا بأكثر من 3 ملايين دولار من مؤسسة ليفي شتراوس إلى ولايات مختلفة.
ذهب أكثر من 10٪ من هذا المبلغ إلى جورجيا على وجه التحديد للعمل مع المنظمات غير الربحية التي التزمت بضمان الوصول العادل والمتساوي إلى صناديق الاقتراع وضمان خروج الناخبين والتصويت.
“وسنستمر في فعل نفس الشيء ونحن نمضي قدمًا.”
في عام 2022 ، أخبر بيرغ لجنة أن العنف باستخدام الأسلحة النارية “ يمزق هذا البلد ” ، بعد أن وقع خطابًا إلى مجلس الشيوخ الأمريكي ، إلى جانب 200 مدير تنفيذي آخر ، حول تشريع سلامة الأسلحة.
وفي عام 2016 ، أرسل بيرغ رسالة مفتوحة إلى عملاء ليفي بعد حادثة وقعت في متجر في جورجيا حيث انفجر مسدس عن غير قصد وأطلق المسلح النار على قدمه.
كتب بيرغ: “ يتلخص الأمر في هذا: لا داعي للقلق بشأن سلامتك أثناء التسوق لشراء الملابس أو محاولة ارتداء بنطلون جينز.
ببساطة ، لا تنتمي الأسلحة النارية إلى أي من هذه الإعدادات.
“في النهاية ، أعتقد أن لدينا التزامًا تجاه موظفينا وعملائنا لضمان بيئة آمنة وإبقاء الأسلحة النارية خارج متاجرنا ومكاتبنا سيقربنا خطوة واحدة من تحقيق هذا الواقع.”
بصفته الرئيس التنفيذي ، كان بيرغ أيضًا صريحًا بشأن تغير المناخ. غالبًا ما دعا إلى “عمل أكبر وأكثر تسريعًا” بشأن ظاهرة الاحتباس الحراري.
قبل أن يترأس Levi’s Bergh عمل في Procter & Gamble لمدة 28 عامًا ، بالإضافة إلى العمل في P&G.
تُباع منتجات Levi في أكثر من 110 دولة حول العالم – وفي عام 2022 ، ذكرت شركة الجينز أن صافي إيراداتها بلغ 6.2 مليار دولار.