يتنافس الرياضيون في ذروة قدراتهم على تحقيق المجد هذا الصيف في الألعاب الأولمبية وفي بطولة أوروبا لكرة القدم.
ولكن ليس فقط الميداليات والجوائز هي التي على المحك.
تنفق الشركات التي تبلغ قيمتها المليارات ثروة للتأكد من أنها ستحتفل، بغض النظر عمن سيفوز.
ويعتقد الخبراء في شركة Experian للتصنيف الائتماني، أن البريطانيين “المهووسين بالرياضة” يمكن أن ينفقوا 233 مليون جنيه إسترليني إضافية في الحانات ومحلات السوبر ماركت خلال الأشهر الثلاثة المقبلة خلال الأحداث. وبالنسبة للمستثمرين، فهي فرصة للتساؤل عن الأسهم التي قد تستفيد من إثارة الصيف وتظل قادرة على تحقيق عوائد جيدة عندما تعود الحشود إلى ديارها.
يمكن أن تجلب الألعاب الأولمبية في باريس، التي تبدأ في 26 يوليو/تموز، رعاية بقيمة مليار جنيه إسترليني من الشركات الكبرى التي تتوقع الاستفادة من استثماراتها على المدى الطويل.
الأحداث الرياضية هذا الصيف هي أعمال تجارية كبيرة.
ويستهدف منظمو الألعاب الأولمبية أكثر من مليار جنيه استرليني من إيرادات الرعاية، ومن المقرر أن تجمع بطولة اليورو مئات الملايين.
سواء كانوا “شركاء” رسميين في الأحداث أم لا، تأمل الشركات في الاستفادة من الطلب المتزايد من البيرة وحفلات الشواء إلى الملابس الرياضية.
تعتبر الرياضة أيضًا بمثابة تذكرة ساخنة للمعلنين والمذيعين – حتى لو كانت بعض أشكال التسويق التقليدية تبتعد عن التلفزيون إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
إذن، أين ينبغي للمستثمرين الباحثين عن الذهب أن يضعوا أموالهم؟
فيما يلي الأسهم التي يقول الخبراء إنها قد تكون رابحة – ولكن ضع في اعتبارك أن هذه أفكار وليست نصيحة استثمارية.
يمكنك شراء وبيع الأسهم في الشركات البريطانية والأوروبية باستخدام منصة عبر الإنترنت (نوع من السوبر ماركت المالي) مثل AJ Bell أو Interactive Investor أو Hargreaves Lansdown. إذا لم يكن لديك بالفعل حساب Isa (حساب توفير فردي)، فيمكنك فتح أحد هذه الحسابات المعفاة من الضرائب والتي يمكنك من خلالها تخزين ما يصل إلى 20000 جنيه إسترليني من الأسهم في كل سنة ضريبية.
سيتم عرض منتجات LVMH الفاخرة، بما في ذلك شمبانيا Moet & Chandon، طوال فترة الألعاب الأولمبية
إل في إم إتش
وستكون عملاقة السلع الفاخرة الفرنسية، التي تمتلك علامات تجارية مثل كريستيان ديور وهينيسي وتيفاني، في قلب أولمبياد باريس.
وسيتم تقديم شمبانيا Moet & Chandon لكبار الشخصيات، بينما تم تصميم الميداليات – التي ستتضمن كل منها قطعة من الهيكل المعدني الأصلي لبرج إيفل – من قبل دار المجوهرات Chaumet التي يبلغ عمرها 244 عامًا.
ويعتبر برنارد أرنو، رئيس شركة LVMH، ثاني أغنى رجل في العالم، أن الألعاب الأولمبية فرصة ذهبية لعرض علاماته التجارية.
والخلفية هي أن مبيعات السلع الفاخرة قد ضعفت في الآونة الأخيرة. لقد أصبح الصينيون الأثرياء الجدد، وهم أكبر المعجبين بالساعات والحقائب والحلي باهظة الثمن في العالم، ينفقون أقل بسبب سوق العقارات التي تعرضت للقصف هناك. هناك أيضًا مخاوف بشأن الاضطرابات السياسية في فرنسا، موطن LVMH، حيث كان أداء اليمين المتطرف جيدًا في الانتخابات الأوروبية الأخيرة.
قد يؤدي التغيير في القيادة السياسية إلى ضرب الاقتصاد الفرنسي وسوق الأوراق المالية.
على الرغم من هذه التحديات، يسلط الخبراء الضوء على “الأساسيات الجيدة” لهذا العملاق الذي تبلغ قيمته 355 مليار يورو من العلامات التجارية الشهيرة ذات التراث.
انخفضت الأسهم هذا العام بنسبة 15% لتصل إلى 712 يورو، لكنها ارتفعت خلال العقد الماضي بنسبة 390% خلال العقد الماضي. ويعتقد خبراء المدينة أن الأسهم قد ترتفع إلى 875 يورو أو حتى 1000 يورو.
تتطلع شركة Adidas إلى الاستفادة من تجهيز بعض أكبر فرق اليورو بالإضافة إلى إعلانها التلفزيوني المثير للعواطف “Hey Jude” الذي يركز على النجم الإنجليزي جود بيلينجهام، أعلاه
شركة اديداس
عملاق الملابس الرياضية الألماني أديداس موجود على أرضه في بطولة اليورو.
كان المنتخب الألماني لكرة القدم يرتدي شعاره ذو الخطوط الثلاثة منذ عام 1950. لكن الفريق فاجأ الشركة عندما أعلن في وقت سابق من هذا العام أنه سيتحول إلى شركة نايكي الأمريكية في عام 2027.
في بطولة هذا الصيف، تدعم شركة Adidas الموهبة الإنجليزية المتميزة جود بيلينجهام من خلال إعلان تلفزيوني مثير للمشاعر بعنوان “Hey Jude”. النجم الفرنسي كيليان مبابي موجود في إسطبل منافسته اللدود نايكي.
سوف تتصارع العلامات التجارية مرة أخرى في باريس حيث سترعى شركة Adidas فريق GB. وتحرص شركات الملابس الرياضية على إثارة ضجة حول الألعاب المخصصة لجيل Z، وهم الشباب الذين ولدوا بين عامي 1997 و2012.
وتكبدت الشركة أول خسارة لها منذ أكثر من ثلاثة عقود في عام 2023، بعد أن تخلت عن صفقة مع مغني الراب كاني ويست، بسبب تعليقات معادية للسامية أدلى بها على تويتر.
وارتفعت أسهم شركة أديداس – التي حقق حذاءها الرياضي “غزال” منخفض الارتفاع – ما يقرب من 25 في المائة على مدى الأشهر الـ 12 الماضية تحت قيادة الرئيس بيورن جولدن، الذي تولى منصبه في بداية عام 2023. وأعلن جولدن أن الأداء في عام 2023 “لم يكن على الإطلاق” جيد بما فيه الكفاية بشكل عام، ولكن بحلول نهاية العام كان قد تعافى بشكل أفضل مما كان متوقعًا.
يقول آرين تشيكري، خبير الأسهم في منصة الاستثمار Hargreaves Lansdown: “ستتطلع شركة Adidas إلى التفوق في هذه البطولة، حيث يرتدي العديد من المشجعين أطقمها الألمانية والإسبانية والإيطالية الجذابة”. بعد عام 2023 المليء بالتحديات، والذي شهد إيرادات وأرباحًا واسعة النطاق، يمكن أن تكون شركة Adidas مستعدة لتحقيق نمو مثير للإعجاب هذا العام.
وارتفعت الأسهم بنسبة 17% هذا العام لتصل إلى 217 يورو. ويستهدف الخبراء متوسط سعر يبلغ 224 يورو.
تأمل مجموعة عرض ITV، أعلاه، في زيادة أعداد المشاهدين لكل من القناة الأرضية للمذيع وخدمة البث ITV X الخاصة بها
آي تي في
ستعتمد هيئة البث على زيادة مبيعات الإعلانات خلال تغطيتها لبطولة اليورو. هذه المرة ستقوم ببث المباريات على منصة ITV X بالإضافة إلى عرضها على قناتها التقليدية.
وقالت سوزانا ستريتر، المحللة في شركة Hargreaves Lansdown: “الإعلان الرقمي هو نقطة النمو المضيئة للشركة، وكانت هناك زيادة كبيرة في نشاط البث المباشر خلال كأس العالم وهو ما يبشر بالخير بالنسبة لليورو”.
وأضاف روس مولد من شركة الاستثمار المنافسة AJ Bell: “يبدو أن استراتيجية ITV الرقمية تؤتي ثمارها. تجذب منصة ITV X المستخدمين والإعلانات بمعدل مثير للإعجاب. سيوفر اليورو الحافز المعتاد للإنفاق الإعلاني وتتطلع ITV إلى أن تصبح عملية أكثر انسيابية وتركيزًا.
ويشير إلى أن الأسهم ارتفعت بنسبة 28 في المائة هذا العام إلى 80 بنساً، لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 25 في المائة عن مستواها قبل خمس سنوات.
لذا قد يكون الآن هو الوقت المناسب للشراء. محللو المدينة لديهم سعر مستهدف يبلغ 92 بنسًا. يجادل البعض أيضًا بأنه قد يكون هناك عرض استحواذ على الشركة، مما قد يؤدي إلى ارتفاع السعر. يُنظر إلى Netflix على أنها مفترس محتمل.
يمكن أن تكون البيرة والبرغر والنقانق مصدر دخل لتيسكو، أكبر سوبر ماركت في البلاد، إذا كان أداء إنجلترا جيدًا في بطولة أوروبا وظل الطقس جيدًا.
تيسكو
من المتوقع أن تستفيد محلات السوبر ماركت خلال فصل الصيف، خاصة إذا وصلت إنجلترا إلى المراحل المتأخرة من اليورو. إن تمديد الفترة حتى شهر يوليو من شأنه أن يعني قيام الأسر بتخزين البيرة والنقانق والبرغر – إذا استمر الطقس جيدًا – من أجل الشواء.
وقال كين مورفي، رئيس تيسكو، إن تاجر التجزئة “يتطلع إلى مساعدة عملائنا على الاحتفال بصيف رياضي رائع”.
وقال ستريتر من هارجريفز لانسداون: “إن البقالين الذين بذلوا جهودًا كبيرة لإبقاء الأسعار منخفضة، مثل تيسكو وسينسبري، شهدوا نموًا في حصتهم في السوق، ويتم تعديل نطاقات منتجاتهم لبيع كل شيء بدءًا من القبعات الدلو إلى حفلات الشواء للاستفادة من جنون الصيف”. الإثارة الرياضية.
وبصرف النظر عن تقلبات كرة القدم والألعاب الأولمبية، فإن تيسكو هي شركة قوية. ارتفعت أسهمها بنسبة 20 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية وأعلى بنسبة 50 في المائة عما كانت عليه في سبتمبر 2022. وهي مدعومة بارتفاع المبيعات والأرباح وزيادة الثقة القادمة من الرئيس مورفي.
تمثل شركة تيسكو ما يقرب من 28 في المائة من سوق بيع المواد الغذائية بالتجزئة في المملكة المتحدة – متفوقة بكثير على منافسيها. فهي تكتسب حصة سوقية من المنافسين، وكلما أصبحت أكبر، زادت قدرتها على المساومة مع الموردين، مما يمكنها من إبقاء الأسعار منخفضة. تعد بطاقة Clubcard الخاصة بها أيضًا بمثابة كنز قيم من المعلومات حول العملاء.
يتوقع خبراء المدينة مبيعات تزيد عن 69 مليار جنيه إسترليني للعام حتى مارس 2025، مع أرباح تصل إلى 2.4 مليار جنيه إسترليني وتوزيعات أسهم قدرها 13.1 باسكال.
ويستهدف الخبراء 335p من 306p الحالي.
M&S هي شركة الخياطة الرسمية للمنتخب الإنجليزي، وهي تزود اللاعبين بالملابس غير الرسمية خارج الملعب
ماركس أند سبنسر
لقد دعم صاحب الشارع الرئيسي إنجلترا كخياط رسمي للمنتخب الوطني. لقد قامت بتزويد اللاعبين بالملابس غير الرسمية خارج الملعب – والتي تباع كل منها مقابل 205 جنيهات إسترلينية – لعرض مجموعة الملابس الرجالية الخاصة بها.
لقد انتقلت شركة M&S من قوة إلى قوة تحت قيادة الرئيس التنفيذي ستيوارت ماشين.
عادت الأسهم إلى مؤشر FTSE 100 بعد غياب دام أربع سنوات عقب تراجع حظوظها. وأعلنت أيضًا أنها تدفع أول أرباح لها منذ عام 2019. وكانت أرباح عام 2023 أفضل مما توقعته المدينة عند 716 مليون جنيه إسترليني، ارتفاعًا من 453 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.
وقال المحلل جوناثان بريتشارد في شركة الوساطة بيل هانت: “بالنظر إلى الاتجاهات الموسمية العادية، تتوقع أن يستمتع ماركس آند سبنسر بالصيف أكثر من أي وقت مضى”. في تحديد موضع المنتج… إنه أفضل من أي وقت مضى.'
لقد حطمت شركة M&S آمال المستثمرين عدة مرات في الماضي، لكن المساهمين يأملون أن يكون الأمر مختلفًا هذه المرة. السحابة الوحيدة التي تلوح في الأفق هي المشروع المشترك المضطرب مع السوبر ماركت عبر الإنترنت Ocado.
وقالت M&S إن المشروع يشهد الآن نموًا مشجعًا، لكنها اعترفت بأن “الربحية أقل بكثير من خطة العمل والتوقعات الأصلية”.
ارتفعت الأسهم بنسبة 60 في المائة إلى 299 بنسا خلال العام الماضي، ولكن على الرغم من هذه الزيادة، فإنها لا تزال أقل بنسبة تصل إلى 30 في المائة عن مستواها قبل عقد من الزمن. يعتقد بعض الخبراء أن بإمكانهم التقدم أكثر إلى 380 بكسل.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.