ماذا يحدث هنا؟
شركة يونيليفر هي شركة عملاقة تبلغ قيمتها 111 مليار جنيه إسترليني، وتشتهر بمايونيز مارميت وهيلمان، ولكنها أيضًا تحمل الاسم وراء كولونيا Cif، وDove، وPersil، وSunsilk، وSurf، وLynx.
هذا الأسبوع، حثت مجموعة حملة أوكرانية الملك تشارلز على تجريد شركة يونيليفر من مذكراتها الملكية لأنها تواصل العمل في روسيا.
يقول الرئيس التنفيذي لشركة يونيليفر، هاين شوماخر، 52 عامًا، إن الأمر “ليس واضحًا” لأنه إذا انسحبت شركة يونيليفر من روسيا، فقد يتم الاستيلاء على أصولها من قبل حلفاء الرئيس بوتين.
ومع ذلك، تقوم الشركة بإجراء تغييرات كبيرة أخرى.
إخبرنا المزيد
التكتلات الضخمة أصبحت عتيقة الطراز إلى حد ما، وسوف تقوم شركة يونيليفر بفصل شركة الآيس كريم التابعة لها. الآيس كريم هو عمل تجاري منخفض الهامش.
هل هو كبير في الآيس كريم؟
أود أن أقول ذلك. وقد تقدر قيمة القسم الذي يضم Ben and Jerry's وMagnum وWall's بما يصل إلى 15 مليار جنيه إسترليني. ومن غير المعروف حتى الآن اسم الشركة المنفصلة – أو أين سيتم إدراجها. يمكن أن تفوز أمستردام أو نيويورك بهذه الجائزة لأن البعض يعتقد أن سوق لندن يتمتع بجاذبية بوق الفانيليا الذائب.
هل البيع جزء من خطة أكبر؟
قامت المجموعة بتطوير خطة عمل للنمو. أحد أولئك الذين يدعمونها هو نيلسون بيلتز، الناشط الأمريكي الاستثنائي (ووالد زوجة بروكلين بيكهام). حملته للتغيير في شركة يونيليفر أكسبته مقعدًا في مجلس الإدارة. كان بيلتز يعارض التركيز السابق على الاستدامة بدلاً من الأداء. مديرو الصناديق مثل تيري سميث، من Fundsmith، لم يتأثروا أيضًا بجدول أعمال الشركة. لماذا يجب أن يكون للمايونيز “هدف”؟
ما هي الاستراتيجية وراء الخطة؟
ومن المقرر أن تركز شركة يونيليفر على علاماتها التجارية الثلاثين للطاقة التي تشكل 75 في المائة من مبيعات المجموعة البالغة 15 مليار يورو (12 مليار دولار). ويُنظر إلى هذه العلامات التجارية على أنها تتمتع “بقوة تسعيرية”، مما يعني أن العملاء سيدفعون أكثر بدلاً من استبدالها بمنتجات منافسة أرخص. تشمل العلامات التجارية القوية Marmite وDove، ولكن أيضًا Paula's Choice الأكثر غموضًا.
لا علم لي بهذا المنتج…
تعد هذه المجموعة إحدى العلامات التجارية الفاخرة لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة التابعة لشركة يونيليفر، والتي ازدهرت على الرغم من أزمة غلاء المعيشة.
كيف كان أداء أسهم يونيليفر؟
وعلى مدى العقد الماضي، انخفضت الأسهم بنسبة 11 في المائة. لكنها ارتفعت بنسبة 17 في المائة منذ كانون الثاني (يناير) عند 4434 بنساً.
هل تستحق أسهم يونيليفر الرهان؟
يصنف معظم المحللين الأسهم على أنها “احتفاظ”. لكن سميث أصبح الآن متحمسا، مجادلا بأن المجموعة لديها الإمكانات. يرى توم سايكس، محلل دويتشه بنك، أن هذه فرصة شراء، حيث حدد سعرًا مستهدفًا عند 4600 بنس.