استفاد تجار التجزئة من شهر مايو الأكثر دفئًا منذ 140 عامًا على الأقل الشهر الماضي، حيث اندفع المتسوقون لشراء الملابس والأحذية والأثاث.
وأظهرت بيانات من مكتب الإحصاءات الوطنية أن أحجام مبيعات التجزئة انتعشت من انخفاض بنسبة 1.8 في المائة بسبب الطقس الرطب في أبريل لترتفع بنسبة 2.9 في المائة في مايو، متجاوزة التوقعات بقفزة بنسبة 1.5 في المائة.
وكان هذا الارتفاع مدفوعا بنمو المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 5.9 في المائة، مما يعكس أكبر زيادة شهرية منذ أبريل 2022، في حين أضافت مبيعات الملابس والسلع المنزلية 5.4 في المائة و3.5 في المائة على التوالي.
ساهم الطقس الدافئ والعروض الترويجية وتخفيف التضخم في نمو المبيعات القوي
وبينما لعب الطقس الدافئ دوره، أشار تجار الملابس والأحذية بالتجزئة، ومتاجر الأثاث، والمعدات الرياضية، ومتاجر الألعاب أيضًا إلى تأثير العروض الترويجية كمصدر للقوة.
وقالت صوفي لوند ييتس، كبيرة محللي الأسهم في هارجريفز لانسداون: “يشير هذا إلى أن المستهلكين يتصرفون بطريقة متفائلة بحذر، وهي أخبار جيدة للشركات”.
“سيأتي الاختبار الحقيقي بمجرد أن يتضاءل النشاط الترويجي، وهو أمر يجب أن يحدث بالنسبة للكثيرين، من أجل هوامش الربح، ومدى استعداد العملاء لمواصلة الإنفاق بمجرد إزالة هذا الجص اللاصق.”
وكان النمو في أحجام مبيعات التجزئة واسع النطاق
تشير بيانات منفصلة هذا الأسبوع إلى أن المستهلك البريطاني بدأ يستقر مع تحسن الصورة الاقتصادية الأوسع، مع عودة التضخم الرئيسي أخيرًا إلى هدفه البالغ 2 في المائة.
وقفز مؤشر ثقة المستهلك GfK إلى قراءة -14 في يونيو، ليصل إلى أعلى مستوى له منذ نوفمبر 2021 ويمثل الشهر الثالث على التوالي من التحسن.
وقالت سيلفيا ريندون، رئيسة قسم التجزئة في EY في المملكة المتحدة وإيرلندا: “على الرغم من تحسن مؤشرات الاقتصاد الكلي، بما في ذلك أسعار الفائدة والتضخم والأجور، يبدو أن المستهلكين ينتظرون وقتهم، في انتظار مناخ أكثر تفاؤلاً قبل تخفيف قيود محفظتهم”.
ومع انتقالنا إلى النصف الأخير من عام 2024، هناك شعور بأن المد قد ينقلب. يمكن أن يكون الصيف المليء بالأحداث الرياضية رفيعة المستوى مثل بطولة أمم أوروبا 2024 ودورة الألعاب الأولمبية في باريس، إلى جانب الطقس الأفضل وإمكانية حدوث تغييرات سياسية، حافزًا لعودة ثقة المستهلك.
ولا تزال أحجام مبيعات التجزئة أقل من مستويات ما قبل كوفيد-19
ويتوقع توماس بوغ، الخبير الاقتصادي في RSM UK، أن “يستمر حجم مبيعات التجزئة في التحسن التدريجي من هنا” مع تزايد تأثير تخفيف التضخم.
وقال: “من المتوقع أن يرتفع الدخل الحقيقي المتاح للأسر بسرعة مع عودة التضخم إلى 2 في المائة، مع بدء التخفيضات الضريبية ومع ظهور ارتفاع كبير في الحد الأدنى للأجور في جيوب الناس”. سيؤدي ذلك إلى تعزيز الإنفاق الاستهلاكي الإجمالي وحجم مبيعات التجزئة.
“ثانيا، التضخم ضعيف بشكل خاص في مبيعات التجزئة. في الواقع، ارتفعت أسعار سلع التجزئة بنسبة 1.2% فقط في مايو سنويا، وهو أبطأ ارتفاع منذ أوائل عام 2021. وهذا يعني أن الإنفاق الاسمي القوي المستمر سيظهر بشكل متزايد في أحجام المبيعات.
ثالثًا، لا تزال أحجام مبيعات التجزئة أقل بنحو 2 في المائة من مستوى ما قبل الوباء.
“يعد هذا جزئيًا مخلفات بعد الإسراف الكبير في الإنفاق على السلع أثناء الوباء. ولكن بعد عامين من انخفاض الإنفاق على سلع التجزئة، ستحتاج الأسر إلى البدء في استبدال بعض تلك الأشياء التي اشترتها خلال الوباء.
“والأكثر من ذلك، مع بدء سوق الإسكان في التعافي وزيادة المعاملات، فإن هذا سيعزز الطلب على السلع المنزلية.”