انخفضت أسهم Asos بنسبة 10 ٪ مع اتساع خسائر تجار التجزئة عبر الإنترنت بعد أن قام المتسوقون بخفض وإعادة المزيد من الطرود

تراجعت أسهم Asos بنسبة 10 في المائة بعد أن كشف بائع التجزئة عبر الإنترنت عن خسائر آخذة في الاتساع بسبب تكلفة إعادة الهيكلة الرئيسية وضعف المبيعات.

تعرضت الشركة أيضًا لضربة كبيرة في عدد العملاء الذين يعيدون المزيد من الطرود ، في حين أنها شهدت أيضًا اتجاهًا للمتسوقين لاختيار العودة إلى المتاجر الفعلية.

ومع ذلك ، قالت Asos إن هذا سلوك “قصير الأجل” ، مضيفة أنها واثقة من أنها ستعود إلى الربح في النصف الثاني ، على الرغم من توقع استمرار انخفاض المبيعات في الأشهر المقبلة.

سجلت Asos 291 مليون جنيه إسترليني عن خسارة ما قبل الضرائب للأشهر الستة حتى نهاية فبراير ، مقارنة بخسائر قدرها 15.8 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.

تضمنت الخسارة المبلغ عنها شطب 128 مليون جنيه إسترليني للأسهم ، و 49 مليون جنيه إسترليني في قيمة الممتلكات والتكاليف المتعلقة بالتسريح في المكتب الرئيسي.

باستثناء هذه العناصر الاستثنائية ، كانت الخسارة المعدلة قبل خصم الضرائب أقل عند 87.4 مليون جنيه إسترليني ، مقارنة بأرباح بلغت 14.8 مليون جنيه إسترليني قبل عام ، حيث انخفض إجمالي المبيعات بنسبة 8 في المائة إلى 1.8 مليار جنيه إسترليني.

تراجعت مبيعات المملكة المتحدة بنسبة 10 في المائة مقارنة بالعام الماضي ، في حين كانت أوروبا ثابتة ، وتراجعت مبيعات الولايات المتحدة بنسبة 7 في المائة ، وانخفضت بقية الإيرادات العالمية بنسبة 12 في المائة.

يتوقع بائع التجزئة للأزياء السريعة انخفاضًا “ منخفضًا من رقمين ” في المبيعات في النصف الثاني ، لكن الأرباح الأساسية تتراوح بين 40 مليون جنيه إسترليني و 60 مليون جنيه إسترليني بينما يمضي قدمًا في إستراتيجية التحول.

أطلقت Asos عملية إعادة هيكلة كبيرة في أكتوبر ، حيث أغلقت مستودعات معينة ، وألغيت العلامات التجارية غير المربحة وخفضت بشكل كبير العروض الترويجية والإنفاق التسويقي ، والتي قالت إنها ستساعد في تحقيق 300 مليون جنيه إسترليني فائدة للسنة المالية الحالية.

قال الرئيس التنفيذي ، خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي ، إن المجموعة حققت حتى الآن 100 مليون جنيه إسترليني في تحسين الأرباح وتوفير التكاليف ، على الرغم من معاناة المبيعات قصيرة الأجل نتيجة لذلك.

“ينصب تركيزنا على تحسين ربحيتنا الأساسية ، وإعطاء الأولوية لاقتصاديات الطلبات على نمو الخط الأعلى ، وأنا سعيد بالتقدم التشغيلي الاستراتيجي والسريع الذي حققته الأعمال في النصف الأول من السنة المالية ، في مواجهة بعض ظروف التداول الصعبة للغاية ،” قال للمساهمين.

في حين أن بعض هذه التغييرات قد أثرت على نمو المبيعات على المدى القصير ، إلا أن هناك العديد من أسباب التفاؤل مع تقدمنا ​​خلال النصف الثاني من العام.

“أنا واثق جدًا من عودتنا إلى تحقيق أرباح مستدامة وتوليد نقدي في النصف الثاني من العام وما بعده.”

وانخفض سهم Asos بنسبة 10 في المائة إلى 571.8 بنس في التعاملات الصباحية يوم الأربعاء. لقد فقدوا حوالي 57 في المائة من قيمتها خلال العام الماضي.

على مدى عامين ، انخفضت الأسهم بنسبة 87 في المائة وبنسبة 90 في المائة على مدى الخمس سنوات الماضية.

قال ريتشارد هانتر ، رئيس الأسواق في Interactive Investor: “ليس هناك شك في أنه لا توجد أبدًا لحظة مثالية في بيئة البيع بالتجزئة الوعرة لإجراء تحول بهذا الحجم.

“ومع ذلك ، كان التغيير ضروريًا والمجموعة لديها خيوط يمكن أن تثبت أنها المنقذ”.

قال تشارلي هوجينز ، مدير محفظة Quality Shares Portfolio في Wealth Club ، إن خطة التحول تظهر بعض “علامات النجاح المبكرة”.

وقال: “لا تزال Asos واثقة من تحقيق أرباح في النصف الثاني ، على الرغم من ظروف التداول الصعبة ، في حين يبدو أن توليد النقد على الأقل في مسار تحسن. لكن هذا يأتي على حساب المبيعات قصيرة الأجل.

المشكلة التي تواجهها Asos هي أن خفض التكاليف يمكن أن يذهب إلى هذا الحد. على المدى الطويل ، ستحتاج Asos إلى تحريك مبيعاتها في الاتجاه الصحيح. وللقيام بذلك ، تحتاج إلى إيجاد طريقة لتقديم خدمة رائعة لعملائها ، بالهامش الصحيح. لقد بدأت تلك المعركة بالكاد.