يبيع أحد موزعي المنتجات في كاليفورنيا نوعًا نادرًا جدًا من الأناناس تم إنشاؤه حديثًا بسعر صادم.
يُباع أناناس Rubyglow حصريًا في متجر Melissa's Produce مقابل 395 دولارًا.
تم تصنيع هذه الفاكهة، التي تم الكشف عنها لأول مرة في الصين، بواسطة شركة Fresh Del Monte وتتميز بقشرة حمراء وردية مع نفس اللون الأصفر الموجود في داخل الأناناس.
ويتم إنتاج 5000 فقط من هذه الأناناس الخاصة هذا العام، ومن المتوقع زراعة 3000 منها فقط بحلول عام 2025، وفقًا لبيان صحفي. العرض المحدود هو المحرك الرئيسي للسعر الباهظ.
تقوم شركة Del Monte بتسويق هذا المنتج من خلال الحديث عن “16 عامًا من البحث” التي استغرقها إنتاج هذه الفاكهة الجديدة وكيف تم تصورها من خلال “تقنيات التهجين” التقليدية.
لكن استراتيجيتها الرئيسية هي الابتعاد عن مقارنة المظهر الخارجي بالياقوتة، وهي جوهرة نادرة.
تتمثل استراتيجية Del Monte لتسويق الفاكهة في مقارنة المظهر الخارجي بالياقوتة على أمل جذب انتباه المستهلكين الأثرياء
في الصورة: الصندوق الذي يأتي فيه أناناس Rubyglow، بالإضافة إلى لقطة من داخل الفاكهة
قد يبدو هذا الوقت غير مناسب لشركة ما لمحاولة بيع فاكهة يمكن أن تكلف أقل من دولارين مقابل ما يقرب من 400 دولار، خاصة عندما يرتفع التضخم في الولايات المتحدة ويستمر في تآكل ميزانيات البقالة الأمريكية.
أشار المنفذ المحلي KTLA إلى أن تكلفة Rubyglow تزيد بحوالي 100 دولار عن متوسط ما تنفقه الأسرة في كاليفورنيا على البقالة.
وجدت دراسة أن عائلات كاليفورنيا تنفق أكثر على الطعام في جميع أنحاء البلاد.
من المؤكد أن الأميركيين يستطيعون شراء الكثير من الأشياء بمبلغ 400 دولار بدلاً من ثمرة أناناس واحدة.
يمكنهم شراء ما يقرب من 111 جالونًا من الوقود لسيارتهم بناءً على متوسط الأسعار.
يمكن للناس شراء عضوية لمدة شهر في صالة الألعاب الرياضية الفاخرة إكوينوكس – والتي يمكن أن تصل إلى 300 دولار في مدن مثل نيويورك – بسعر أرخص من الفاكهة الغريبة الواحدة.
فبدلاً من شراء الأناناس الوردي مقابل 395 دولارًا، يمكن للأشخاص الذين يعيشون في كاليفورنيا شراء ما مجموعه 77 وجبة بيج ماك من ماكدونالدز، بتكلفة متوسطها 5.11 دولار لكل منها.
في الواقع، يمكن للناس شراء تذكرة طيران بقيمة 314 دولارًا من لوس أنجلوس إلى كوستاريكا – حيث يزرع أناناس روبيجلو – مقابل أموال أقل من الفاكهة المميزة نفسها.
أناناس Rubyglow، الذي ابتكرته شركة Fresh Del Monte مؤخرًا. سعره 395 دولارًا بالإضافة إلى الشحن
منظر للحاويات التي تحمل الأناناس الوردي في مصنع شركة Del Monte Fresh في بوينس آيرس، مقاطعة بونتاريناس، كوستاريكا، في 16 مارس 2023
لكن الخبراء يقولون إن هذا الأناناس والفاكهة المتخصصة بشكل عام لا يناسب المواطن الأمريكي العادي. يبدو أنه مخصص لمستوى جديد من المستهلكين المتميزين.
وقالت سيندي فان ريسويك، استراتيجي المنتجات الطازجة لفريق الأبحاث العالمي في رابوبنك، لشبكة CNN: “المستهلكون على استعداد للدفع مقابل شيء مميز”.
عندما يتعلق الأمر بالمنتجات المتخصصة مثل أناناس Rubyglow، قالت: “هناك دائمًا سوق صغير للمطاعم الراقية، أو عشاق الطعام، أو بعض القنوات عبر الإنترنت”.
من المؤكد أن أناناس Rubyglow ليس أول فاكهة مميزة يتم طرحها في السوق.
ظهر تفاح هاني كريسب منذ أكثر من 30 عامًا، وعلى الرغم من كونه أغلى من ماكينتوش أو ريد ديليشس، إلا أنه لا يزال هناك طلب عليه.
ظهرت أناناس Pinkglow، التي ابتكرتها شركة Del Monte في عام 2020، لأول مرة في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحظيت بشعبية كبيرة بسبب لونها الداخلي الوردي.
كانت تكلفة أناناس Pinkglow تبلغ 50 دولارًا، إلا أن سعرها انخفض كثيرًا، مما قد يعني إمكانية حدوث المزيد من التخفيضات في أسعار أناناس Rubyglow بعد سنوات.
هناك أيضًا عنب حلوى القطن، وحمضيات السومو، والفراولة اليابانية المزروعة عموديًا، والتي تكلف جميعها أكثر من نظيراتها القياسية.
لقد توصلت شركة Del Monte أيضًا إلى ثمرة أناناس مختلفة تسمى Pinkglow. وكما يوحي الاسم، فإن الفاكهة لها لحم وردي.
تم إطلاقه في عام 2020 وليس المقصود منه أن يكون عملية شراء يومية، وفقًا لميليسا ماكاي، نائب الرئيس للتسويق في Del Monte في أمريكا الشمالية.
وقال ماكاي لشبكة CNN: “إنها هدية مضيفة، إنها هدية عيد الأم”.
في البداية، تم بيع Pinkglow بحوالي 50 دولارًا، ولكن يمكن للمتسوقين الآن الحصول عليه بسعر يتراوح بين 8 دولارات و29 دولارًا.
أناناس Rubyglow متاح فقط في الولايات المتحدة والصين حاليًا، ولكن يمكن للمقيمين في البلدان الأخرى الاشتراك للحصول على الفاكهة في المستقبل إذا انضموا إلى قائمة الانتظار.