يبدو أن شركة يوينجلينج للبيرة في بنسلفانيا استهدفت بود لايت يوم الجمعة ، بتغريدة بعد فترة وجيزة من اعتذار الرئيس التنفيذي لشركة منافستها عن القرار “ المثير للانقسام ” بالشراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
أصدر بريندان ويتمور ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، بيانًا يوم الجمعة حول الأزمة التي اجتاحت مصنع الجعة وشهدت 6 مليارات دولار من قيمتها السوقية.
بعد فترة وجيزة ، غرد Yuengling: ‘Yuengling ، أقدم مصنع بيرة في أمريكا. مملوك بشكل مستقل ويتم تشغيله عائليًا منذ عام 1829 لأننا نصنع بيرة جيدة.
لقد أرفقوا التغريدة بصورة لعلبتهم ، والتي وصفت الجعة بأنها “الجعة التقليدية”.
تضمن منشور Mulvaney في 1 أبريل على Instagram ، شربها بيرة مع طباعة وجهها على العلبة والاستلقاء في حوض الاستحمام.
تم اعتبار تغريدة Yuengling – التي تم الإعجاب بها 54000 مرة – بمثابة حفر على منافستها الأكبر بكثير ، والتي تكافح من أجل الخروج من الدراما التي بدأت في الأول من أبريل ، عندما أعلن مولفاني عن الشراكة.
يوم الجمعة ، بعد ما يقرب من أسبوعين من الصمت ، نشر حساب Bud Light على Twitter مرة أخرى. قامت العلامة التجارية بتغريد علبة فاترة من مشروبها الكلاسيكي وعلق عليها “TGIF؟”
اجتذب المنشور على الفور تعليقات سلبية ، لكنه حظي باهتمام أكبر بكثير من المعتاد ، مع 11.1 مليون مشاهدة و 25000 تعليق.
تمت مشاهدة معظم تغريداتهم الأخيرة أقل من مليون مرة.
حتى تغريدة شهيرة حديثة من أواخر الشهر الماضي ، روجت لمسابقة يانصيب March Madness للعلامة التجارية ، تلقت 1.2 مليون مشاهدة فقط.
عادت العلامة التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي يوم الجمعة لنشرها لأول مرة منذ اندلاع الجدل. حصل المنشور على 11.1 مليون مشاهدة
حتى المنشور المشهور مؤخرًا لإعلان العلامة التجارية عن مسابقة يانصيب March Madness حصل على 1.2 مليون مشاهدة تافهة مقارنة بعملها الأخير
يبدو أن شراكة Bud Light مع Mulvaney تدفع أرباحًا من حيث مقدار الانكشاف الذي نتج عن العلامة التجارية.
يعد الوصول إلى العلامة التجارية أداة أساسية تُستخدم لقياس نجاح الحملات التسويقية.
وبالأرقام وحدها ، من المحتمل أن تكون شراكة مولفاني قد حطمت كل التوقعات.
ومع ذلك ، لا يُفترض عادةً أن يأتي هذا النطاق بخسارة في رأس المال السوقي بقيمة 6 مليارات دولار والعملاء الساخطين.
دفعت التداعيات الكارثية من شراكة مولفاني إلى تقديم اعتذار فاتر للرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch الأسبوع الماضي ، لكن لا يزال من غير الواضح بالضبط ما هي الخطوة التالية للعلامة التجارية المتعثرة.
أطلقت بدويايزر ، العلامة التجارية الشقيقة لها ، إعلانًا وطنيًا جديدًا يعرض حصانها الشهير كليديسدال يوم الجمعة.
يعرض الإعلان الذي مدته دقيقة واحدة لقطات لحيوان يركض عبر المناظر الطبيعية الغربية والمعالم السابقة بما في ذلك نصب لنكولن التذكاري وجسر بروكلين.
يبدو أن الإعلان عن البيرة – التي تملكها شركة Anheuser-Busch مثل Bud Light – هو عودة إلى القيم التقليدية للعلامة التجارية ، التي جذبت تاريخيا العمال الأمريكيين ذوي الياقات الزرقاء.
ومع ذلك ، أدان مستخدمو الإنترنت الإعلان باعتباره محاولة ضعيفة لتصحيح السفينة التي تم إرسالها بشكل دائم في الاتجاه الخاطئ مع شراكة مولفاني.
تظهر Clydesdales الشهيرة وهي تتسابق عبر الإعدادات الأمريكية الشهيرة
كان إعلاني المفضل على بعد ميل هو Clydesdales بعد 11/9. كان الكمال المطلق. بعد احتضانك لأجندة العابرين ، تمجيد رجل يبحث عن 15 دقيقة من الشهرة من خلال السخرية من النساء. لن أشتري أو أشرب أو أخدم بيرةك مرة أخرى أبدًا ، ” كتب مستخدم واحد.
“هل الحصان عابر الآن؟” كتب المذيع الإذاعي دان أودونيل.
‘كلا ، لقد دمرتم قاعدتك وسوقك لأنك كان عليك أن تستيقظ. لن أشرب أبدًا أيًا من منتجاتك مرة أخرى ، ” كتب براندون ساريو.
“لول ، المحور الثابت ، أليس كذلك؟” كتبت أنجيلا مكاردل، رئيس الحزب التحرري.
كتب المعلق فيليب هولواي: “ لا تنظر الآن إلى Anheuser Busch و Budweiser ، لكن Clydesdale قد غادر الحظيرة بالفعل. لقد أبحر القطار وغادرت السفينة المحطة.
Bud Light و Budweiser هما علامتان تجاريتان متميزتان تقعان تحت نفس الشركة الأم.
مع الإعلان الجديد ، يبدو أن الأخير – الذي يُطلق عليه غالبًا The King of Beers – يتدخل لإنقاذ سمعة Bud Light.
في إعلانها المثير للجدل ، نشرت مولفاني مقطعًا لنفسها وهي ترتشف من علبة براعم لايت المخصصة لمرة واحدة مع وجهها للترويج لمسابقتها March Madness.
وشهدت ردة الفعل العكسية خسارة الشركة الأم Anheuser-Busch بقيمة 6 مليارات دولار من القيمة السوقية في غضون ستة أيام.
اشتهر مولفاني بمقاطع فيديو “أيام الطفولة” ، حيث وثقت الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا السنة الأولى من التعرف على أنها فتاة.
لكن نجمة TikTok أثارت غضب بعض النسويات والمحافظين بسبب الادعاءات بأنها “ ممثلة مسرحية ” كونها “ فتاة ” ، واختارت أجزاء من الأنوثة تجدها مثيرة للاهتمام – دون الاضطرار إلى التعامل مع كراهية النساء أو التحيز الذي تواجهه العديد من النساء.
قال محللون إن قرار إقران Bud Light بناشط متحولين جنسيا كان فكرة تسويقية غريبة.
قال تيد جينكين ، الرئيس التنفيذي لشركة Oxygen Financial ، التي أسسها لتقديم الخدمات المالية لأصحاب الأعمال والأفراد ذوي الملاءة المالية العالية في جميع أنحاء أمريكا: “أنا ببساطة لا أفهم لماذا وظفوا الشخص الذي كان يقوم بالتسويق”.
قال لـ Fox News Digital: “أعني ، إذا كان عميلك المستهدف هو Kid Rock ، ثم فجأة قررت الذهاب إلى RuPaul ، فهذا لا معنى له على الإطلاق.”
يرأس Anheuser-Busch الرئيس التنفيذي للولايات المتحدة بريندان ويتوورث ، وهو ملازم بحري سابق ، وضابط وكالة المخابرات المركزية ، وخريج كلية هارفارد للأعمال ، والذي انضم إلى AB في 2014
أصدرت ويتوورث هذا البيان العام يوم الجمعة ، بعد أسبوعين من الجدل
عشية إعلان مولفاني عن الشراكة ، قالت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق في شركة Bud Light ، إنها تريد أن تجعل العلامة التجارية أقل “فظاظة”.
“ أنا سيدة أعمال ، كان لدي عمل واضح حقًا لأقوم به عندما استلمت شركة Bud Light ، وكان هذا هو “هذه العلامة التجارية في تراجع ، لقد كانت في حالة تدهور لفترة طويلة حقًا ، وإذا لم نجذب الشباب الذين يشربون ليأتوا ويشربوا هذه العلامة التجارية ، فلن يكون هناك مستقبل لبود لايت.
كما أدانت العلامة التجارية السابقة للشركة ، قائلة: “لقد كان لدينا هذا المخلفات ، أعني أن Bud Light كان نوعًا من الفكاهة ، نوعًا من الفكاهة ، وكان من المهم حقًا أن يكون لدينا نهج آخر.”
يوم الجمعة ، قال الرئيس التنفيذي ويتوورث: “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس.
“نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.”
ويتوورث ، ملازم سابق في البحرية وضابط وكالة المخابرات المركزية وخريج كلية هارفارد للأعمال ، لم يخاطب مباشرة شراكة مولفاني أو يصدر اعتذارًا.
وبدلاً من ذلك ، أشار إلى رغبته في الابتعاد عن الموضوعات المثيرة للانقسام ، قائلاً: “أنا مسؤول عن ضمان شعور كل مستهلك بالفخر بالبيرة التي نصنعها”.
وتابع: ‘لقد علمتني الفترة التي أمضيتها في خدمة هذا البلد أهمية المساءلة والقيم التي تأسست عليها أمريكا: الحرية والعمل الجاد واحترام بعضنا البعض. بصفتي الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، أركز على بناء وحماية تاريخنا وتراثنا الرائع.
أنا أهتم بشدة بهذا البلد وهذه الشركة وعلاماتنا التجارية وشركائنا. أقضي الكثير من وقتي في السفر عبر أمريكا ، والاستماع إلى عملائنا وموزعينا وغيرهم والتعلم منهم.
“للمضي قدمًا ، سأستمر في العمل بلا كلل لجلب بيرة رائعة للمستهلكين في جميع أنحاء أمتنا.”
حتى يوم الجمعة ، كان تعليق Anheuser-Busch الوحيد على الأمر عبارة واحدة تؤكد أن علب Bud Light التي تظهر وجه مولفاني كانت هدية شخصية للمؤثر ، وليس للبيع للجمهور.
وقال البيان الأسبوع الماضي: “تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كإحدى الطرق العديدة للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف الفئات السكانية”.
من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل ديلان مولفاني.
“يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع لعامة الناس.”