واصل الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch إلقاء اللوم على فشل Dylan Mulvaney ، وادعى أن “المعلومات المضللة” على وسائل التواصل الاجتماعي أدت إلى مقاطعة Bud Light ، مما أدى إلى انهيار المبيعات بنسبة 26٪.
ضاعف ميشال دوكريس ادعاءاته بأن المتحولين جنسياً TikToker Dylan Mulvaney لم يكن شريكًا أبدًا مع شركة البيرة الأمريكية وقال إن العلب التي تحمل وجهها لن تكون معروضة للبيع لعامة الناس.
وألقى باللوم على “ المعلومات الخاطئة والمعلومات المضللة ” التي انتشرت عبر الإنترنت لجعل الناس يعتقدون أن العلب التي تحمل وجه مولفاني يتم طرحها للبيع في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، عندما كان من الممكن إنتاج هدية تذكارية واحدة فقط وإرسالها إلى مؤسسة التأثير للاحتفال بالذكرى السنوية الأولى لها. الانتقال من ذكر لأنثى.
إنه مجرد أحدث عذر قدمه المسؤولون التنفيذيون في Anheuser-Busch للإعلانات الكارثية ، بعد أن قالوا سابقًا إنها تم إنشاؤها بواسطة وكالة إعلانية خارجية ولم يكن أي شخص في الشركة على علم بالحملة – على الرغم من تنحي اثنين من مسؤولي التسويق التنفيذيين في شركة Bud Light ما بعد الكارثة.
قال Dokeris لصحيفة Financial Times خلال عطلة نهاية الأسبوع: “يتحدث الناس غالبًا عن هذا الموضوع في وسائل التواصل الاجتماعي مثل الضوضاء.
لديك حقيقة واحدة وكل شخص لديه رأي وراء هذه الحقيقة. وبعد ذلك تبدأ الآراء في التكرار بسرعة في كل تعليق.
بحلول الوقت الذي وضع فيه 10 أو 20 شخصًا تعليقًا هناك ، لم تعد الحقيقة هي الحقيقة ، بل أصبحت أكثر (حول) التعليقات.
وأضاف الرئيس التنفيذي العالمي: “لم نعتزم أبدًا جعلها للإنتاج العام والبيع للجمهور … لقد كانت مشاركة واحدة. لم يكن إعلانا.
حاول ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Anheuser Busch ، التقليل من شأن الجدل الدائر حول ديلان مولفاني.
تم تصوير مولفاني بعلب براعم لايت كجزء من الحيلة الشهيرة الآن
شرح دوكاس ما يدعي حدوثه مع انتشار “المعلومات المضللة” ، وتابع: “ولكن مع انتشار الشائعات التي تقول إنها حملة ، كما قال ، كانت هناك مقاطع فيديو للوحات إعلانية تظهر أن ديلان مولفاني يستطيع رقميًا و” 10 ملايين شخص (كانوا) يراقب ويعلق.
وقال: “هذا لا علاقة له بـ Bud Light ، لقد كان مثل إنشاء وسائل التواصل الاجتماعي الخالصة”.
ولكن في مقطع فيديو نُشر على TikTok في بداية أبريل ، يمكن رؤية Mulvaney وهو يشرب Bud Light باستخدام علامة التجزئة #budlightpartner.
وهذا يعني أنها حصلت على أجر مقابل الشراكة ، على الرغم من أن عمالقة التخمير يدعون الآن أن علبة البيرة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي لم يكن من المفترض أن تكون “للإنتاج أو البيع لعامة الناس”.
من غير الواضح المبلغ الذي تم دفعه لـ Mulvaney للترويج للمشروب ، حيث انضمت حانات المثليين وشاربي البيرة LGBT الآن إلى المحافظين في هجر Bud Light.
مُنحت مولفاني علبة خاصة تحمل وجهها بمناسبة الذكرى السنوية الأولى لانتقالها من ذكر إلى أنثى
على عكس اليمينيين الذين يقولون إن مولفاني لم يكن ينبغي أبدًا اختياره كوجه للحملة ، يقول أنصار المثليين إن براعم لايت تصرفت بشكل رديء من خلال رميها في الذئاب مع وصول الجدل إلى ذروته.
في أعقاب الفيديو ، خسرت Anheuser-Busch أكثر من 6 مليارات دولار من القيمة السوقية في ستة أيام فقط.
تم تداول أسهم عمالقة البيرة تقريبًا عند انخفاض يزيد قليلاً عن 5 في المائة في إجمالي قيمة الأسهم ، وبلغت القيمة السوقية للشركة 113.33 مليار دولار.
وفي الأسبوع الأول بعد نشر الفيديو ، تراجعت مبيعات Bud Light بالدولار بنسبة 6 في المائة ، حيث ارتفع سهم Coors Light بنسبة 3.5 في المائة و Miller Lite 3.1 في المائة.
قام المغني كيد روك بنشر مقطع فيديو له وهو يفتح النار على عدة حالات من البيرة الخاصة بهم حيث انخفضت مبيعاتهم بنسبة 17 في المائة في أسبوع 18 أبريل.
وبالمقارنة ، شهدت شركة Coors Light ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 10.6٪ ، بينما حققت Miller Lite أرباحًا أكثر مع ارتفاع المبيعات بنسبة 11.5٪.
بعد ذلك ، بين 2 أبريل و 15 أبريل ، يقول Beer Board إن الحجم الإجمالي لمبيعات Bud Light في الحانات والمطاعم انخفض بنسبة 34.7 في المائة.
انخفض Bud Light الآن إلى المركز الرابع من أشهر البيرة المسودة خلال الأسبوع الثاني من الجدل – خسر أمام Coors Light.
كان كيد روك من بين أولئك الذين أغضبتهم علبة مولفاني ، وقام بتصوير نفسه وهو يطلق النار من بندقية على بود لايت ردًا على ذلك
في مكالمة أرباح يوم الخميس ، قال دوكريس إن مبيعات Anheuser-Busch تراجعت 26 في المائة ، بعد إعلان أرباح الربع الأول بقيمة 1.65 مليار دولار ، والتي فاقت توقعات وول ستريت.
وحققت شركة الجعة إيرادات بلغت 14.21 مليار دولار في هذه الفترة ، متجاوزة أيضًا التوقعات ، مع ارتفاع الأسهم بنسبة 6 في المائة منذ بداية العام و 12 في المائة في 12 شهرًا.
قال دوكريس إن انخفاض مبيعات العلامة التجارية يمثل 1 في المائة فقط من الأحجام العالمية للبيرة.
وأشار إلى أنه “من السابق لأوانه” التعليق على تأثيره لهذا العام.
وفي غضون ذلك ، قال إن الشركة “تقدم دعماً مالياً مباشراً” للعاملين في الخطوط الأمامية المتأثرين بالمقاطعة.
وخلال الصيف ، تعهد دوكريس ، أن تضاعف شركة Bud Light تسويقها ثلاث مرات في محاولة لاستعادة شاربي الكحول بعد أن أخذت نائبة رئيس التسويق في الشركة ، أليسا هاينرشيد ، إجازة وتنحى نائب الرئيس للعلامة التجارية السائدة ، دانيال بليك ، عن منصبه من منصبه.
وقالت الشركة إن كلا المديرين “قررا” التنحي مؤقتًا ، لكن ورد أن قراراتهما لم تكن طوعية.
في ظل هذه الظروف ، قررت أليسا أخذ إجازة ندعمها. وقالت الشركة إن دانيال قرر أيضا أخذ إجازة.
لكن القرار جاء بعد أن تم الكشف عن أن Heinerschied أجرت مقابلة مع بودكاست تجاري قالت فيه إنها تريد أن تجعل Bud Light أقل “فظاظة” وأكثر “شمولية”.
بعد يومين فقط ، أعلنت مولفاني – التي بدأت الانتقال إلى امرأة في عام 2021 – أنها دخلت في شراكة مع الشركة.
خلال ظهور بودكاست الشهر الماضي ، قبل أيام من الإعلان عن شراكة مولفاني ، قالت هاينرشيد إن بود لايت كانت تتضاءل عندما تولت القيادة الصيف الماضي ، لكنها خططت لتصحيح السفينة في الأشهر المقبلة
وفي الوقت نفسه ، تعهدت حانات المثليين في شيكاغو بعدم بيع Bud Light في أعقاب تصريحات دوكريس التي تتراجع عن تورط Anheuser-Busch مع Mulvaney.
ندد الشريط الذي يضم أربعة مواقع في جميع أنحاء Windy City ، 2Bears Tavern Group ، Anheuser-Busch بعد أن “ تخلت ” الشركة عن دعمها لـ Mulvaney ، 26 ، يوم الخميس.
واستمر في الإشارة إلى رد دوكريس على أنه “قاسي” و “بغيض” مع الإصرار على أن شركة الجعة تغذي ببساطة النقد “المناهض للمتحولين جنسيًا”.
يُظهر قرار Anheuser-Busch بإسقاط دعمها لـ Mulvaney ردًا على الاعتراضات الجهلة والبغيضة من قبل بعض عملائها مدى قلة اهتمام Anheuser-Busch بمجتمع LGBTQIA + ، ولا سيما الأشخاص المتحولين جنسياً ، الذين تعرضوا لهجوم لا هوادة فيه في هذا البلد “، كتب الشريط في بيان.
“عذر الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث بأن Anheuser-Busch” لم يقصد أبدًا أن يكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس “كان بمثابة قول إن حقوق الأشخاص المتحولين جنسيًا وسلامتهم هي مواضيع تستحق النقاش.
وقالت إن المجموعة ستتوقف أيضًا عن إنتاج علامات تجارية أخرى من Anheuser-Busch ، بما في ذلك Busch Light و Goose Island 312.