باعتبارها واحدة من أكثر الشركات ربحية في العالم، ليس هناك شك في أن شركة Apple لديها الكثير من الأموال لإنفاقها على الإعلانات.
ولا يوجد مكان يتجلى فيه هذا الأمر أكثر وضوحًا مما كان عليه في إعلانها الأخير، حيث تم توصيل جهاز iPad Pro الجديد بسعر 1299 جنيهًا إسترلينيًا.
يُظهر المقطع الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة مجموعة من الأشياء الفنية – بما في ذلك الدهانات والكتب والآلات الموسيقية – يتم سحقها بواسطة مطبعة صناعية.
لكن الإعلان “الذي لا طعم له” و”المهين” تعرض لانتقادات واسعة النطاق عبر الإنترنت، بما في ذلك الممثل الإنجليزي هيو جرانت.
نشر نجم The Love فعلا على موقع X (تويتر سابقًا): “تدمير التجربة الإنسانية”. بإذن من وادي السيليكون.
في برنامج X، نشر الممثل الإنجليزي هيو غرانت: “تدمير التجربة الإنسانية”. بإذن من وادي السيليكون
رد أحدهم على جرانت مضيفًا “وتدمير الطفولة” فأجاب الممثل “نعم”. نعم. نعم. نعم. أنا يمكن أن تستمر'
ورد أحدهم على جرانت مضيفا “وتدمير الطفولة” فأجاب الممثل “نعم”. نعم. نعم. نعم. أنا يمكن أن تستمر.'
في الإعلان – الذي تم نشره في الأصل على X من قبل الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook – يتم تحويل الأشياء الفنية ببطء إلى أجزاء صغيرة بواسطة الصحافة المعدنية مثل مسرحية “All I Ever Need is You” من تأليف Sonny وCher.
وعندما ترتفع الصحافة مرة أخرى، تختفي بقايا المسحوق ويظهر جهاز iPad Pro الجديد بدلاً من ذلك.
ويبدو أن مجموعة الأشياء من المفترض أن تمثل كل ما يستطيع جهاز iPad الجديد القيام به، بدءًا من رسم الرسومات وحتى تشغيل الموسيقى وعرض المستندات.
من المفترض أيضًا تسليط الضوء على الجهاز اللوحي باعتباره أنحف منتج صنعته شركة Apple على الإطلاق – على الرغم من أنه من المفارقات أنه عند 5.1 ملم (0.2 بوصة)، سيتم تدميره بواسطة الصحافة الصناعية أيضًا.
لسوء الحظ، يفكر الفنانون في الاقتراح القائل بأن منتج Apple يمكن أن يحل محل جميع أدواتهم باعتباره “مهينًا”.
تشمل الأشياء التي يتم سحقها الجيتار والبيانو والبوق والكتب وبندول الإيقاع والطين المنحوت ومشغل الفينيل والتلفزيون
ومن غير الواضح كم أنفقت شركة آبل على الإعلان؛ اتصل MailOnline بعملاق التكنولوجيا للحصول على مزيد من المعلومات
لسوء الحظ، يفكر الفنانون في الاقتراح القائل بأن منتج Apple يمكن أن يحل محل جميع أدواتهم باعتباره “مهينًا”.
وصفه أحد مستخدمي X الغاضب بأنه “إعلان مهين وصم تمامًا”.
قال: “الرسائل المرئية فظيعة، مثل من كان يعتقد أن سحق الفنون وأدواتها كان بمثابة الخطوة التي تم اتخاذها لتسويق هذا تجاه المبدعين؟”
نشر مستخدم آخر لـ X: “مع كل المعرفة التقنية التي تتمتع بها شركة Apple، إذا أصررت حقًا على إنتاج مثل هذا الإعلان الذي لا طعم له، كان من الممكن أن تستخدم CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر).”
“إن حقيقة أنك اخترت تدمير الأشياء التي كان من الممكن أن يستخدمها الأشخاص الموهوبون بشكل مناسب تتحدث كثيرًا عنك وعن شركتك وعن حالة الأشياء.”
ونشر آخر: “آه، تقدم شركة Apple الاستعارة المثالية لما يحدث للفنون الإبداعية والعلوم الإنسانية، ثم اعتقدت خطأً أنها مظهر جيد للإعلان.”
في الإعلان، يتم تحويل الأشياء ببطء إلى أجزاء صغيرة عن طريق الضغط على المعدن بينما يتم تشغيل أغنية “All I Ever Need is You” لسوني وشير.
من المحتمل أن الجدل الناتج عن الإعلان سيساعد شركة Apple على بيع منتجاتها
ووصفها شخص آخر بأنها “الاستعارة المثالية” للصناعات الإبداعية التي دمرتها الشركات الغنية
نشر مستخدم آخر لـ X: “مع كل المعرفة التقنية لشركة Apple، إذا أصررت حقًا على إنتاج مثل هذا الإعلان الذي لا طعم له، كان من الممكن أن تستخدم CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر)”.
قام شخص آخر بعكس الإعلان، حيث أظهر جهاز iPad وقد تم سحقه وظهور الأشياء في مكانه، قائلًا إنهم “أصلحوه”.
ورأى مستخدمون آخرون أن الجدل الناتج عن الإعلان سيساعد شركة آبل ببساطة على بيع منتجاتها.
قبل أربعين عامًا، كانت شركة Apple مسؤولة عن ما يوصف بأنه واحد من أعظم الإعلانات التجارية، والذي أطلق عليه اسم “1984”، من إخراج ريدلي سكوت.
يصور الإعلان – الذي يتم توصيله بجهاز كمبيوتر Apple Macintosh الأصلي – بيئة بائسة متأثرة بكتاب جورج أورويل الشهير حيث يتم إنقاذ البشرية من “الامتثال”.
وقال كريستوفر سليفين، المدير الإبداعي لوكالة التسويق Inkling Culture، إن رسالة الإعلان الجديد هي عكس ذلك تمامًا.
وكتب على موقع LinkedIn: “إن بقعة iPad الجديدة من Apple هي في الأساس تحولهم إلى الشيء الذي قالوا إنهم يريدون تدميره في إعلان عام 1984”.
ومن غير الواضح كم أنفقت شركة آبل على الإعلان؛ اتصل MailOnline بعملاق التكنولوجيا للحصول على مزيد من المعلومات.
أطلقت شركة Apple جهاز “Ozempic iPad Pro” الجديد يوم الثلاثاء، معلنة أن الجهاز اللوحي هو أنحف جهاز على الإطلاق. سرق أحدث جهاز iPad Pro الأضواء عندما قالت شركة Apple إن سُمكه يبلغ 5.1 ملم فقط – وهو أرق من جهاز iPod Nano (يسار)
كشفت شركة Apple النقاب عن جهاز iPad Pro إلى جانب جهاز iPad Air الأرخص قليلاً وقلم Apple Pencil في حدث كشف النقاب يوم الثلاثاء.
ومع ذلك، فقد ترك الناس يتساءلون “من الذي لا يزال يشتري أجهزة iPad”، حيث يمثل الخط حوالي 6% فقط من مبيعات الشركة.
وبصرف النظر عن شكله الرفيع للغاية، فإن جهاز iPad Pro الجديد يتميز بالسرعة بفضل شريحة M4 الجديدة التي تركز على الذكاء الاصطناعي مع “محرك عصبي” أكبر يمكنه إكمال 38 تريليون مهمة في الثانية.
تم تجهيز جهاز iPad Air بسعر 799 جنيهًا إسترلينيًا بشريحة M2 الأقل قدرة، لكن كلا الجهازين يأتيان بحجمين للشاشة – 11 بوصة و13 بوصة.
يتمتع قلم Magic Pencil، وهو قلم Apple بسعر 129 جنيهًا إسترلينيًا (129 دولارًا)، أيضًا بعناصر تحكم لمسية في شكل “وظيفة الضغط” والقدرة على لف القلم الرصاص لتغيير أشكال الفرشاة.
ارتفاع قيمة شركة أبل بمقدار تريليون دولار
1976: أنشأ المؤسسون ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين الشركة في الأول من أبريل عام 1976 عندما شرعوا في بيع مجموعات أجهزة الكمبيوتر للهواة، وقد قام وزنياك بتصنيع كل منها.
المنتج الأول كان Apple I.
1977: أصدرت شركة Apple جهاز Apple II في يونيو، والذي كان أول جهاز كمبيوتر شخصي يتم تصنيعه للسوق الشامل.
ستيف جوبز يكشف النقاب عن جهاز Macintosh الجديد لشركة Apple Computer Corporation في 6 فبراير 1984 في كاليفورنيا.
1981: أصبح جوبز رئيسا.
1984: تم تقديم جهاز Macintosh أثناء فاصل إعلاني لـ Super Bowl وتم كشف النقاب عنه رسميًا لاحقًا خلال حدث الإطلاق. تم إيقافه بعد عام وترك جوبز الشركة.
1987: أصدرت شركة Apple جهاز Macintosh II، وهو أول جهاز Mac ملون.
1997: أعلنت شركة Apple أنها ستستحوذ على برنامج NeXT في صفقة بقيمة 400 مليون دولار تتضمن عودة جوبز إلى شركة Apple كمدير تنفيذي مؤقت. تولى هذا الدور رسميًا في عام 2000.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل آنذاك، ستيف جوبز، مع هاتف آيفون
2001: قدمت شركة Apple iTunes وOS X والجيل الأول من iPod.
تم إطلاق أول مشغل موسيقى iPod MP3 في 23 أكتوبر 2001، في حدث أقيم في كوبرتينو، وكان قادرًا على استيعاب ما يصل إلى 1000 أغنية.
2007: أبل تكشف النقاب عن آيفون.
2010: تم الكشف عن أول جهاز iPad.
2011: استقال جوبز في عام 2011 بسبب المرض، وسلّم لقب الرئيس التنفيذي إلى تيم كوك. توفي جوبز في أكتوبر بسبب سرطان البنكرياس.
2014: كشفت شركة أبل النقاب عن ساعة أبل. كما كشفت أيضًا عن أول هواتف iPhone أكبر حجمًا – 6 و 6 Plus.
2015: بعد شراء Beats من Dr Dre، أطلقت Apple خدمة Apple Music للتنافس مع Spotify وخدمات بث الموسيقى الأخرى.
2016: عادت شركة Apple إلى جذورها وأعلنت عن هاتف iPhone SE بحجم 4 بوصات. وفي الوقت نفسه، تخوض الشركة معركة قانونية مع مكتب التحقيقات الفيدرالي، حيث تطالب الوكالة بالوصول إلى الهاتف المقفل الذي استخدمه سيد فاروق، الذي توفي في تبادل لإطلاق النار بعد تنفيذ هجوم مميت في ديسمبر في سان برناردينو، كاليفورنيا مع زوجته. تم إسقاط أمر المحكمة في 28 مارس بعد أن قال مكتب التحقيقات الفيدرالي إن طرفًا ثالثًا تمكن من فتح الجهاز.
2017: تقدم شركة Apple جهاز iPhone X، الذي يزيل زر الصفحة الرئيسية لإفساح المجال لتصميم شاشة مستقبلية من الحافة إلى الحافة ونظام FaceID جديد يستخدم أجهزة استشعار متقدمة وأشعة ليزر لفتح الهواتف بوجه المالك فقط.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل ستيف جوبز يتحدث في حدث لشركة أبل في مقر شركة أبل في كوبرتينو، كاليفورنيا.
2018: في سابقة هي الأولى من نوعها للشركة، تقدم شركة Apple ميزات جديدة في أحدث نظام تشغيل لها، iOS 12، والتي تشجع المستخدمين على إدارة أجهزتهم وقضاء وقت أقل عليها. وجاءت هذه الخطوة نتيجة لرسالة شديدة اللهجة من المساهمين حثت الشركة على معالجة المشكلة المتزايدة لإدمان الهواتف الذكية بين الأطفال والمراهقين.
2019: في يناير، أعلنت شركة أبل عن أول انخفاض في الإيرادات والأرباح منذ عقد من الزمن. وألقى الرئيس التنفيذي تيم كوك اللوم جزئيا على الانخفاض الحاد في الإيرادات من الصين.
2020: في شهر مارس، أغلقت شركة Apple جميع متاجر البيع بالتجزئة خارج الصين استجابةً لفيروس كورونا.
2021: في حدث افتراضي عبر الإنترنت في أبريل، أعلن الرئيس التنفيذي تيم كوك عن هدف شركة Apple المتمثل في أن تصبح محايدة للكربون في يوم الأرض. وفي وقت لاحق من العام، تم الإعلان عن iPhone 13.
2022: في سبتمبر تم الإعلان عن iPhone 14. تضمنت إحدى الميزات الجديدة مستشعرًا جديدًا لاكتشاف ما إذا كان المستخدم قد تعرض لحادث سيارة بالإضافة إلى نظام كاميرا محسّن.
2023: أعادت شركة Apple “Home Pod” الخاص بها بعد توقف الجيل الأول. يمكن اعتبار “Home Pod” بديلاً لـ Amazon's Alexa أو Google Home حيث يتم تشغيله بواسطة الأوامر الصوتية.