ستبدأ HBO Max في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في وقت لاحق من هذا العام، باستخدام قواعد اللعبة التي تم تجربتها واختبارها بواسطة Netflix.
سيقوم المالك Warner Bros. Discovery بمنع الأشخاص من مشاركة كلمات المرور خارج منازلهم في أقرب وقت من هذا الخريف في محاولة لتعزيز نسبة المشاهدة المتضائلة.
ويتزامن التوقيت مع إصدار قائمة قوية من العروض، بما في ذلك الموسم الجديد من House of the Dragon وDune: Prophecy.
تشبه حملة Max ما فعلته Netflix في عام 2023، حيث يمكن لأصحاب الحسابات إضافة أعضاء إضافيين مقابل تكلفة. ولكن لجعله ذا قيمة أفضل، سيكون سعر الأشخاص الإضافيين أقل بكثير من الاشتراك الجديد بالكامل.
لم يؤكد ماكس بعد ما سيكون عليه هذا المبلغ، ولكن من المفهوم أنه سيكون أقل من 9.99 دولارًا، وفقًا لبلومبرج.
هذا هو السعر الذي يتقاضاه Max – المعروف سابقًا باسم HBO Max – مقابل الطبقة المدعومة بالإعلانات. الخياران الآخران هما 15.99 دولارًا أمريكيًا بدون إعلانات لجهازين في وقت واحد، و19.99 دولارًا أمريكيًا لأربعة أجهزة في نفس الوقت.
ستبدأ HBO Max في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في وقت لاحق من هذا العام، باستخدام قواعد اللعبة التي تم تجربتها واختبارها بواسطة Netflix
يأتي ذلك في الوقت الذي سجلت فيه Netflix أسرع نمو لها منذ سنوات، وذلك بفضل الحظر الذي فرضته على مشاركة الحسابات.
لكن المشتركين المحبطين لجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي لانتقاد قرار ماكس.
وكتب أحد المستخدمين على موقع X، تويتر سابقًا: “كنت أعلم أن كل هذه الشركات الجشعة ستتخذ في نهاية المطاف إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور بعد Netflix”.
وكتب آخر: “فقاعة البث على وشك الانفجار وهم مذعورون”.
وصف أحد مستخدمي Netflix الحملة القمعية على الخدمات بأنها “مزعجة للغاية”.
تقدم Netflix “فتحات أعضاء إضافية” للمشتركين الذين يرغبون في مشاركة حساباتهم مع أشخاص خارج أسرهم مقابل 7.99 دولارًا إضافيًا لكل منهم.
أو يمكنهم إعداد حسابهم الخاص بالكامل – مقابل 6.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر مع الإعلانات، أو 15.49 دولارًا أمريكيًا بدون إعلانات.
على الرغم من رد الفعل العنيف على قرارها باتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، فقد عززت خدمة البث مكانتها باعتبارها الخدمة الأكثر شعبية في العالم في الربع الأول من هذا العام.
وأضافت 9.3 مليون مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024 – أي أكثر من ضعف المكاسب التي توقعها محللو وول ستريت.
كان لدى Netflix أكثر من 100 مليون شخص كانوا يقترضون ويتشاركون الحسابات، وفقًا لبلومبرج، لذلك تمكنت من تحويل الملايين إلى عملاء يدفعون.
ومع ذلك، فإن Max، الذي يعد موطنًا للعروض بما في ذلك العرض الفرعي لـ Game of Thrones House of the Dragon، ليس لديه نفس العدد المحتمل.
في السنوات الأخيرة، قامت شركة Warner Bros. Discovery بإعادة تسمية خدمة البث إلى HBO، وHBO Max، والآن Max – حيث أنفقت المليارات على التسويق والبرمجة الإضافية.
ماكس هو موطن للعروض بما في ذلك مسلسل Game of Thrones Spinoff House of the Dragon
أعلنت Netflix أنها أضافت 13 مليون مشترك جديد العام الماضي، حيث اضطر “مقترضو” كلمات المرور إلى إنشاء حساباتهم الخاصة
لكن عدد المشتركين المحليين تقلص إلى 52 مليوناً، وهو عدد أقل مما كان عليه قبل سبع سنوات.
وقالت الشركة إن هذا يرجع جزئيًا إلى خسارة HBO للعملاء الذين قاموا بالتسجيل عبر موفري خدمة الكابل الذين قاموا بقطع الحبل.
في وقت سابق من هذا العام، قال الرئيس التنفيذي ورئيس Global Streaming لشركة Warner Bros. Discovery، جان برياك بيريت، إن الحد من مشاركة كلمات المرور كان “فرصة ذات مغزى” للشركة “بالنسبة لحجم أعمالنا”.
“أنا على دراية بعدم المبالغة في بيعها لأنك ترى نجاح Netflix، لكن Netflix كانت في السوق لمدة 17 عامًا. وهذا يعني أن الناس يشاركون كلمات المرور لمدة 17 عامًا. “لقد كنا في السوق منذ أربعة أعوام، إذا حسبنا إطلاق HBO Max.”
تتقاضى الخدمة حاليًا 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل خدمتها مع الإعلانات، و15.99 دولارًا أمريكيًا بدون إعلانات.
وذكرت بلومبرج أن خيار إضافة أعضاء إضافيين سيكون أقل تكلفة من الاشتراك مع الإعلانات.
في وقت سابق من هذا العام، قال الرئيس التنفيذي ورئيس Global Streaming لشركة Warner Bros. Discovery، جان برياك بيريت، إن الحد من مشاركة كلمات المرور كان “فرصة ذات مغزى” للشركة “بالنسبة إلى حجم أعمالنا”.
ارتفعت أسعار الغالبية العظمى من منصات البث في العام الماضي – بعضها بنسبة تصل إلى 43 بالمائة
لطالما كانت مشاركة تسجيلات الدخول بمثابة تكتيك لخفض التكاليف لمستخدمي خدمات البث.
كما قامت خدمات البث الأخرى باتخاذ إجراءات صارمة ضدها – في محاولة لتعزيز المشتركين وسط المنافسة المتزايدة في السوق.
انخفض نمو عدد المشتركين في البث المباشر في الولايات المتحدة إلى النصف في عام 2023، وفقًا لبيانات من شركة الأبحاث Antenna.
ووجدت أن النمو تباطأ إلى 10.1 بالمئة العام الماضي من 21.6 بالمئة في 2022.
حذرت خدمة Hulu المملوكة لشركة Disney المشتركين في وقت سابق من هذا العام من أنها ستتخذ إجراءات صارمة ضد مشاركة الحسابات مع أشخاص خارج أسرة المستخدم بدءًا من مارس.
الاتفاقيات الجديدة – التي تم إرسالها أيضًا إلى عملاء Disney + وقناة البث الرياضية ESPN + – تمنع الآن بشكل صريح “انتحال شخصية” المشترك باستخدام اسمه وكلمة المرور الخاصة به.
وانتقد المستخدمون هذه الخطوة ووصفوها بأنها “قمامة” على وسائل التواصل الاجتماعي، وتعهدوا بإلغاء اشتراكاتهم نتيجة الإجراءات الصارمة التي اتخذتها الشركات، مع ارتفاع الأسعار.