قالت الشركة يوم الخميس إن الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون باري مكارثي سيتنحى عن منصبه، حيث أعلنت عن خفض بنسبة 15 بالمائة في قوتها العاملة العالمية.
انخفضت أسهم الشركة – التي تضررت من انخفاض الطلب على منتجات اللياقة البدنية المنزلية باهظة الثمن بعد طفرة وبائية – بنسبة 12 بالمائة هذا الصباح.
اشترى ملايين الأمريكيين 1500 دولار من شركة بيلوتون دراجات اللياقة البدنية في حالة تأمين – التسبب في أسهم ل ارتفاع يصل إلى 170 دولارًا ويمنح الشركة قيمة 45 مليار دولار.
ولكن هذا الصباح في تمام الساعة 11.15 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، بلغت قيمة الأسهم 2.80 دولارًا أمريكيًا، مما جعل الشركة تميل ذات مرة إلى التخلص من صالات الألعاب الرياضية بقيمة 1.02 مليار دولار فقط.
تولى مكارثي، المدير التنفيذي السابق لـ Netflix وSpotify، القيادة في عام 2022 خلفًا للمؤسس جون فولي واتخذ عدة خطوات لخفض التكاليف. الشركة تبحث عن بديل .
ويأتي الإعلان عن رحيله في الوقت الذي كشفت فيه الشركة أنها ستخفض قوتها العاملة العالمية بنسبة 15 بالمائة – أو 400 موظف.
ليس من الواضح ما إذا كان ذلك سيؤثر على أي من معلمي بيلوتون، وبعضهم، مثل جيس سيمز، لديهم عدد كبير من المتابعين.
سوف يتنحى باري مكارثي، المدير التنفيذي السابق لـ Netflix وSpotify (يسارًا)، عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Peloton
لدى Peloton الملايين من المعجبين، الذين يتابعون دروسًا من مدربين مثل Jess Sims – لكن أسهمها الآن عند أدنى مستوى على الإطلاق حيث اعترف رؤساؤها بأن مبيعات معدات الدراجة بطيئة
قاد مكارثي أيضًا حملة إعادة تسمية العلامة التجارية لشركة Peloton إلى شركة تركز على البرمجيات، معتمدًا على محتواها الحصري لدفع نمو المشتركين لتعويض انخفاض مبيعات المعدات.
تترك الأخبار مجموعة كبيرة من مشجعي Peloton يتساءلون عما إذا كانت الفصول الدراسية عالية الأوكتان عبر الإنترنت ستستمر – أم أن دراجاتهم ستنتهي كشماعات ملابس باهظة الثمن.
وسيعمل رئيس شركة Peloton كارين بون والمخرج كريس بروزو كرئيسين تنفيذيين مشاركين مؤقتين. وبالإضافة إلى ذلك، عينت الشركة المدير جاي هوج رئيسًا لمجلس الإدارة.
بدأ مجلس الإدارة عملية بحث لتحديد الرئيس التنفيذي القادم. وسيكون مستقبل الشركة أكثر وضوحا بعد ذلك.
وقال زاك ستابور، كبير المحللين في مجال تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في شركة الأبحاث Insider Intelligence: “لقد اكتشفت شركة Peloton أن اتجاهات اللياقة البدنية تأتي وتذهب، وأن البقاء في صدارة المنحنى أمر صعب للغاية”.
وقالت بيلوتون إنها تهدف الآن أيضًا إلى تقليص وجودها في مجال البيع بالتجزئة، مما قد يجبرها مرة أخرى على التراجع عن هدفها المتمثل في العودة إلى التدفق النقدي الإيجابي.
“ستعمل عملية إعادة الهيكلة هذه على وضع شركة Peloton في وضع يسمح لها بالتدفق النقدي الحر المستمر والإيجابي، مع تمكين الشركة من مواصلة الاستثمار في البرامج والأجهزة وابتكار المحتوى، وتحسينات تجربة دعم أعضائها، وتحسين جهود التسويق لتوسيع نطاق الأعمال”. قال.
ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي كشفت فيه الشركة أنها ستخفض قوتها العاملة العالمية بنسبة 15 بالمائة
اشترى ملايين الأمريكيين دراجات لياقة بدنية من شركة Peloton بقيمة 1500 دولار خلال الوباء، لكن الطلب تضاءل منذ ذلك الحين
كما اتخذت العديد من إجراءات خفض التكاليف مثل تغيير أسعار الدراجات، وعرض منتجاتها من خلال تجار التجزئة الخارجيين، والتركيز على خطط الاشتراك الرقمي وخفض الوظائف في محاولة للعودة إلى الربحية.
ومع ذلك، ظل الطلب على معداتها ضعيفًا، حيث قام العملاء الذين يشعرون بالضجر من التضخم بخفض الإنفاق بسبب ارتفاع التضخم وارتفاع تكاليف الاقتراض.
قالت شركة بيلوتون يوم الخميس إنها تتوقع أن يتراوح عدد أعضاء اللياقة البدنية المتصلين للعام بأكمله بين 2.96 مليون و 2.98 مليون عضو، أي أقل بمقدار 30 ألفًا من التوقعات السابقة.
لم تحقق شركة Peloton ربحًا منذ ديسمبر 2020.