وفقًا للبحث، يعد المؤثرون الماليون على مواقع التواصل الاجتماعي مثل TikTok ثاني أكثر الأماكن شعبية للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا للحصول على المشورة المالية.
وقال أكثر من الثلث (36%) من الأشخاص في تلك الفئة العمرية إنهم يعتمدون على أصحاب النفوذ المالي أو “المؤثرين” كمصدر رئيسي للمعلومات المالية.
وجاء ذلك في المرتبة الثانية بعد التحدث إلى أحد أفراد الأسرة المقربين، والذي قال 39 في المائة من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا إنه كان أول نقطة اتصال لهم للحصول على المشورة المالية. وقال أقل من عُشر المشاركين إنهم سيتوجهون إلى مزود الخدمات المالية للحصول على مساعدة مماثلة.
ومع ذلك، لا يقتصر الأمر على الجيل Z فقط الذي يبحث عن نصائح مالية عبر الإنترنت.
جيل وسائل التواصل الاجتماعي: الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا هم الأكثر احتمالية لمتابعة تحديات التوفير في TikTok مثل “الميزانية الصاخبة”
أفاد حوالي 52 في المائة من جميع البالغين في المملكة المتحدة أنهم يستخدمون بالفعل، أو قد يفكرون، في استخدام نصائح الادخار من وسائل التواصل الاجتماعي، وفقا لبحث أجرته شركة إنتويت كريديت كارما.
في الواقع، أفاد غالبية البالغين في المملكة المتحدة الذين تلقوا المشورة المالية من وسائل التواصل الاجتماعي أن النصائح من TikTok على وجه الخصوص قد حسنت أوضاعهم المالية.
يتمتع أصحاب النفوذ المالي بعدد كبير من المتابعين على TikTok، حيث حصد هاشتاج #Fintok – وهو اختصار لـ TikTok المالي – ما يقرب من أربعة مليارات ونصف مشاهدة.
تحظى نصائح مشاركة مقاطع الفيديو للشباب حول كيفية توفير المزيد من المال بشعبية خاصة.
وقال أكانشا ناث، المدير العام لشركة Intuit Credit Karma الدولية: “مع تزايد شهية المستهلكين للحصول على المشورة المالية، لم يكن هناك الكثير من المعلومات المالية المتاحة ومن مثل هذه المجموعة المتنوعة من المصادر.
“أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديدًا TikTok، ذات شعبية متزايدة، حيث تقدم النصائح بتنسيق يشعر الشباب على وجه الخصوص بالثقة والراحة فيه.”
تحدي “عدم الإنفاق” يجذب المستخدمين الشباب
في كثير من الأحيان، تأتي النصائح المالية المستمدة من وسائل التواصل الاجتماعي في أشكال تحديات الادخار والحيل المالية الشائعة، مثل “تحدي عدم إنفاق الأموال”.
وقال أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع إنهم يفكرون، أو جربوا، هذا الاتجاه، الذي يجعل الناس يحاولون قضاء أكبر عدد ممكن من الأيام دون إنفاق أي أموال على مدار شهر.
وقال ما يصل إلى 70% من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا إنهم على استعداد لخوض هذا التحدي.
كن حذرًا: يحذر أكانشا ناث من وجود معلومات مضللة على وسائل التواصل الاجتماعي
“قد تكون بعض التحديات مفيدة اعتمادًا على حالة الشخص. على سبيل المثال، يمكن لتحدي “عدم إنفاق” المال أن يجعل الناس يفكرون في المكان الذي ينفقون فيه أموالهم، ويقيمون حقًا ما إذا كانوا يحصلون على أقصى استفادة من بعض المشتريات.
وفي الوقت نفسه، قال ما يقل قليلاً عن النصف إنهم سيحاولون “الميزانية القائمة على الصفر”، والتي تنص على تخصيص الإنفاق للضروريات فقط، مع توفير الباقي.
الاتجاه الذي من المرجح أن يشارك فيه الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا هو “ادخار قرش”، حيث يقوم المشاركون بزيادة المبلغ المدخر كل يوم بمقدار بنس واحد، ليصل إلى 3.65 جنيهًا إسترلينيًا في اليوم الأخير من العام، وتوفير 667.925 جنيهًا إسترلينيًا إجمالاً.
في حين أنه من غير المرجح أن يلجأ الشباب إلى المستشارين الماليين للحصول على المشورة المالية، فمن خلال النظر إلى TikTok قد يجدون أنهم لا يدخرون فعليًا بقدر ما وعدوا به.
وفي حين قال أكثر من النصف إن حيل وسائل التواصل الاجتماعي ساعدتهم على توفير المزيد، قال 39 في المائة إنها لم تحدث فرقا، وقال 2 في المائة إنهم في الواقع أسوأ حالا.
هل يجب أن تثق في “المؤثر”؟
على الرغم من شعبيتهم، قد لا يكون “المؤثرون” المصدر الأكثر موثوقية للمشورة.
يقول ناث: “هناك الكثير من المعلومات الخاطئة على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاستثمار أو العملات المشفرة، لذلك من المهم حقًا التحقق مرة أخرى من النصائح المالية من أي نوع التي رأيتها عبر الإنترنت”.
“كن حذرًا دائمًا عند اتباع النصائح المالية من مصدر جديد، خاصة عندما يتعلق الأمر بالنصائح التي قد تخاطر بخسارة أموالك أو تعرض أموالك للخطر.”
وقالت: “أعربت هيئة الرقابة المالية (FCA) مؤخرًا أيضًا عن قلقها من أن بعض المؤثرين لا يصنفون بعض المحتوى على أنه إعلانات أو يروجون لمنتجات مالية غير مناسبة دون فهم المخاطر أو كيفية عملها”.
“لهذا السبب من المهم حقًا التحقق مرة أخرى من النصائح المالية من أي نوع التي شاهدتها عبر الإنترنت.”
وقال متحدث باسم هيئة السلوك المالي: “هذا هو المال”: “نريد أن نرى المزيد من الشباب يتفاعلون مع أموالهم، ويمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا مفيدًا للبدء والعثور على الدعم”. لكن الخدمات المالية يمكن أن تكون معقدة، ويجب على الناس الحذر من التعرض للتضليل عن طريق عمليات الاحتيال أو النصائح المشكوك فيها التي تروج لاستثمارات محددة.
“نحن نقوم بتحديث إرشاداتنا للشركات والأشخاص المؤثرين الذين يقومون بتسويق المنتجات المالية عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من البقاء على الجانب الصحيح من قواعدنا. بالنسبة لأولئك الذين يروجون للمنتجات بشكل غير قانوني، سنتخذ إجراءات ضدك.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.