اقترح الرئيس التنفيذي لشركة الحبوب Kelloggs على الأمريكيين البدء في تناول الحبوب على العشاء من أجل توفير المال ومكافحة ارتفاع أسعار البقالة.
واعترف غاري بيلنيك، الذي يعمل في الشركة منذ عام 2000 ولكنه أصبح الرئيس التنفيذي في أكتوبر فقط، بمدى تعرض الناس لضغوط مالية بسبب التضخم الذي أدى إلى ارتفاع أسعار المتاجر الكبرى.
ولكن بدلاً من تقديم نصائح مفيدة لتوفير المال، قام بيلنيك، الذي يتقاضى راتباً قدره 5 ملايين دولار سنوياً، بالترويج لمنتجه الخاص واقترح على العملاء استهلاك المزيد منه – في أي وقت من النهار أو الليل.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة الحبوب: “كانت فئة الحبوب دائمًا ميسورة التكلفة وتميل إلى أن تكون وجهة رائعة عندما يتعرض المستهلكون لضغوط”.
واقترح الرئيس التنفيذي لشركة كيلوغ، غاري بيلنيك، الذي يكسب 5 ملايين دولار سنويا، أن على الأميركيين مكافحة ارتفاع أسعار البقالة عن طريق تناول رقائق الذرة لتناول العشاء.
اقترح الرئيس التنفيذي لشركة Kelloggs على العملاء استهلاك المزيد من الحبوب – في أي وقت من النهار أو الليل إذا كانوا يكافحون من أجل شراء أنواع أخرى من الطعام
اقترح بيلنيك على الأمريكيين مكافحة ارتفاع أسعار البقالة عن طريق تناول رقائق الذرة على العشاء (صورة أرشيفية)
يعمل بيلنيك مع الشركة منذ عام 2000، لكنه أصبح رئيسًا تنفيذيًا فقط في أكتوبر 2023
وقال بيلنيك: “إذا فكرت في تكلفة الحبوب لعائلة مقابل ما يمكن أن تفعله بخلاف ذلك، فسيكون ذلك في متناول الجميع”، مدعيًا أنه يمكن أن يساعد “المستهلك الواقع تحت الضغط” لأن سعر وعاء من الحبوب مع الحليب والفاكهة “أقل من دولار”.
عند الضغط عليه بشأن ما إذا كانت رسائل Kellogs لديها القدرة على “الوصول إلى الاتجاه الخاطئ”، قال بيلنيك إنه لا يشعر أن ذلك يمثل مشكلة.
“إنها تهبط بشكل جيد حقًا الآن.” وتبين أن أكثر من 25 بالمائة من استهلاكنا يكون خارج مناسبة الإفطار. الكثير منها على العشاء. وقال لشبكة CNBC: “وتستمر هذه المناسبة في النمو”.
“نحن نتحدث عن التأكد من أن لدينا الحزمة المناسبة بالسعر المناسب في المكان المناسب. لذا، فإن وجود عبوة مختلفة الحجم سيكون لها نقطة سعر مختلفة، سيؤدي ذلك إلى تخفيف بعض الضغط عن المستهلك أثناء التسوق.
أشار الكثيرون على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أنه كان بعيدًا عن الصراعات المالية للناس العاديين، حيث يذهب أكثر من 11 بالمائة من الدخل المتاح إلى الغذاء.
“ولكن، بشكل عام، فئة الحبوب هي المكان الذي قد يأتي إليه الكثير من الناس لأن سعر وعاء الحبوب مع الحليب والفاكهة أقل من دولار واحد. لذا يمكنك أن تتخيل لماذا قد يجد المستهلك الذي يتعرض للضغوط أن هذا مكان جيد للذهاب إليه.
وقد لاقت اقتراحات بيلنيك الصماء مثل وعاء من الحبوب الجافة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أشار الكثيرون إلى أنه كان بعيدًا عن الصراعات المالية للناس العاديين حيث يذهب أكثر من 11 بالمائة من الدخل المتاح إلى الغذاء.
“التضخم الجشع يجبر العائلات على اتخاذ خيارات مثل تناول الحبوب على العشاء لتوفير المال. يتفاخر الرئيس التنفيذي لشركة Kellogg بذلك بينما يظهر الارتفاع الهائل في أرباح الشركات الذي ساعد في خلق المشكلة في المقام الأول. “اللعنة على هذا القرف،” كتب إيفان ساتون على X.
“في هذه الأثناء، يتناول الطعام في مطاعم 5 نجوم كل ليلة، وعندما لا يكون كذلك، يقوم طاهيه الخاص بإعداد العشاء له. مثير للاشمئزاز تماما. يأكل. ال. أضاف غني آخر.
لم يدلي بيلنيك بأي تصريحات أخرى فيما يتعلق بعشاء رقائق الذرة، لكنه دافع عن اقتراحه خلال مقابلته الأصلية مشيرًا إلى استهلاك الحبوب خارج وجبة الإفطار باعتباره “اتجاهًا متزايدًا” ويتوقع استمراره.
“الكثير من الناس يتناولون الحبوب في بعض الأحيان لتناول العشاء لأنها سريعة وسهلة أو لإشباع الرغبة الشديدة. هذا شيء واحد. ولكن القول بأن الناس يختارون تناول الحبوب في العشاء لتوفير المال لأن ارتفاع أسعار المواد الغذائية يضغط على الأسر هو أمر بعيد المنال وسخيف وقاس من شخص ثري بسبب بيعه أغذية باهظة الثمن. كتبت أليسا ستريكلاند: “مستوى الغطرسة ليس مذهلاً، لكنه مثير للاشمئزاز”.
“الفلاحون ليس لديهم عشاء!” “دعهم يأكلون الحبوب.” يقول كيلوج، قال جريجوري جيرنر.
“ألم تكن ماري أنطوانيت هي التي قالت، عندما علمت أن الفلاحين في فرنسا يتضورون جوعا حتى الموت، “حسنا، إذن، دعهم يأكلون الحبوب”؟ وأضاف آخر: “نعلم جميعًا كيف انتهى الأمر”.
“أنا آسف، ولكن من وأي رئيس تنفيذي لديه الثقة ليقول شيئًا كهذا؟” عمري 30 عامًا، وحبوب العشاء ليست من العناصر الغذائية. كتب كانج كيم: “الدخل المنخفض يفعل ذلك من أجل شيء مقابل لا شيء”.
“الناس: ليس لدينا عشاء، نحن نتضور جوعا
الرئيس التنفيذي: إذن تناول الحبوب فقط
الناس: ولكنها غالية الثمن
المدير التنفيذي: نحن نسمعك! نحن نجعل العبوات أصغر حجمًا، بحيث تكون تكلفتها أقل <3' كما قال دومينيك باسكال.
على الرغم من أن بيلنيك لم يدلي بأي تصريحات أخرى فيما يتعلق بعشاء رقائق الذرة، إلا أنه دافع عن اقتراحه خلال مقابلته الأصلية مشيرًا إلى استهلاك الحبوب خارج وجبة الإفطار باعتباره اتجاهًا متزايدًا ويتوقع استمراره.