اندلعت حرب كلامية بعد أن دفعت شركة الأثاث العتيق Vinterior ثمن إعلانات تسخر من شركة إيكيا السويدية العملاقة والتي تم وضعها مباشرة بجوار ملصقاتها.
وقد اندهش الركاب من وضع الإعلانات الجديدة في محطات مترو أنفاق لندن، والتي يُعتقد أنها تثير استياء الشركة متعددة الجنسيات.
تشير الملصقات على وجه التحديد إلى “كرات اللحم السويدية” التي تعد من بين مناطق الجذب الشهيرة في المقاهي المتوفرة في فروع مستودعات إيكيا في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
أحد إعلانات Vinterior، يتباهى بسهولة تجميع الأثاث، يقول للمسافرين: “لا كرات اللحم السويدية”. لا تعليمات. لا طلاق.
ومع ذلك، أنكرت الشركات المعنية أي “تصيد” مباشر ومتعمد، على الرغم من أن شركة إيكيا وجهت ضربة على شكل كرات اللحم السويدية إلى خصومها.
يبدو أن إعلانات Vinterior الجديدة في مترو أنفاق لندن تهاجم شركة Ikea بشكل مباشر
تم وضع ملصقات تجار التجزئة الإلكترونية للأثاث بجوار تلك الخاصة بالعملاق السويدي إيكيا
قامت شركة بيع الأثاث بالتجزئة الإلكترونية البريطانية Vinterior بوضع المنشورات المصممة بأسلوب قديم، مسترجعة حملة “Metroland” في الأربعينيات من القرن الماضي لتشجيع العيش في الضواحي.
تفتخر الشركة بوجود بديل لما تدعي أنه خيارات أكثر عمومية للحزم المسطحة.
نشر أحد الركاب على موقع X، تويتر سابقًا: “شاهدت هذا الإعلان من Vinterior on the Tube في ذلك اليوم.” أحب الطريقة التي ينشرون بها المرح في ايكيا!’
وقالت لوسي وارد، نائبة رئيس العلامة التجارية في Vinterior: “نحن فخورون للغاية بهذه الحملة.
“نريد أن نتحدى الناس للنظر في القطع المستعملة قبل شراء الأثاث السريع.
نحن واثقون من أن هذه الإعلانات ستجعل الناس يحتضنون عالم الطراز القديم الرائع معنا.
وقال جوليون وايت، المؤسس المشارك لوكالة الإعلانات 10 Days التي جاءت بالفكرة: “لدينا شعار بسيط: “هل ترغب في وضعه على الحائط الخاص بك؟ وهل له تأثير؟” وهذا يحقق كلا الأمرين بأسلوب أنيق.
تشير عروض Vinterior الترويجية إلى كرات اللحم السويدية – المتوفرة في مقاصف متجر Ikea
يُقال إن الأثاث العملي والخالي من الضجة والمتواضع من الأربعينيات والستينيات من القرن العشرين قد عاد إلى الموضة في السنوات الأخيرة.
وفي الوقت نفسه، رفعت شركة إيكيا الأسعار بنسبة تصل إلى 80 في المائة وسط ارتفاع كبير في تكاليف المواد الخام – وألقت الشركة باللوم على جائحة كوفيد – 19 والحرب في أوكرانيا.
وتخطط الشركة لإنشاء فرع جديد في شارع أكسفورد في ويست إند بلندن، على الرغم من تأجيله العام الماضي.
ومع ذلك، على الرغم من وضع بعض الإعلانات الجديدة بشكل استفزازي إلى جانب الإعلانات الخاصة بإيكيا، فقد بدت شركة Vinterior مترددة في إلقاء التحدي رسميًا.
وقالت متحدثة باسم شركة Vinterior: “إن الأمر يتعلق بـ David vs Goliath أكثر من كونه علامة تجارية كبيرة مقابل علامة تجارية كبيرة.”
“لا، لم ندفع ولم نطلب وضع ملصقاتنا بجوار ملصقات إيكيا.”
وأصر متحدث باسم هيئة النقل في لندن، التي تدير مترو الأنفاق: “إنها مجرد صدفة أن يتم وضع بعضها بجوار بعضها البعض”.
وقال متحدث باسم ايكيا: “لا يسعنا إلا أن نفكر، إذا لم تكن هناك كرات لحم سويدية، فما الفائدة إذن؟”