دخلت The Body Shop الإدارة مع تعرض الوظائف للخطر في متاجر العلامة التجارية التي يزيد عددها عن 200 متجر في المملكة المتحدة.
توظف السلسلة المحبوبة حاليًا 10000 شخص في 3000 متجر تعمل في أكثر من 70 دولة حول العالم – مع 12000 موظف إضافي يعملون في الامتيازات.
تم جلب شركة FRP الاستشارية للتعامل مع عملية الإعسار بعد أسابيع فقط من تولي مالك جديد زمام الأمور بعد تعهده “بإعادة تنشيط الأعمال”. تؤثر الإدارة حاليًا فقط على الموظفين والمتاجر في المملكة المتحدة.
وقالت في بيان: “سينظر المسؤولون الآن في جميع الخيارات لإيجاد طريقة للمضي قدمًا في العمل وسيقومون بإطلاع الدائنين والموظفين على المستجدات في الوقت المناسب”.
ستستمر الشركة في التداول داخل المتجر وعبر الإنترنت بينما يتم وضع الخطط لمستقبل العلامة التجارية المحبوبة في الشوارع الرئيسية.
بدأت The Body Shop عملية تقديم الطلبات للإدارة مع احتمال فقدان الوظائف
تعاني شركة The Body Shop، شركة مستحضرات التجميل التي يبلغ عمرها حوالي 50 عامًا وتشتهر بمنتجاتها الأخلاقية للشعر والبشرة، من الناحية المالية في المملكة المتحدة.
تم بيع The Body Shop إلى شركة لوريال مقابل 675 مليون جنيه إسترليني من قبل مؤسستها السيدة أنيتا روديك في عام 2006.
وتشتهر أيضًا بمنتجها المميز White Musk eau de Toilette (يسار) – والذي نجا من عدة علامات تجارية ولا يزال من أكثر المنتجات مبيعًا (يمين).
السلسلة المضطربة – التي واجهت منافسة شديدة من أمثال موفري قنابل الحمام من جيل الألفية والجيل Z الصديقين Lush والعلامة التجارية الفاخرة Rituals – أغلقت للتو قسم الأعمال المنزلية على طراز Avon، The Body Shop At Home.
وقالت FRP: “واجهت The Body Shop فترة طويلة من التحديات المالية في ظل المالكين السابقين، بالتزامن مع بيئة تجارية صعبة لقطاع التجزئة الأوسع”.
“بعد اتخاذ إجراء سريع في الشهر الماضي، بما في ذلك إغلاق The Body Shop At Home وبيع أعمالها في معظم أنحاء أوروبا وفي أجزاء من آسيا، فإن التركيز على الأعمال التجارية في المملكة المتحدة هو الخطوة المهمة التالية في إعادة هيكلة The Body Shop.”
وأضاف المسؤولون: “لا تزال The Body Shop تسترشد بطموحها في أن تكون علامة تجارية حديثة وديناميكية في مجال التجميل، وذات صلة بالعملاء وقادرة على المنافسة على المدى الطويل”.
“إن إنشاء شركة بريطانية أكثر ذكاءً واستقرارًا ماليًا يعد خطوة مهمة في تحقيق ذلك.”
وبالإضافة إلى تهديد آلاف الوظائف، فإن هذه الأخبار يمكن أن تسبب مشاكل للعديد من موردي سلع بودي شوب في جميع أنحاء العالم، الذين تم الحصول عليهم بعناية من قبل الشركة ذات التوجه الأخلاقي على مدى عقود.
في حين أن الإدارة لا تعني بالضرورة نهاية العلامة التجارية البريطانية، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بردود الفعل من أولئك الذين يخشون الأسوأ بالنسبة للشركة المحاصرة.
يتذكر أحد العمال السابقين على X، Twitter سابقًا: “أخبار حزينة عن The Body Shop”. لا تزال واحدة من الوظائف المفضلة لدي عندما كنت طالبًا، حيث عملت في عطلات نهاية الأسبوع في شارع أكسفورد وطريق كينغز في أواخر التسعينيات.
“قابلت بعض الأشخاص الرائعين (مشاهير رائعين أيضًا) ووقعت في حب العناية بالبشرة والمكياج.”
وقال آخر ببساطة: “المتجر سيغلق أبوابه وهذا أسوأ يوم في حياتي”؛ كتب أحد سكان لندن: “إذا ذهب متجر الجسم في المحكمة المركزية (مركز تسوق سنتر كورت في ويمبلدون) فسوف أبكي بالفعل”.
تأسست الشركة في عام 1976 على يد الراحلة أنيتا روديك، وأصبحت مشهورة بأخلاقيات التجارة الأخلاقية التي لا معنى لها ورفض اختبار المنتجات على الحيوانات.
وتشمل المنتجات الشهيرة التي ساعدت في ترسيخ اسم العلامة التجارية قنابل الاستحمام وعطر المسك الأبيض وكريم اليد المصنوع من القنب.
كانت هناك ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ردًا على أنباء دخول The Body Shop إلى الإدارة
نما المتجر ليصبح سلسلة صديقة للبيئة ومسؤولة اجتماعيًا وصريحة سياسيًا تضم 1700 متجرًا، تعمل في 49 سوقًا حول العالم. تظهر الصورة أعلاه للسيدة أنيتا عام 1984
كان الاحتجاج ضد التجارب على الحيوانات هدفًا تجاريًا رئيسيًا للعلامة التجارية، حيث قادت أنيتا المقاومة
كانت إعادة تعريف معايير الجمال هدفًا رئيسيًا آخر لشركة The Body Shop، وذلك بهدف جعل النساء يشعرن بالراحة تجاه بشرتهن
وفي عام 2012، أصبحت الممثلة وعارضة الأزياء البريطانية ليلي كول (في الصورة) أول سفيرة عالمية للعلامة التجارية.
ومع ذلك، فقد شهدت في السنوات الأخيرة انخفاض شعبيتها في المملكة المتحدة مع تراجع المتسوقين بسبب ظهور المنافسين Lush وHolland وBarrett، وتزايد السوق عبر الإنترنت للبدائل الأرخص.
كما فقدت الشركة شعبيتها لدى بعض المشترين بعد بيعها لشركة لوريال مقابل 675 مليون جنيه إسترليني من قبل السيدة أنيتا في عام 2006 – وهي خطوة أذهلت الكثيرين الذين رأوا أن البيع لشركة كبيرة يتعارض مع قيم الشركة.
منذ ذلك الحين، تم تغيير ملكية The Body Shop عدة مرات، قبل أن يتم شراؤها من قبل شركة الأسهم الخاصة Aurelius منذ أسابيع فقط مقابل 207 ملايين جنيه إسترليني.
وبعد شراء العلامة التجارية، قال أوريليوس إنه “على الرغم من التحديات التي يواجهها سوق التجزئة، إلا أن هناك فرصة لإعادة تنشيط الأعمال لتمكينها من الاستفادة من الاتجاهات الإيجابية في سوق التجميل عالي النمو”.
وقد تبين منذ ذلك الحين أن الشركة ليس لديها رأس مال عامل كافٍ وعانت من فترة تداول سيئة في عيد الميلاد.
في شهر يناير، ادعت شركة بودي شوب أن معظم أعمالها تنبع من البر الرئيسي لأوروبا وآسيا – ومنذ ذلك الحين باعت تلك الشركات إلى مستثمر لم يذكر اسمه.
وأخبرت Retail Week في يناير أن هذه الخطوة “تعطي الأولوية بشكل أكبر لأسواق Body Shop ذات الأهمية الاستراتيجية وعلاقات شركاء الامتياز العالميين، والتي ستبحث عن فرص لبنائها”.
“وسوف يركز The Body Shop أيضًا على الوصول إلى العملاء بشكل أكثر فعالية من خلال تعزيز المنصات الرقمية، وتطوير قنوات مبيعات جديدة، وعبر تجارب البيع بالتجزئة المتنوعة.”
تواصلت MailOnline مع The Body Shop وAurelius للتعليق.
أنيتا روديك: رائدة شارع هاي ستريت التي جمعت ثروة قدرها 51 مليون جنيه إسترليني ثم تبرعت بها كلها قبل وفاتها
المؤسس السيدة أنيتا روديك في الصورة عام 1984
تأسست شركة ذي بودي شوب عام 1976، وكانت واحدة من أوائل شركات مستحضرات التجميل التي حظرت استخدام المكونات التي تم اختبارها على الحيوانات وشجعت التجارة العادلة مع البلدان النامية.
وكان هذا في جزء كبير منه لمؤسستها، السيدة أنيتا روديك، التي كانت ناشطة في مجال حقوق الإنسان وناشطة في مجال البيئة.
كانت ناشطة متحمسة للقضايا البيئية والاجتماعية، بما في ذلك مشاركتها مع منظمة السلام الأخضر وThe Big Issue.
وفي عام 1990، أسست جمعية خيرية تسمى “الأطفال على الحافة”، والتي ساعدت الأطفال المحرومين في أوروبا الشرقية وأفريقيا وآسيا.
أسست The Body Shop لكسب الدخل لها ولابنتيها أثناء غياب زوجها في أمريكا الجنوبية. وبعد عودة زوجها انضم للعمل.
بحلول عام 2004، كان لدى The Body Shop 1980 متجرًا وأكثر من 77 مليون عميل وتم التصويت لها كثاني أكثر العلامات التجارية ثقة في المملكة المتحدة – و28 من أفضل العلامات التجارية في العالم.
ولكن في نفس العام، تم تشخيص إصابة روديك بتليف الكبد بسبب التهاب الكبد الوبائي سي. ولم تكشف عن ذلك حتى عام 2007.
كانت ناشطة متحمسة للقضايا البيئية والاجتماعية، بما في ذلك مشاركتها مع منظمة السلام الأخضر وThe Big Issue
وأعلنت ذلك بقولها: “أنا مصابة بالتهاب الكبد الوبائي سي. إنه أمر مزعج بعض الشيء، لكنك تتأوه وتمضي قدمًا”.
قامت بعد ذلك بالترويج لعمل صندوق التهاب الكبد الوبائي سي ورفعت مستوى الوعي بالمرض.
وقيل إن روديك تعتقد أنها أصيبت بالتهاب الكبد بعد نقل الدم بعد ولادة ابنتها الصغرى. كان هذا قبل عشرين عامًا من قيام المملكة المتحدة بفحص المتبرعين بالدم بحثًا عن المرض.
لقد توفيت بشكل مأساوي بسبب نزيف حاد في المخ في سبتمبر/أيلول 2007. وفي وقت سابق، أقسمت على ترك ثروتها للجمعيات الخيرية بدلاً من أسرها وأصدقائها – وهو الوعد الذي ظلت وفية له.
وكانت سيدة الأعمال مصرة دائمًا على أنها لا تنوي “الموت غنيًا”، وكشفت وصيتها أنها تبرعت بكامل ثروتها البالغة 15 مليون جنيه إسترليني للأعمال الخيرية قبل وفاتها.
عندما توفيت، كانت القيمة الإجمالية لممتلكاتها 665.747 جنيهًا إسترلينيًا، والتي ابتلعت بواسطة ضريبة الميراث، مما ترك صافي ثروتها عند الصفر.
وكانت قد وصفت سابقًا ترك المال لعائلتك بأنه “فاحش” وقطعت ابنتيها سام وجوستين من وصيتها في عام 2005، وهو ما وصفه سام بأنه “راحة”.