يتزايد الضغط على الرئيس التنفيذي لشركة Diageo بعد أن سجلت شركة المشروبات العملاقة انخفاضًا في المبيعات والأرباح.
تراجع شاربي الكحول إلى المشروبات الكحولية الرخيصة في الولايات المتحدة، و”العاصفة الكاملة” في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي، مما أدى إلى إصدار صانع غينيس لمجموعة ضعيفة من نتائج نصف العام.
لم يكن الأداء القوي في المملكة المتحدة كافياً لتعويض انخفاض المبيعات في أماكن أخرى وتخفيف الضغط على ديبرا كرو، التي تولت المسؤولية في يونيو. على هذا النحو، شهدت مجموعة FTSE 100 انخفاضًا في المبيعات بنسبة 1.4 في المائة إلى 8.6 مليار جنيه إسترليني في الأشهر الستة حتى نهاية ديسمبر. وانخفضت الأرباح بنسبة 11 في المائة إلى 2.6 مليار جنيه إسترليني.
وظلت الأسهم منخفضة بنحو 15 في المائة منذ أن خلف كرو، البالغ من العمر 53 عاماً، السير إيفان مينيزيس.
واعترفت بأن الأشهر الستة الماضية كانت بمثابة “تحديات بالنسبة لشركة Diageo وقطاعنا” لكنها قالت إنها تتوقع حدوث تحسن في النصف الثاني.
تراجع المبيعات: أدى تراجع شاربي المشروبات الكحولية إلى المشروبات الكحولية الرخيصة في الولايات المتحدة، و”العاصفة الكاملة” في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي، إلى الضغط على رئيسة دياجيو ديبرا كرو (في الصورة)
وقالت: “دعوني أكون واضحة، نحن لسنا راضين عن هذه النتائج”. “وأنا قلق من جعل هذا العمل يؤدي إلى أقصى إمكاناته.
لا يزال المستهلكون يواجهون رياحًا معاكسة متعددة. يتمتع عملاؤنا بالمرونة، لكنهم أيضًا ما زالوا حذرين ومختارين. تستمر عملية الترقية، ولكن لا تزال هناك بعض جيوب خفض التصنيف.’
وانخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية، أكبر سوق لها، بنسبة 2 في المائة في الأشهر الستة حتى نهاية كانون الأول (ديسمبر) مع انخفاض الشعير المنفرد بنسبة 27 في المائة.
وانخفض سهم جوني ووكر 13 في المائة، وانخفض سهم شركة كازاميجوس التي أسسها جورج كلوني 14 في المائة. وقفزت أسعار المشروبات الروحية ذات الأسعار المعقولة مثل بوكانان وبوليت بنسبة 36 في المائة و19 في المائة على التوالي.
كما تحسر كرو على “العاصفة الكاملة” للمشاكل في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي حيث انخفضت المبيعات بنسبة 18 في المائة وسط ضعف الطلب على المشروبات الروحية مثل الويسكي الاسكتلندي بالإضافة إلى تراكم المخزون غير المباع.
أدى الأداء الضعيف في المنطقة إلى إطلاق تحذير بشأن الأرباح في نوفمبر، مما أدى إلى أكبر انخفاض مسجل في أسهم Diageo.
ومع ذلك، أظهر تحديث الأمس أن المملكة المتحدة لا تزال نقطة مضيئة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 9 في المائة خلال نصف العام.
ويعود الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الأداء القوي لموسوعة غينيس، التي شهدت زيادة بنسبة 24 في المائة في المبيعات في بريطانيا.
وساعدت المكاسب في المملكة المتحدة على رفع المبيعات في جميع أنحاء أوروبا بنسبة 10 في المائة.
وقلل نونو تيليس، رئيس شركة دياجو في المملكة المتحدة، من المخاوف من انخفاض معدلات تداول شاربي الكحول في المملكة المتحدة. وقال: “إن أزمة تكلفة المعيشة هي أمر ندركه، وسوف يبحث المستهلكون في كيفية معالجته”.
“لكن الحقيقة هي أن غينيس – وهو منتج متميز – ينمو بشكل جيد قبل قطاع البيرة.”
وقال إن الأحداث الوفيرة، مثل بطولة Six Nations للرجبي، تؤكد حرص البريطانيين على الإسراف في شرب الخمر.
وقال دياجيو إنه يتم بيع ما يصل إلى 300 ألف مكاييل من موسوعة جينيس في تويكنهام في أيام مباريات إنجلترا.
لكن آرين شيكري، محلل الأسهم في منصة الاستثمار هارجريفز لانسداون، قال إن توقعات الأرباح لبقية هذا العام “لا تزال غامضة”.
وأضاف: “يبدو المدى المتوسط أكثر إشراقًا بعض الشيء، لكن التحسينات في سوق أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ستكون أساسية وإلى حد كبير خارجة عن سيطرة دياجيو”.
وأضاف ريتشارد هانتر، رئيس الأسواق في Interactive Investor: “من المؤكد أن كل شيء لم يضيع في Diageo، لكن الأداء في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ترك طعمًا مريرًا في الفم، والذي قد يستغرق الأمر بعض الوقت للتعافي منه”.
بدأت كرو مسيرتها المهنية كضابطة استخبارات عسكرية في الجيش الأمريكي، قبل أن تعمل في شركات استهلاكية عملاقة مثل Pepsico وKraft Foods وNestle وMars.