استقال الرئيس التنفيذي لمجموعة H&M Group بأثر فوري، حيث تكافح شركة الأزياء العملاقة لزيادة المبيعات في مواجهة المنافسة الشديدة.
وقالت هيلينا هيلمرسون، 51 عاماً، التي انضمت إلى الشركة السويدية في عام 1997 قبل أن ترتقي في المناصب لتصبح رئيسة تنفيذية قبل أربع سنوات، إن الدور الذي كانت تضطلع به كان “متطلباً للغاية” وأخبرت الصحفيين لاحقاً أنها لا تملك الطاقة اللازمة للاستمرار.
سجلت H&M يوم الأربعاء نموًا في الإيرادات بنسبة 1 في المائة فقط لعام 2023 على أساس العملة المحلية، مع انخفاض المبيعات في الربع الرابع عندما كانت الأرباح التشغيلية أقل من المتوقع عند 4.33 مليار كرونة.
تضع هذه الأرقام نهاية لعهد مضطرب لهيلمرسون، التي شهدت انخفاض أرباحها بنسبة 88 في المائة في عامها الأول، حيث فاز تجار التجزئة المنافسون مثل شركة شين ومالكة زارا إنديتكس تدريجيا بحصة في السوق على حساب المجموعة.
المدير الجديد: استقالت الرئيسة التنفيذية لمجموعة H&M، هيلينا هيلمرسون (يسار) من منصب الرئيس التنفيذي ليحل محلها دانييل إيرفر (يمين)
في العام الماضي، تفوقت زارا على شركة H&M لتصبح ثاني أكبر بائع للملابس في أوروبا، خلف شركة نايكي، التي تفوقت على الشركة التي يقع مقرها في ستوكهولم في العام السابق.
وتضررت شركة H&M أيضًا من انخفاض مبيعات الصيف بسبب الظروف الجوية غير المواتية وقرار الحد من ارتفاع الأسعار وسط ضغوط تضخمية مرتفعة على الأسر.
بديل هيلمرسون هو دانييل إيرفر، الذي عمل في H&M لمدة 18 عامًا، وكان آخرها رئيسًا للعلامة التجارية H&M.
كان إيرفر، البالغ من العمر 42 عامًا، مديرًا إداريًا سابقًا ومسؤولًا أيضًا عن الترويج في عمليات الشركة الأمريكية والألمانية، بالإضافة إلى مدير وحدة الأعمال لكل من الملابس الرجالية والنسائية.
قال كارل يوهان بيرسون، رئيس مجموعة H&M: “قاد (هيلمرسون) مجموعة H&M وقادها بشكل حاسم وفعال خلال فترة تميزت إلى حد كبير بالتحديات الوبائية والجيوسياسية والاقتصادية الكلية.
“خلال هذا الوقت، اتخذنا خطوات واضحة تدريجيًا نحو أهدافنا طويلة المدى. تتمتع مجموعة H&M بوضع قوي، مع اتجاه ربحية إيجابي وظروف جيدة لإجراء المزيد من التحسينات في عام 2024.
ويأتي التعيين الجديد في نفس اليوم الذي أعلنت فيه H&M عن نتائجها السنوية التي أظهرت نمو إجمالي صافي المبيعات بنسبة 6 في المائة إلى 236 مليار كرونة سويدية في العام المنتهي في نوفمبر.
تم رفع التداول من خلال زيادة الطلب على “العلامات التجارية الخاصة بمحفظة الشركة”، مثل COS وArket وWeekday، والنمو في جميع أنحاء الأمريكتين وأوروبا الغربية على الرغم من ضغوط تكلفة المعيشة وإغلاق بعض المتاجر.
كما تضاعفت أرباح التشغيل أيضًا لتصل إلى 14.5 مليار كرونة، وهو ما أرجعه هيلمرسون إلى الهوامش الإجمالية الأعلى من سلسلة التوريد المحسنة و”الاستمرار في تطبيع العوامل الخارجية التي تؤثر على تكاليف الشراء”.
وبالإضافة إلى ذلك، انخفضت المبيعات بنسبة 4 في المائة منذ بداية ديسمبر/كانون الأول، ويرجع ذلك جزئياً إلى زيادة التكاليف الناجمة عن انخفاض الأسعار.
وبعد نشر النتائج، تراجعت أسهم H&M بنسبة 7.3 في المائة إلى 156.02 كرونة صباح الأربعاء.