انخفضت أسهم Card Factory بشكل حاد يوم الثلاثاء، على الرغم من رفع المجموعة توقعات الأرباح إلى أعلى التوقعات بعد الاستمتاع بتداول احتفالي قوي.
أخبرت شركة بطاقات التهنئة والهدايا المستثمرين أنها تتوقع تحقيق أرباح عند الحد الأقصى لتوقعات السوق للسنة المالية بأكملها على خلفية نمو المبيعات القوي خلال 11 شهرًا حتى 31 ديسمبر.
ارتفعت المبيعات لهذه الفترة بأكثر من 10 في المائة لتصل إلى 476.9 مليون جنيه إسترليني، من 432.6 مليون جنيه إسترليني في العام الماضي، وكان النمو مدفوعًا “بالزخم الإيجابي المستمر في جميع أنحاء الأعمال والتنفيذ الفعال لاستراتيجيتنا”.
ومع ذلك، شكك المحللون في قدرة المجموعة على دفع النمو وسط ارتفاع التكاليف، وضعف عروضها عبر الإنترنت وبيئة التداول الصعبة.
مدير Card Factory: “لا يزال عرض القيمة والجودة الخاص بنا يتردد صداه لدى العملاء في الوقت الذي أصبحت فيه القيمة مقابل المال مهمة أكثر من أي وقت مضى.”
لكن أسهم Card Factory تراجعت بنسبة 7.7 في المائة، أو 8.30 بنسا، إلى 99.50 بنسا صباح يوم الثلاثاء. وخلال العام الماضي، ارتفعت الأسهم بنسبة 8.2 في المائة.
وقالت شركة FTSE 250 إنها شهدت نمواً خلال فترة عيد الميلاد، مع ارتفاع إيرادات المتاجر بنسبة 7.8% في نوفمبر وديسمبر، مدفوعة بالزيادات في كل من عدد المعاملات ومتوسط قيمة سلال العملاء.
وفي الوقت نفسه، شهدت مجموعات بطاقاتها الموسمية واليومية ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 5.5 في المائة خلال فترة 11 شهرًا، كما ارتفعت مبيعات الهدايا ومستلزمات الاحتفال الأساسية بنسبة 9.9 في المائة.
وقال الرئيس التنفيذي دارسي ويلسون ريمر: “لا يزال عرض القيمة والجودة الخاص بنا يتردد صداها مع العملاء في وقت أصبحت فيه القيمة مقابل المال مهمة أكثر من أي وقت مضى. ‘
وحتى في الأوقات الصعبة، يرغب المستهلكون في الاحتفال بلحظات حياتهم الرئيسية، وقد انعكس ذلك في الأداء الإيجابي الذي شهدناه في فترة التداول في عيد الميلاد وعلى مدار العام حتى الآن.
وتعليقًا على النتائج، قال شريك البيع بالتجزئة وسلسلة التوريد في شركة المحاماة Gowling Sara Riding: “نظرًا للتركيز الأساسي لشركة Card Factory على التوسع المحلي والدولي في السنوات الأخيرة، فليس من المستغرب أن يتجاوز بائع التجزئة توقعات المستثمرين.
“في الواقع، فإن قدرتها على مواءمة عروضها داخل المتجر بشكل وثيق مع احتياجات العملاء المحددة من بيانات العملاء هي تكتيك يتم تغذيته في هذه النتائج.
“بالإضافة إلى قدرتها على تقديم فعالية التكلفة ضمن بيئة متاجر متميزة بشكل متزايد، فإن Card Factory يتنافس بسهولة أكبر بكثير مع الشركات الكبرى التي احتكرت تقليديًا سوق البطاقات والهدايا التنافسية.”
ويشكك المحللون في آفاق النمو
ومع ذلك، كان أداء الشركة عبر الإنترنت أسوأ خلال هذه الفترة، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 13 في المائة تقريبًا.
كان هذا تحسنًا طفيفًا عن أداء نصف العام، ومع ذلك، قال Card Factory إن مبيعاته تحسنت خلال شهري نوفمبر وديسمبر.
لكن الانخفاض ساعد في إثارة المزيد من التعليقات المتشائمة من الحي المالي، حيث سلط المحللون الضوء أيضًا على ارتفاع التكاليف وبيئة تجارية صعبة.
قالت سارانيا سيفاتشيلفام، المحللة في UBS، إنه على الرغم من أن سوق بطاقات التهنئة تاريخيًا “مرنة خلال بيئة الركود”، فإنها تشكك في توقعات Card Factory بأن المبيعات ستنمو من حوالي 463 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 إلى أكثر من 600 مليون جنيه إسترليني بحلول عام 2026.
وأضافت: “(هذا) سيتطلب أن تنمو الشركة بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 9 في المائة، وهو أعلى بكثير من السوق وقبل نموها قبل الوباء”.
“من وجهة نظر هامشية، بالإضافة إلى الشحن (نصف تكاليف Card Factory) والطاقة، فإن أعمالها التجارية المتنامية عبر الإنترنت يمكن أن يكون لها تأثير سلبي حتى يتم الوصول إلى وفورات الحجم.”
يظل UBS “حذرًا” بشأن Card Factory وحافظ على السعر المستهدف لمدة 12 شهرًا عند 107 بنس مع تصنيف “محايد”.
محللون في Peel Hunt: “لا تزال البطاقة تعاني عبر الإنترنت.” نظرًا لأن أمثال Moonpig وFunky Pigeon تقدم عروضًا أكثر تخصيصًا بشكل أساسي، فمن الصعب أن نرى أنها أصبحت تنافسية على هذه القناة على الإطلاق.
يبدو أن الكثير من النمو المستقبلي يأتي من الشراكات، والتي يبدو أنها بدأت بداية قوية من وجهة نظر محلية، ولكنها تحتاج إلى إظهار علامات النمو على المستوى الدولي حتى نصبح أكثر اهتمامًا بقصة الأسهم.
لا تزال أساسيات السوق العالية على المدى الطويل تثير قلقنا. نترك توقعاتنا دون تغيير، ونكرر تصنيفنا للاحتفاظ والسعر المستهدف عند 125 بنسًا.