باهظة: المغنية شاكيرا لبربري
أصدر المصمم البريطاني بربري تحذيره الثاني بشأن الأرباح خلال ثلاثة أشهر، حيث شدد الأثرياء قيودهم على محافظهم المالية خلال عيد الميلاد.
انخفض سعر سهم شركة التجزئة إلى أدنى مستوى له منذ ثلاث سنوات بعد أن أعلنت عن ضعف الطلب على معاطفها وحقائبها وأوشحتها الباهظة الثمن، مما أدى إلى محو 100 مليون جنيه إسترليني من توقعات أرباحها.
كافحت العلامات التجارية الفاخرة عندما بدأ العملاء الأثرياء يشعرون بتأثير ارتفاع التضخم. يمثل هذا انعكاسًا في ثروات شركة بيربري، التي كانت قبل عامين في ارتفاع مع خروج الأثرياء من عمليات الإغلاق، الذين يتناثرون على الملابس وحقائب اليد والأحذية والشمبانيا.
وفي ذلك الوقت، شبه أحد المحللين الإنفاق بفترة العشرينيات الصاخبة، عصر الانحطاط والازدهار.
لكن روس مولد، مدير الاستثمار في شركة AJ Bell، قال: “الكثير بالنسبة للعشرينيات الصاخبة.
“إن فكرة أن الأفراد الأكثر ثراءً سيتخلصون تمامًا من التضخم وأزمة تكلفة المعيشة قد تم إلقاؤها في سلة المهملات.
“لا يوجد قطاع محصن تماما من مثل هذه الضغوط، وعلى مدى الأشهر الستة الماضية أو نحو ذلك شهدنا ظهور تشققات في السلع الفاخرة مع تراجع الطلب.”
كان من المأمول أن يوفر عيد الميلاد فترة راحة لبربري ولكن لم يكن هناك مثل هذا الحظ. تتجه كل الأنظار الآن إلى LVMH التابعة لبرنارد أرنو والتي ستقدم تقاريرها خلال أسبوعين.
وانخفضت أسهم شركة بيربري في مرحلة ما بما يصل إلى 15 في المائة، وهو أكبر انخفاض خلال اليوم منذ أكثر من عقد من الزمن، بعد أن قالت إن أرباح السنة المنتهية في 30 مارس (آذار) ستتراوح بين 410 ملايين جنيه إسترليني و460 مليون جنيه إسترليني. وانخفضت الأسهم بنسبة 5.5 في المائة، أو 75 بنساً، إلى 1286 بنساً. في تشرين الثاني (نوفمبر)، توقعت شركة بيربري، التي لديها 225 متجرا و139 امتيازا، أرباحا للعام بأكمله عند الحد الأدنى من نطاق 552 مليون جنيه استرليني إلى 668 مليون جنيه استرليني.
وانخفض سهم العلامة التراثية بنحو 40 في المائة في الأشهر الستة الماضية مع تلاشي طفرة ما بعد كوفيد في الإنفاق الفاخر من قبل المستهلكين الصينيين.
وقال الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد إن التداول كان “صعبًا على خلفية تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة”.
وانخفضت المبيعات بنسبة 7 في المائة من 756 مليون جنيه إسترليني إلى 706 ملايين جنيه إسترليني في الأسابيع الـ13 المنتهية في 30 ديسمبر/كانون الأول، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
وقال أكيرويد، الذي تولى المنصب الأعلى في عام 2022: “لقد شهدنا مزيدًا من التباطؤ في فترة التداول الرئيسية في ديسمبر، ونتوقع الآن أن تكون نتائج العام بأكمله أقل من توجيهاتنا السابقة”.
“نحن لا نزال واثقين من استراتيجيتنا لتحقيق إمكانات بربري.”
لكن مولد حذر قائلاً: “خلافاً لمتاجر التجزئة العادية للأزياء، فهذه ببساطة ليست طريقة بربري لخفض الأسعار والأمل في أن تجذب الصفقات المتسوقين”. إن مشهد السلع الفاخرة يدور حول محاولة جعل المستهلكين يرغبون في الحصول على شيء رائع وبأسعار ممتازة لإعطاء الوهم بأنه متاح فقط للنخبة.
كما يعاني منافسو المنتجات الفاخرة أيضًا. أبلغت شركة Kering، مالكة شركة Gucci، عن انخفاض أكبر من المتوقع في المبيعات في الربع الثالث، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 9 في المائة.
خالفت شركة Richemont، المالكة لمجوهرات كارتييه، توقعات أرباح النصف الأول في نوفمبر. وانخفض نمو المبيعات إلى 5 في المائة في الفترة من يوليو إلى سبتمبر مقارنة بارتفاع بنسبة 19 في المائة في الفترة من أبريل إلى يونيو.
ويتوقع المحللون أن تنخفض المبيعات في LVMH هذا العام مع توقف المتسوقين عن الإنفاق على الحقائب والملابس المصممة. وكانت الشركة قد أبلغت عن تباطؤ المبيعات في الربع الثالث مع انتهاء طفرة ما بعد الوباء.
وقال المدير المالي جان جاك جويوني في تشرين الأول (أكتوبر) إن “سنوات الصخب” قد انتهت.
وقالت صوفي لوند ييتس، المحللة في هارجريفز لانسداون، إن “التصدعات التي تظهر في الطلب على السلع الفاخرة واضحة للغاية”.
“إن ما يسمى بالمتسوقين الطموحين هم إحدى الفئات الديموغرافية التي تتراجع، وبربري أكثر تعرضًا لهذا النوع من العملاء.”