نجم المبيعات: استأجرت Pandora نجم Baywatch السابق أندرسون (في الصورة) للترويج لمجموعة الماس المصنوعة في المختبر
تستفيد Pandora من المال بعد الارتباط بـ Pamela Anderson.
وقالت مجموعة المجوهرات الدنماركية إن المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023 كانت أعلى بنسبة 12 في المائة عن العام السابق مع ازدهار الأعمال خلال عيد الميلاد. وهذا يعني أن المبيعات في العام الماضي بأكمله ارتفعت بنسبة 8 في المائة، وهو أفضل من توقعات أوائل تشرين الثاني (نوفمبر) التي كانت تتراوح بين 5 في المائة و6 في المائة.
وجاءت هذه الزيادة على الرغم من استقرار سوق المجوهرات بشكل عام. وعزت باندورا – المعروفة بأساورها ومفاتيحها – نجاحها إلى الحملات التسويقية مع المشاهير مثل الممثلة وعارضة الأزياء أندرسون (56 عاما)، مما ساعدها على اكتساب حصة سوقية قرب نهاية العام.
تم تعيين نجم Baywatch السابق من قبل الشركة للترويج لمجموعة الماس المصنوعة في المختبر.
قامت الشركة برعاية عروض الأزياء وركزت على نشر القصص في مجلات الموضة في محاولة لجذب المزيد من العملاء إلى أكثر من 2500 متجرًا في أكثر من 100 دولة حول العالم، بما في ذلك ما يقرب من 300 متجر في المملكة المتحدة.
وقال المدير المالي أندرس بوير: “أميل إلى القول إن كل النمو العضوي مدفوع بباندورا، لأنه إذا نظرنا إلى البيانات القليلة المتاحة، فسنجد أن سوق المجوهرات العامة كانت منخفضة في جميع أنحاء العالم”.
وارتفعت الأسهم 3% إلى أعلى مستوياتها منذ منتصف 2016. وقال بوير: “لقد كانت باندورا، لسنوات عديدة، العلامة التجارية الأكثر شهرة للمجوهرات في العالم، وهذا لم يتغير”.
“ولكن ما تغير هو أننا بدأنا منذ حوالي عام بإضافة المزيد من التركيز والاستثمار وراء زيادة الرغبة في العلامة التجارية.”
بلغت إيرادات العام بأكمله في Pandora 3.2 مليار جنيه إسترليني وارتفعت الأرباح بنسبة 4 في المائة إلى 808 مليون جنيه إسترليني.