جودة النجوم: ريتا أورا تطرح برنامج JD Sports
ابني يبلغ من العمر 23 عامًا. ما هي الأحذية المفضلة لديه؟ المدربين بالطبع. لديه عدة أزواج بأشكال وألوان مختلفة لمناسبات مختلفة. رفاقه هم نفس الشيء. وهم ليسوا وحيدين.
لقد ولت الأيام التي كان فيها الحذاء الرياضي يعني زوجًا من الأحذية الرياضية البيضاء، التي يتم الاحتفاظ بها حتى تتفكك أو تتفوق عليها – وتستخدم بشكل صارم للرياضة.
اليوم، المدربون رائعون. يرتديها نجوم الروك على خشبة المسرح وخارجها، ويرتديها مديرو الشركات كلما استطاعوا، وحتى السياسيون يحبون الأحذية الرياضية الأنيقة.
يعود التحول من الملابس الرياضية إلى الملابس المستمرة إلى عقود مضت. أثار جيمس دين جنونًا صغيرًا بالأحذية الرياضية عندما ارتداها في فيلم Rebel بدون سبب في الخمسينيات من القرن الماضي.
ولكن كان لبطل كرة السلة مايكل جوردان الفضل في جلب الأحذية الرياضية إلى الاتجاه السائد، عندما تباهى بأحذية Air Jordan 1s كجزء من صفقة رعاية بمليارات الدولارات مع شركة Nike في الثمانينيات.
ومنذ ذلك الحين، زاد الطلب على المدربين بشكل كبير. في العام الماضي، تم إنفاق ما يقرب من 60 مليار جنيه إسترليني على المدربين في جميع أنحاء العالم، ومن المتوقع أن ينمو السوق بأكثر من 5 في المائة سنويًا على مدى السنوات الأربع المقبلة على الأقل.
حتى الآن، يعد الأمر جيدًا جدًا بالنسبة لشركة JD Sports، ثاني أكبر متاجر تجزئة للأزياء الرياضية في العالم، مع أكثر من 3400 متجرًا في 38 دولة وعلاقات وثيقة مع جميع العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك Nike وAdidas وPuma.
حتى شهر سبتمبر الماضي، كان الرئيس التنفيذي ريجيس شولتز مليئًا بالثقة بشأن المستقبل، واصفًا عملاء JD بأنهم “مرونون” وذكر أن الأرباح لهذا العام حتى شهر فبراير من هذا العام ستتجاوز مليار جنيه إسترليني، وذلك تماشيًا مع توقعات المدينة.
في الأسبوع الماضي، ظهرت صورة مختلفة تمامًا حيث اضطر شولتز إلى الاعتراف بأن الطقس المعتدل والمنافسة الشديدة كان لهما أثرهما في الفترة التي سبقت عيد الميلاد وأن الأرباح ستتراوح بين 915 مليون جنيه إسترليني و935 مليون جنيه إسترليني – أقل من العام الماضي و السنة السابقة.
كان رد فعل المستثمرين سريعًا، حيث انخفضت أسهم JD بنسبة 25 في المائة تقريبًا إلى 1.17 جنيه إسترليني قبل أن تنتعش قليلاً إلى 1.19 جنيه إسترليني عند إغلاق اللعب يوم الجمعة.
في المقدمة: جلب مايكل جوردان المدربين إلى الاتجاه السائد
وكما أوضح جوناثان بريتشارد، المحلل في شركة الوساطة Peel Hunt: “لم تتخلف شركة JD عن التوقعات نظرًا لأن المحلل العادي كان يرتدي سراويل قصيرة، لذا جاءت آخر الأخبار كصاعقة من السماء”.
كان الانخفاض محسوسًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة وخارجها. في العام الماضي، كانت JD Sports ثاني أكثر الأسهم بحثًا في مؤشر FTSE 100 للأسهم الرائدة، بمتوسط أكثر من 700000 عملية بحث شهريًا من المستثمرين الحاليين والمتمنيين. ويمتد الاهتمام بالأعمال إلى الولايات المتحدة أيضًا، حيث قامت ببناء محفظة تضم أكثر من 1200 متجر منذ استحواذها على سلسلة Finish Line للبيع بالتجزئة في عام 2018.
وسوف يطرح المساهمون على ضفتي الأطلسي نفس الأسئلة. هل هذا التحذير من الأرباح مجرد نقطة عابرة؟ هل يظهر أن الإدارة أبعدت أعينها عن الكرة؟ فهل هذا جزء من تباطؤ أوسع نطاقا في ما يسمى بسوق الترفيه الرياضي ــ الملابس والأحذية المخصصة لممارسة الرياضة وكل يوم؟ أم أن الأعمال ستعود قريباً؟
ارتفعت شعبية الملابس الرياضية أثناء الوباء وارتفعت المبيعات بأكثر من 23 في المائة في عام 2021 إلى ما يقرب من 290 مليار جنيه إسترليني في جميع أنحاء العالم، وفقًا لشركة Global Data. وبحلول العام الماضي، انخفضت هذه النسبة إلى 4.6 في المائة. ومن المتوقع حدوث انتعاش هذا العام وما بعده، لكن تلك الأيام المبهجة لعام 2021 قد ولت منذ فترة طويلة.
ومع ذلك، يجب أن يكون المدربون أكثر مرونة، وأنهم يمثلون ثلثي المبيعات في JD Sports. وكما توضح لويز ديجليس فافر من GlobalData: “كان الناس في المنزل لمدة عامين وهم يرتدون السراويل الضيقة. الآن هم في الخارج ويرتدون أشياء أخرى. لكن المدربين عززوا أنفسهم كعنصر أساسي رائع. وبالتالي فإن التباطؤ سيكون أقل وضوحا.
كما تفوز JD أيضًا بحصة سوقية، خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا. ومع ذلك، فإن هيئة المحلفين خارج. في الشهر الماضي، خفضت شركة Nike، الشريك الرئيسي، توقعات الإيرادات وأعلنت عن تخفيضات كبيرة في التكاليف، وألقت باللوم على زيادة الحذر من جانب المستهلكين بسبب ضغوط تكلفة المعيشة. ومن المفترض أن تنحسر هذه الضغوط مع تراجع التضخم وانخفاض أسعار الفائدة، لكن العديد من المتسوقين سيظلون يشعرون بالضيق – حتى أولئك الذين ينتمون إلى الفئة العمرية 16-24 عامًا.
ليس هناك شك في أن هذا وقت اختبار لشولتز، الذي تم تعيينه في عام 2022 بعد استقالة رئيسه بيتر كوجيل منذ فترة طويلة بأثر فوري قبل بضعة أشهر. قاد كوجيل التوسع الدولي لشركة JD، وقام ببناء الأعمال التجارية عبر الإنترنت، واستحوذ على سلسلة من المنافسين وأخذ المجموعة إلى مؤشر FTSE 100 في عام 2019. لكنه غادر بعد عدة مشكلات تتعلق بالحوكمة. يجب أن يملأ حذاءه الكبير – ويفضل أن يكون حذاءً رياضياً.