أنيق: لدى K18 معجبين من المشاهير بما في ذلك عارضة الأزياء هايلي بيبر
استمرت عملية تغيير محفظتها التي قامت بها شركة يونيليفر على قدم وساق مع إضافة العلامة التجارية للعناية بالشعر K18.
أعلنت شركة السلع الاستهلاكية العملاقة عن الصفقة بعد أن باعت العديد من علاماتها التجارية الأقل نجاحًا في وقت سابق من هذا الشهر.
يخطط الرئيس التنفيذي هاين شوماخر لتبسيط العمل من خلال التخلص من العلامات التجارية التي لا يُنظر إليها على أنها تساهم في النتيجة النهائية.
ولم تكشف شركة يونيليفر عن المبلغ الذي دفعته مقابل شركة K18، التي تأسست قبل ثلاث سنوات فقط في عام 2020.
اكتسبت شركة العناية بالشعر بسرعة متابعين مخلصين من خلال مراجعات الفيديو لمجموعاتها التي انتشرت على Tik Tok.
تبيع المنتجات التي تساعد على إصلاح الشعر التالف أو غير الصحي مع محبي المشاهير بما في ذلك عارضة الأزياء هايلي بيبر والمغنية سيلينا جوميز.
وتشمل مجموعة من المنتجات باهظة الثمن زيت الشعر مقابل 52 جنيهًا إسترلينيًا وقناع الشعر مقابل 70 جنيهًا إسترلينيًا، بالإضافة إلى الشامبو والبلسم. سيتم وضع K18 ضمن قسم التجميل المتميز في شركة Unilever – المعروف باسم Unilever Prestige – والذي يضم العلامات التجارية للعناية بالبشرة Paula’s Choice وDermalogica.
وقال فاسيليكي بيترو، الرئيس التنفيذي لشركة يونيليفر برستيج، إنهم يشعرون بسعادة غامرة بإضافة K18.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة يونيليفر أنها تبيع أكثر من 20 علامة تجارية، بما في ذلك شامبو Timotei ورذاذ الجسم Impulse، لشركة الأسهم الخاصة Yellow Wood Partners. كما تخلت أيضًا عن أعمالها في Dollar Shave Club في تشرين الأول (أكتوبر) لصالح شركة الأسهم الخاصة الأمريكية العملاقة Nexus.
وتعرض شوماخر، الذي تولى منصبه خلفًا لألان جوبي في يوليو/تموز الماضي، لضغوط للتركيز على النتيجة النهائية للشركة فوق رسائل العدالة الاجتماعية. كشف النقاب عن خطة التحول في أكتوبر، وقال إنه سيتوقف عن “فرض” روح اليقظة على العلامات التجارية لأن المواقف السياسية في بعض الأحيان يمكن أن تكون “إلهاء غير مرحب به”. وستركز استراتيجية شوماخر على 30 علامة تجارية “قوية” تشكل 70 في المائة من عائدات شركة يونيليفر. وتشمل هذه المنتجات الأساسية مثل دوف، والفازلين، وبن آند جيري.
وحث بعض المستثمرين شركة السلع الاستهلاكية العملاقة على التخلص من “إشارات الفضيلة” والتركيز على زيادة الأرباح. في العام الماضي، تعرضت شركة يونيليفر لانتقادات شديدة من قبل المستثمر تيري سميث بسبب إشاراتها “السخيفة” إلى الفضيلة في كل شيء بدءًا من الاستدامة وحتى مكعبات أسهم كنور. يواجه شوماخر معركة شاقة لإبهار المدينة.
وانخفضت أسهم الشركة البريطانية التي تشمل علاماتها التجارية صابون دوف وآيس كريم ماغنوم بنسبة 10 في المائة في العام الماضي.
وفي نتائج الربع الثالث، سجلت شركة يونيليفر زيادة بنسبة 5.2 في المائة في المبيعات، مدعومة بزيادات الأسعار.