في هذه السلسلة، سنكشف عن المصطلحات ونشرح مصطلحًا أو موضوعًا شائعًا في مجال الاستثمار. هنا هو LFL.
ماذا يعني هذا للموقف؟
LFL هو اختصار لمصطلح “like-for-like”، وهو مصطلح يستخدم على نطاق واسع في قطاع البيع بالتجزئة.
إنه مقياس للنمو في المبيعات – خلال فترة محددة مدتها شهر واحد أو ستة أشهر أو أكثر من عام – وهو ما يزيل التأثير على معدل دوران مساحة المتجر الجديدة.
بدأت أرقام LFL في الظهور في أرقام تجار التجزئة في الثمانينيات.
وكان هذا على خلفية التوسع السريع في هذا القطاع في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
هام: LFL هو مقياس للنمو في المبيعات – على مدى فترة محددة مدتها شهر واحد أو ستة أشهر أو أكثر من عام – وهو ما يزيل التأثير على معدل دوران مساحة المتجر الجديدة
تم افتتاح المتاجر في هاي ستريت وتم بناء مراكز تسوق ضخمة. وكانت هناك حاجة إلى مقياس بسيط لتقييم الأداء الأساسي لمتاجر التجزئة.
هل لا تزال أرقام LFL مهمة؟
قطعاً. تقريبا أكثر من ذلك. تعد LFLs من أكثر الأرقام مراقبة عن كثب في نتائج متاجر التجزئة حيث يُنظر إليها على أنها دليل للصحة الحقيقية للأعمال، خاصة في وقت مثل الآن عندما يعاني المستهلكون من ضغط تكلفة المعيشة.
هذا الأسبوع، على سبيل المثال، أدت الأخبار عن انخفاض بنسبة 5.5 في المائة في مستويات الأداء المنخفضة خلال فترة الجمعة السوداء في متاجر شركة التجزئة للأزياء Quiz، إلى زيادة التكهنات بأن الشركة الخاسرة ستكون معروضة للبيع – على الرغم من أنها تبيع أيضا عبر الإنترنت.
على النقيض من ذلك، عندما أعلنت شركة ماركس آند سبنسر الشهر الماضي أن مبيعاتها من المواد الغذائية ارتفعت بنسبة أفضل من المتوقع بلغت 11.7 في المائة في النصف الأول، تسبب ذلك في ارتداد أسهمها. في غضون شهر واحد، عندما تظهر تحديثات التداول في عيد الميلاد، ستولي المدينة اهتمامًا وثيقًا لـ LFLs من محلات السوبر ماركت كمقياس لجاذبية عرض الطعام الاحتفالي.
هل هناك سبب آخر يجعلني أقرأ عن هذا؟
يدرك تجار التجزئة بشكل متزايد الحاجة إلى توضيح ما تم تضمينه في أرقام LFL الخاصة بهم.
ويأتي هذا على خلفية الجدل الدائر حول موثوقية مستويات التدفق المنخفضة، بالنظر إلى مدى الثورة التي شهدها قطاع التجزئة في العقود الأخيرة.
ما هي الاعتراضات؟
إن عدم وجود تعريف ثابت لما يجب أن يظهره مؤشر كرة القدم يعني أنه في بعض الحالات، قد تكون المقارنات أقل من صالحة.
ويصر المنتقدون على أن هذا الرقم لا يعكس أشياء مثل التغيير في مزيج المنتجات الذي ينطوي على التحول إلى سلع أرخص أو أكثر تكلفة، أو تعزيز حجم المبيعات من خلال التجديد الذي يجعل المتجر أكثر إشراقا وأكثر ترحيبا.
يعد تأثير الانتقال إلى الشراء عبر الإنترنت أثناء الوباء عاملاً آخر يزيد من حدة النقاش.
وكيف يجيب تجار التجزئة على منتقديهم؟
يقدم البعض معلومات أكثر بكثير في التقارير والحسابات السنوية في محاولة للرد على المنتقدين.
في حساباتها للسنة المنتهية في يناير 2023، تقدم شركة Next، عملاق الأزياء في High Street، تفاصيل لأرقام LFL الخاصة بها، بناءً على موقع المتجر.
خلال الوباء، فضل المتسوقون مجمعات البيع بالتجزئة خارج المدينة، مع مواقف السيارات الكبيرة الخاصة بهم، على المتاجر الأقل اتساعًا في وسط المدينة، لكن هذا الاتجاه انعكس.
ارتفعت مبيعات LFL بالسعر الكامل لشركة Next بجميع أنواعها بنسبة 2.6 في المائة منذ 2019/20.
تعرض شركتا السوبر ماركت العملاقة تيسكو وسينسبري أرقام LFL باستثناء الوقود بما في ذلك الوقود، حتى يتمكن المستثمرون من الحصول على صورة واضحة عن أداء أقسام الأغذية الخاصة بهم.