يتعرض Bud Light للانتقاد بعد أن قوادة العملاء المفقودين من خلال إعلان تجاري على شكل مقاطعة ومنع المشاهدين من تقديم التعليقات عن طريق تعطيل التعليقات على YouTube.
يُظهر الإعلان ، الذي ظهر لأول مرة خلال مسودة NFL يوم الخميس وتم نشره لاحقًا على YouTube ، أربعة أصدقاء يفتحون علب Bud Light في مهرجان موسيقى الريف حيث تلعب أغنية Chicken Fried بواسطة Zac Brown Band.
إنها واحدة من عدد من الإعلانات التجارية التي أصدرتها الشركة منذ أن تسببت الشراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني في بداية أبريل في انخفاض المبيعات.
يُعد الإعلان إشارة واضحة لموسيقى الريف الأمريكية ومعجبيها ، وهو مصمم لمناشدة روح الدعابة في سوقها الأكثر تقليدية ، والتي أثار الجدل الكثير منها.
يتعرض براعم لايت للانتقاد بعد قوادة العملاء المفقودين بإعلان تجاري حيث يشرب مجموعة من الأصدقاء براعم لايت في مهرجان ريفي بينما يلعب دجاج فريندز في الخلفية
في الأيام الثلاثة التي انقضت منذ إصدار الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، حصد أكثر من 8 ملايين مشاهدة ، لكنه حصل على أقل من 200 إعجاب. على سبيل المقارنة ، تم تحميل أغنية Chicken Fried منذ 14 عامًا وحصلت على 135 مليون مشاهدة و 571000 إعجاب.
ليس من الواضح عدد المستخدمين الذين لم يعجبهم الإعلان الجديد – في عام 2021 ، أزال YouTube ميزة تسمح للجمهور بمعرفة عدد الأشخاص الذين لم يعجبهم مقطع فيديو. جادل بعض الناس في ذلك الوقت بأن ذلك كان يخدم الشركات الكبيرة التي غالبًا ما تصبح ضحايا “هجمات الكراهية”.
لم يمنع تعطيل التعليقات على موقع يوتيوب المشاهدين من مناقشة الإعلان على تويتر. “ذكي حقًا ، اغضب تلك الديموغرافية ، ثم حاول بسخرية إغرائهم بالعودة بهذا. كتب أحد المستخدمين: لا تقع في غرامها.
استخدام Re Bud Light لـ Zach Brown’s “Chicken Fried” خلال مشروع NFL لإيقاف هبوط المبيعات. محاولة جيدة ، ولكن لا. جعل الأمر أسوأ. لقد كشفت عن مدى تعمد ترقيتك العابرة. علمت. اخترت. أنت لا تهتم. كتب آخر: “ لن يستغرق الأمر سوى مرة واحدة لتظهر لنا من أنت حقًا ”.
وصفت قصة في المنشور الرياضي على الإنترنت OutKick هذه الخطوة بأنها جبانة.
استخدم مقال رأي نشرته بلومبرج لغة مماثلة ووصف الخطوة التي قام بها Bud Light بأنها وضع “مستوى منخفض جديد في شجاعة الشركة”.
كتب بن شوت ، كاتب العمود الخاص بالإعلانات والعلامات التجارية في المنشور: “إن ركل عش الدبابير السياسي للحصول على نقرات والضحك قبل الهروب ليس وسيلة لرفع علامة تجارية أو الترويج لقضية ما”.
تم إطلاق الإعلان التجاري للمعرض الريفي قبل يوم واحد من عودة مولفاني إلى وسائل التواصل الاجتماعي للمرة الأولى منذ رد الفعل العنيف.
تعهدت بمواصلة مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وأضافت: “لا أعرف ما إذا كان التناسخ أمرًا ، لكن في حياتي القادمة ، أحب أن أكون شخصًا غير تصادمي وغير مثير للجدل”.
تتحرك الكاميرا لتكشف عن الخيام في المعرض ورجل يرتدي قبعة رعاة البقر
الإعلان ، الذي ظهر لأول مرة خلال مسودة NFL يوم الخميس وتم نشره لاحقًا على YouTube ، حصل على أكثر من 8 ملايين مشاهدة اعتبارًا من يوم الأحد ، ولكن أقل من 200 إعجاب
دليل على كيفية قيام شراكة Bud Light مع Mulvaney بإلحاق الضرر بالطريقة التي ظهرت بها العلامة التجارية في مقطع فيديو سريع الانتشار نشره Kid Rock ، وهو موسيقي شهير متخصص في موسيقى الروك الجنوبية والراب والأغاني ذات العناصر الريفية.
نشر كيد روك مقطع فيديو قام فيه بتصوير علبة بيرة براعم لايت ببندقية آلية وقال ، بينما كان يرتدي قبعة MAGA ، إنه يريد إرسال رسالة “واضحة وموجزة”.
‘F *** Bud Light ، و *** Anheuser-Busch. قال: أتمنى لك يومًا رائعًا.
انتشر الغضب بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كما شارك السياسيون والمشاهير المحافظون معارضتهم للشراكة.
احتج نجم الريف برانتلي جيلبرت على الشراكة دبليوأثناء الأداء في Indian Mountain ATV Park في بيدمونت ، ألاباما.
لقد ألقى بعلبة من البيرة على خشبة المسرح لكنه ألقى نظرة على الجعة وصرخ: “F ** k هذا!” ثم قام بتحطيم علبة برعم لايت على الأرض قبل أن يرمي نوعًا مختلفًا من البيرة.
قامت Anheuser-Busch بوضع اثنين من المديرين التنفيذيين في إجازة عبر شراكة Bud Light.
استقال دانييل بليك ، نائب رئيس Anheuser-Busch للعلامات التجارية الرئيسية ، من وظيفته الأسبوع الماضي ، بعد أيام فقط من إجازة نائب رئيس التسويق لشركة Bud Light ، أليسا هاينرشيد.
حصلت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق للعلامة التجارية ، على إجازة
بليك هو رئيس شركة Heinerscheid وهذه الخطوة تسلط الضوء على الاضطراب في الأعمال التجارية متعددة الجنسيات ، والتي تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليار دولار.
وقالت الشركة إن الرؤساء “قرروا” التنحي مؤقتًا ، لكن ورد أن قراراتهم لم تكن طوعية.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، في 14 أبريل: “ لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. قال ويتوورث في البيان: “ نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.
وأضاف: “لقد علمني الوقت الذي قضيته في خدمة هذا البلد أهمية المساءلة والقيم التي تأسست عليها أمريكا: الحرية والعمل الجاد والاحترام من بعضنا البعض”.