يبدو أن مستقبل X معلق في الميزان، حيث أخبر Elon Musk المعلنين، الذين كانوا تقليديًا شريان الحياة لإيراداتها، أن “يذهبوا إلى الجحيم” بأنفسهم.
وجاء الغضب البذيء من الملياردير مع استمرار الشركات الكبرى في مقاطعة موقع التواصل الاجتماعي، المعروف سابقًا باسم تويتر، بعد أن كشف تقرير الشهر الماضي عن وضع تغريدات من شركات مثل أبل جنبًا إلى جنب مع المحتوى العنصري.
وقطعت شركات مثل Disney وApple وComcast علاقاتها مع X بسبب هذه المزاعم، بالإضافة إلى التغريدات المثيرة للجدل من Musk نفسه. لكن في وقت متأخر من يوم الأربعاء، عارض ماسك الهجرة الجماعية للمعلنين.
قال ” ماسك “، مذهولًا الجمهور في قمة Dealbook التي نظمتها صحيفة نيويورك تايمز هذا الأسبوع: “لا أريدهم أن يعلنوا”.
وقال: “إذا كان هناك من يبتزني بالإعلانات أو المال، فاذهب إلى الجحيم بنفسك”.
تصنيف X: اقترح إيلون موسك على الشركات التي تحاول ابتزازه بالإعلانات أو المال أن “تذهب إلى الجحيم بنفسها”
حتى أنه خص بالذكر بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، مضيفًا: «هل هذا واضح؟» مرحبًا بوب، إذا كنت من بين الجمهور، فهذا ما أشعر به.
اشترى ماسك موقع التواصل الاجتماعي مقابل 38 مليار جنيه إسترليني في أكتوبر الماضي، عن طريق تحميله ديونًا بقيمة 12 مليار جنيه إسترليني من مجموعة البنوك بقيادة مورجان ستانلي وباركليز وميتسوبيشي.
وقد حذر المحللون من أن تعليقات ماسك الفاحشة تعرض مستقبل X – وموظفيها – لخطر أكبر.
وقال مايك برولكس، المحلل في شركة فوريستر: “ليس المعلنون هم من سيقتلون الشركة، بل خيارات ماسك التجارية السيئة المستمرة هي التي تقضي عليها”.
“ولن تؤدي تعليقاته إلا إلى إخراج المزيد من الإيرادات من الباب.”
قال أغنى رجل في العالم والذي يطلق على نفسه “حرية التعبير المطلقة” إنه سيقاضي المجموعة اليسارية غير الربحية، Media Matters، التي كانت وراء الادعاءات التي أثارت المقاطعة.
وجاء في الشكوى التي تم تقديمها الأسبوع الماضي في تكساس أن “ميديا ماترز صنعت بشكل ضار صورًا إلى جانب محتوى هامشي للنازيين الجدد والقوميين البيض”.
ولكن حتى قبل ذلك، كان ” ماسك ” يتعرض لانتقادات بسبب تراخيه في الإشراف على المحتوى عندما تخلص من نصف القوى العاملة بعد وقت قصير من استحواذه على الشركة.
لقد أثار الافتقار إلى الضوابط قلق المعلنين الذين يواجهون مناخًا اقتصاديًا صعبًا جعل الميزانيات أكثر صرامة.
وقالت شركة Ebiquity، وهي شركة مدرجة في لندن تساعد الشركات على تخصيص الإنفاق الإعلاني، إن اثنين فقط من أفضل 50 عميلاً لديها ما زالوا يعلنون على X.
هذا بالمقارنة بحوالي 30 قبل أن يتولى ” ماسك ” المهمة.
وفي شهر يوليو، قال ماسك إن المجموعة لا تزال لديها “تدفق نقدي سلبي” بسبب انخفاض الإعلانات بنسبة 50% – وهو الوضع الذي من المرجح أن يزداد سوءًا.
كل هذا يضع قدرًا كبيرًا من الضغط على الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو، مديرة الإعلانات السابقة في NBC Universal والتي تم تعيينها لجذب المعلنين إلى X.
ومع ذلك، توجه “ياكارينو” إلى “X” ليشيد بتعليقات ” ماسك ” ووصفها بأنها “صريحة”.
وكان دان آيفز، المحلل التكنولوجي في شركة Wedbush، أكثر تعاطفا.
وقال: “اعتاد ” ماسك ” على الفوضى، وموقف المعلنين X يدور حول المشاركة”.
“نعتقد أن المعلنين سيعودون ببطء، على الرغم من أن عام 2024 لديه بعض التحديات الواضحة بالنسبة إلى ماسك”.
لقد كان رجل الأعمال غريب الأطوار صريحًا بشأن خططه لتحويل X بعيدًا عن اعتماده على الإعلانات ونحو كونه “تطبيقًا لكل شيء”.
لكن هذا ليس بالأمر السهل بالنظر إلى أن إيرادات الإعلانات كانت تمثل ما يقرب من 90 في المائة من الإيرادات في ظل الملكية السابقة.