(1/2)الرئيس التنفيذي لشركة Tesla وSpaceX Elon Musk يتوقف مؤقتًا أثناء محادثة مع رئيس الوزراء البريطاني ريشي سوناك في لندن، بريطانيا، الخميس، 2 نوفمبر 2023. Kirsty Wigglesworth/Pool عبر REUTERS/File Photo Acquire حقوق الترخيص
30 نوفمبر (رويترز) – قال محللون إنه من المرجح أن يفر عدد أكبر من المعلنين من شركة X للتواصل الاجتماعي المملوكة لإيلون ماسك بعد أن انتقد الملياردير بعضًا من أكبر الأسماء في صناعة الإعلام في حدث New York Times DealBook بسبب انسحابه من المنصة. يوم الخميس.
أوقفت شركة والت ديزني (DIS.N) وشركة Warner Bros. Discovery (WBD.O) الإعلانات على X في وقت سابق من هذا الشهر بعد تأييد Musk لمنشور معادٍ للسامية ادعى كذباً أن أعضاء الجالية اليهودية كانوا يؤججون الكراهية ضد الأشخاص البيض.
وبعد اعتذاره عن منشوره في الحدث يوم الأربعاء، أطلق ماسك العنان لخطبة مليئة بالألفاظ النابية ضد بعض المعلنين بسبب فرارهم من المنصة.
واعترف رئيس تيسلا أيضًا بأن المقاطعة الممتدة من قبل المعلنين يمكن أن تؤدي إلى إفلاس شركة X، تويتر سابقًا، لكنه أشار إلى أن الجمهور سوف يلوم العلامات التجارية، وليس عليه، في الانهيار المحتمل.
ومع ذلك، قالت جاسمين إنبيرج، محللة Insider Intelligence: “إذا كان هناك من يقتل X، فهو إيلون ماسك – وليس المعلنين”.
وقال إنبرج: “في حالة انهيار X، فإن تشريح الجثة سيكشف عن سلسلة من القرارات المتعلقة بسياسة المنصة، وتخفيض عدد الموظفين، والتغريدات والتعليقات العدائية من قبل Musk والتي أدت إلى إبعاد المصدر الأساسي لإيرادات X”.
تعرضت الشركة لانتقادات بسبب تراخيها في الإشراف على المحتوى، خاصة من المعلنين الذين لا يريدون ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى غير لائق.
انخفض الإنفاق الإعلاني على X في الولايات المتحدة في الفترة من يناير إلى أكتوبر من هذا العام بنسبة 64%، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، وفقًا لبيانات من شركة تحليلات الوسائط Guideline، التي تتتبع بيانات الإنفاق الإعلاني من وكالات الإعلان الكبرى.
وقال توم فورتي، المحلل في شركة DA Davidson & Co: “نعتقد أن هناك خطرًا من أن تتوقف المزيد من الشركات عن الإعلان عن X؛ على الأقل على المدى القصير”.
وقال: “من العدل أن نقول إن هذا يجعل جهود الاشتراك التي تبذلها الشركة أكثر أهمية وربما يعني أنها قد تحتاج إلى أن تأتي أكثر من نصف إيراداتها من الاشتراكات”.
كما انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا في الولايات المتحدة بنحو 19% منذ استحواذ ماسك على تويتر العام الماضي، وفقًا لشركة الأبحاث Data.ai.
استحوذت شركات Apple (AAPL.O) وIBM (IBM.N) وSony (6758.T) وDisney وComcast (CMCSA.O) بما في ذلك NBC Universal وParamount (PARA.O) مجتمعة على 7% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة. على X حتى أكتوبر من هذا العام، أظهرت بيانات Sensor Tower
إذا هرب المزيد من العلامات التجارية الكبرى، فسيتعين على X الاعتماد بشكل أكبر على المعلنين الأصغر حجمًا لتعزيز الإيرادات، وفقًا لشركة Sensor Tower.
وقال روس مولد، مدير الاستثمار في AJ: “صرح ماسك أن قيمة تويتر أقل بكثير من مبلغ 44 مليار دولار الذي دفعه مقابلها. ومن الصعب القول إن هذا سيتغير بسرعة إذا شعر المعلنون بإهانة شديدة لما قاله بالأمس”. جرس.
(تغطية صحفية تشافي ميهتا وجاسبريت سينغ في بنغالورو – إعداد محمد للنشرة العربية) (شارك في التغطية أبي خوسيه كويلبارامبيل وشيلا دانغ – إعداد سامي للنشرة العربية) تحرير أنيل دي سيلفا
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
