عندما يتعلق الأمر بكونك مؤثرًا ناجحًا مثل كيم كارداشيان أو جاي ألفاريز، فإن الجنس يحقق مبيعات كبيرة بالفعل.
في الواقع، كلما زاد عدد نجوم إنستغرام الذين يبرزون أجسادهم أثناء الترويج للمنتجات، كلما حصلوا على أموال أكثر، حسبما أظهرت دراسة جديدة.
ومن خلال دراسة المئات من كبار الشخصيات المؤثرة ومنشوراتهم على إنستغرام، وجد الباحثون صلة بين تعرض الجسم والمبلغ الذي يتقاضونه.
تظهر الصور أن بعض الشخصيات المؤثرة على إنستغرام قد تخلوا عن ملابسهم مع مرور الوقت، حيث أدركوا أن مظهر البشرة يجلب لهم المال الوفير.
على الرغم من أن إنستغرام يحظر تصوير “الجماع الجنسي والأعضاء التناسلية والأرداف العارية بالكامل”، إلا أن المشاهير يتجاوزون الحد من خلال كونهم مفعمين بالحيوية قدر الإمكان.
نجح المؤثرون على إنستغرام مثل كيم كارداشيان (في الصورة) في جمع ملايين المتابعين من خلال إظهار أجسادهم في لقطاتهم.
أظهرت دراسة جديدة أنه كلما زاد عدد نجوم إنستغرام أثناء الترويج للمنتجات، كلما حصلوا على أموال أكثر. في الصورة: عارض الأزياء والممثل الأمريكي جاي ألفاريز، الذي يروج بانتظام للعلامات التجارية بما في ذلك كالفين كلاين وأرماني
لا يتم الدفع لنجوم Instagram من خلال المنصة، ولكن بشكل أساسي من قبل المعلنين مقابل الترويج لمنتجاتهم.
لذلك، إذا قام أحد الأشخاص المؤثرين بنشر صورة له وهو يروج للمنتج مع الكثير من الجلد المعروض، فمن المرجح أن يجذب المنشور الانتباه – وبالتالي زيادة مبيعات المنتج.
يعتمد مقدار ما يحصلون عليه على عدد المتابعين لديهم، لكن الدراسة تشير إلى متوسط 14500 جنيه إسترليني (17993 دولارًا) لكل منشور.
وقالت مؤلفة الدراسة سونيا جينسل من جامعة إيراسموس روتردام بهولندا: “تظهر النتائج بالفعل تأثيرًا إيجابيًا لتعرض الجسم على النجاح المالي”.
“تشير النتائج إلى أن هناك طلبًا كبيرًا على المحتوى الجنسي، ولكنه يثير أيضًا تساؤلات حول التشييء، وصور الجسد، وإدراك الجمال.”
بالنسبة للدراسة، نظر البروفيسور جينسل إلى 500 من أفضل نجوم إنستغرام ضمن خمس فئات – الموضة والجمال، واللياقة البدنية والرياضة، والموسيقى، والتصوير الفوتوغرافي، والطعام – وجميعهم من البشر.
على الرغم من أنه ليس كل النجوم في العينة يميلون إلى إظهار الجسد في منشوراتهم، إلا أن العديد منهم كذلك – بما في ذلك العارضين الأمريكيين جوجو بابي وجاي ألفاريز.
وقام البروفيسور جينسل بتحليل أحدث 12 لقطة من كل حساب ودرجة العري داخلها – أي الجلد العاري مثل الساقين أو البطن أو الأرداف أو أجزاء من الثدي.
ومن خلال دراسة المئات من كبار الشخصيات المؤثرة ومنشوراتهم على إنستغرام، وجد الباحثون صلة بين تعرض الجسم والمبلغ الذي يتقاضونه. في الصورة: لدى كايلي جينر ما يقرب من 400 مليون متابع على إنستغرام وتظهر بانتظام بأزياء كاشفة
تظهر الصور أن بعض الشخصيات المؤثرة على إنستغرام قد تخلوا عن ملابسهم مع مرور الوقت، حيث أدركوا أن مظهر البشرة يجلب لهم المال الوفير. في الصورة: عارضة الأزياء الأمريكية جوجو بابي
على الرغم من أن إنستغرام يحظر تصوير “الجماع الجنسي والأعضاء التناسلية والأرداف العارية بالكامل”، إلا أن المشاهير يتجاوزون الحد من خلال كونهم مفعمين بالحيوية قدر الإمكان. في الصورة: برزت أديسون راي على تطبيق مشاركة الفيديو TikTok ولديها الآن 36.8 مليون متابع على Instagram
لا يُسمح بالعري الكامل على Instagram وتستخدم المنصة مزيجًا من المشرفين البشريين والذكاء الاصطناعي للتأكد من التزام الأشخاص بالقواعد.
أخذ البروفيسور جينسل أيضًا في الاعتبار المعلومات المتعلقة بالشعبية، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات لكل منشور ومتابعي الحساب.
تمت مقارنة ذلك ببيانات من موقع Heepsy، وهو موقع يقدم تقديرات للأسعار لكل منشور على Instagram للشركات الراغبة في العثور على مؤثرين للعروض الترويجية.
وعلى الرغم من أن الصور الكاشفة ليست “ضرورية للنجاح”، إلا أنها مع ذلك شائعة، وفقًا للبروفيسور جينسل.
ووجدت أن الحسابات التي تتمتع بدرجة أعلى من اللحمة الظاهرة في منشوراتها حققت مستويات أعلى من الدخل في جميع الأنواع باستثناء الموسيقى.
كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة للأشخاص المؤثرين الذين يروجون للياقة البدنية والأزياء – ربما حيث يكون التباهي بالجسد أكثر توقعًا.
وقال البروفيسور جينسل: “تظهر العينة بوضوح التأثير الإيجابي لتعرض الجسم على النجاح النقدي”.
“الحسابات ذات المستوى العالي من التعرض للجسم تحقق أسعارًا وعائدات إعلانية أعلى من الحسابات ذات العري الأقل، بغض النظر عن الجنس.”
ووجد البروفيسور جينسل أيضًا دليلاً على الفجوة في الأجور بين الجنسين على إنستغرام و”عدم المساواة المحتملة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي”.
لا يتم الدفع لنجوم Instagram من خلال المنصة، ولكن بشكل أساسي من قبل المعلنين مقابل الترويج لمنتجاتهم. في الصورة: مذيعة التلفزيون والراديو البريطانية DJ Maja Jama التي لديها 3 ملايين متابع على Instagram
في الصورة، بعض الحسابات التي تم النظر فيها في الدراسة – جاي ألفاريز وجوجو بابي (يسار ووسط) اللذان يتباهيان بلحمهما وزيليها كوشوكتوران (يمين)، نجم الطعام الذي لا يظهر جلده
وباستثناء الموسيقى، وجد الباحثون أن الحسابات التي تتمتع بدرجة أعلى من الجسد في منشوراتها حققت مستويات أعلى من الدخل
وقالت إنه وفقا للعينة، فإن المؤثرين الذكور يتقاضون أسعارا أعلى للترويج للمنتجات على إنستغرام مقارنة بالمؤثرات الإناث.
وقالت: “إنه يثير تساؤلات حول العوامل المجتمعية والثقافية التي قد تساهم في هذا التحيز، بما في ذلك الصور النمطية الجنسانية والتوقعات حول قيمة المحتوى الذكوري مقابل المحتوى الأنثوي”.
“يحقق المحتوى الذكوري في المتوسط أسعارًا إعلانية أعلى، في حين توفر الحسابات النسائية المزيد من المحتوى ذي العلامة التجارية وتحقق في النهاية إيرادات إعلانية أعلى.”
ويشير الأكاديمي إلى أن هناك مصادر دخل متعددة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وليس فقط عائدات الإعلانات.
على سبيل المثال، يمكن أن تصبح شركة OnlyFans، التي تتميز في الغالب بمحتوى ترفيهي للبالغين حيث يدفع المستخدمون الاشتراكات، عارضات أزياء مشهورات في السنوات القادمة.
وقد نشرت الدراسة الجديدة في مجلة كيكلوس.