ستقوم شركة مارس بشراء فندق Hotel Chocolat في صفقة نقدية مذهلة بقيمة 534 مليون جنيه إسترليني للمساعدة في تعزيز توسع العلامة التجارية البريطانية الفاخرة للشوكولاتة في الخارج.
ستساعد هذه الخطوة فندق Chocolat، الذي لديه 130 متجرًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة ووجودًا في اليابان، على “النمو بشكل أكبر وأسرع” بعد أن قالت إن تحديات سلسلة التوريد التشغيلية “أعاقتنا” عن النمو الدولي.
أدت عملية الاستحواذ التي قامت بها شركة Mars Inc – التي تمتلك أيضًا العلامات التجارية Celebrations وDove وM&Ms وSnickers للأغذية – إلى ارتفاع أسهم Hotel Chocolat بنسبة 161 في المائة هذا الصباح ردًا على ذلك.
وقالت مارس إنها ستدفع 375 بنسًا للسهم، وهو ما يمثل علاوة ضخمة بنسبة 170 في المائة على سعر إغلاق سهم Hotel Chocolat البالغ 139 بنسًا الليلة الماضية.
أعلنت شركة مارس أنها ستشتري شركة Hotel Chocolat في صفقة بقيمة 534 مليون جنيه إسترليني لمساعدة علامة الشوكولاتة الفاخرة التي يقع مقرها في المملكة المتحدة على توسيع مبيعاتها في الخارج.
تم تسمية فندق Chocolat على اسم الفندق الفاخر الواقع في مزرعة الكاكاو في سانت لوسيان، والتي تطل على أحد مواقع التراث العالمي لليونسكو وجبل بيتي بيتون الشهير بالجزيرة.
وقال الرئيس التنفيذي أنجوس ثيرلويل: “إن مصير العلامة التجارية لشركة Hotel Chocolat هو أن تصبح علامة تجارية رائدة في مجال الشوكولاتة في الأسواق الرئيسية من خلال إعادة اختراع الشوكولاتة للناس والطبيعة.
لقد وجدنا في المريخ التقاء حقيقي للعقول – في القيم الثقافية القوية، والاستراتيجية الجريئة، والرؤية الحقيقية طويلة المدى.
“لقد بدأ برنامجنا للزراعة اللطيفة بداية واعدة ونعتقد حقًا أنه يمكن أن يساعد في جعل زراعة الكاكاو مناسبة للطبيعة وللناس. إن توحيد الجهود مع المريخ لتحقيق تأثير إيجابي متزايد يمثل عامل جذب كبير بالنسبة لنا.
“نحن نعلم أن علامتنا التجارية تلقى صدى لدى المستهلكين في الخارج، ولكن تحديات سلسلة التوريد التشغيلية أعاقتنا. ومن خلال الشراكة مع مارس، يمكننا تنمية حضورنا الدولي بسرعة أكبر باستخدام مهاراتهم وخبراتهم وقدراتهم.
أنشأ الرئيس التنفيذي أنجوس ثيرلويل العلامة التجارية قبل 20 عامًا بهدف جلب الشوكولاتة الفاخرة الأخلاقية وبأسعار معقولة إلى الشارع الرئيسي في بريطانيا.
يوجد في جميع أنحاء المملكة المتحدة 130 متجرًا، كما أن فندق Hotel Chocolat له حضور أيضًا في اليابان
أنشأ المالك العلامة التجارية منذ 20 عامًا بهدف تقديم الشوكولاتة الفاخرة الأخلاقية وبأسعار معقولة إلى الشارع الرئيسي في بريطانيا.
وكان ثيرلويل، الذي أطلق عليه اسم “ويلي ونكا” البريطاني الحقيقي، قد أخبر صحيفة “ديلي ميل” سابقًا أنه أنشأ المتجر بعد أن تخلى عن مهنة في مجال الكمبيوتر.
“التقيت بالمؤسس المشارك بيتر هاريس في شركة كمبيوتر في كامبريدج. وقال: “إن الحوسبة معقدة للغاية، وتحدثنا عن القيام بشيء أبسط”.
“لقد بدأنا في بيع النعناع – لقد كان المنتج الأكثر تخصصًا على الإطلاق. وبعد فترة من الوقت، أراد العملاء مجموعة من المنتجات، لذلك بدأنا في البحث عن الشوكولاتة.
عائلة رواد الأعمال ليست غريبة على إدارة أعمالها الخاصة في بيع الحلويات.
شارك والده، إدوين ثيرويل، في تأسيس السيد ويبي قبل بيعه ونقل العائلة إلى بربادوس.
عندما كان يعيش في منطقة البحر الكاريبي، أصبح مهتمًا لأول مرة بعملية صنع الشوكولاتة.
قال السيد ثيرويل: “في بربادوس، كانت جميع أنواع الشوكولاتة أمريكية ولم أكن مهتمًا بها كثيرًا.
“بدلاً من ذلك اعتدنا على شرب شاي الشوكولاتة، وهو نسخة أبسط وأكثر صحة من الشوكولاتة الساخنة التي يتم تحضيرها عن طريق غلي حبوب الكاكاو المطحونة وإضافة الحليب والسكر.”