عانت أسهم شركة Diageo من أكبر انخفاض منذ ما يقرب من 40 عامًا بعد أن حذرت من أن انخفاض مبيعات الويسكي الاسكتلندي في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي سيضر بالأرباح.
وفي انتكاسة مؤلمة لرئيستها الجديدة ديبرا كرو، قالت شركة المشروبات العملاقة، التي تقف خلف علامات تجارية بما في ذلك جوني ووكر وغينيس، إن المبيعات في المنطقة من المقرر أن تنخفض بأكثر من 20 في المائة في الأشهر الستة حتى نهاية ديسمبر.
ونتيجة لذلك، فإنها تتوقع أن ترتفع الأرباح خلال الفترة بأقل مما كان متوقعا في السابق.
النضال: قالت شركة المشروبات العملاقة، التي تقف خلف علامات تجارية من بينها جوني ووكر وغينيس، إن مبيعاتها في المنطقة من المتوقع أن تنخفض بأكثر من 20 في المائة.
أدى التحديث غير المجدول إلى انخفاض سهم Diageo بنسبة تصل إلى 16 في المائة – وهو أكبر انخفاض في يوم واحد منذ عام 1987 – قبل أن يغلق السهم منخفضًا بنسبة 12.2 في المائة، أو 395 بنسًا، عند 2850 بنسًا.
وقد قضت هذه الهزيمة على ما يقرب من 9 مليارات جنيه استرليني من قيمة المجموعة، لتصبح قيمتها 64 مليار جنيه استرليني.
وقالت صوفي لوند ييتس، المحللة في شركة هارجريفز لانسداون للسمسرة: “لطالما كانت شركة دياجيو هي الشركة المفضلة الثابتة لإيدي بفضل قوة علامتها التجارية التي تبدو غير قابلة للاختراق وقدرتها على دفع الأرباح، وستكون هناك الآن مخاوف من أن التغيير في الشهية يمكن أن يترجم إلى أسواق أخرى أكبر.
تبيع شركة دياجو، التي تشمل علاماتها التجارية أيضًا سميرنوف ودون جوليو وكابتن مورجان وتانكيراي وبليز، المشروبات في جميع أنحاء العالم، حيث تمثل أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي 11 في المائة من أعمالها.
وتعد البرازيل والمكسيك أكبر أسواقها في المنطقة تليها أمريكا الوسطى ومنطقة البحر الكاريبي.
وقد تعززت الأعمال التجارية هناك العام الماضي من خلال الطلب المتزايد على سكوتش، بما في ذلك جوني ووكر بلاك ليبل وجوني ووكر ريد ليبل، بالإضافة إلى دون جوليو تيكيلا وفودكا سميرنوف.
تمتلك شركة Diageo أيضًا Grand Old Parr، العلامة التجارية الأولى للويسكي في كولومبيا، وCacique، مشروب الروم الرائد في فنزويلا، وYpioca، وهي روح برازيلية تقليدية تسمى cachaca.
لكن الأعمال التجارية تضررت من المشاكل الاقتصادية في المنطقة حيث تحول شاربي الكحول إلى العلامات التجارية الرخيصة. وقال كرو، وهو كابتن سابق بالجيش الأمريكي خلف السير إيفان مينيزيس كرئيس تنفيذي لشركة دياجيو عندما توفي في يونيو/حزيران: “لقد تفاقمت ضغوط الاقتصاد الكلي، مما أدى إلى انخفاض الاستهلاك وتراجع التجارة الاستهلاكية بشكل أكبر مما كان يتوقعه الفريق”.
وبينما تواصل مناطقها التجارية الأربع الأخرى – أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا – التجارة بشكل جيد، قال كرو إن هناك تباطؤًا في الشرق الأوسط بسبب الحرب بين إسرائيل وحماس.
وقال كرو: لقد شهدنا تأثيرًا منذ التوترات وهو يؤثر على معنويات المستهلكين على نطاق أوسع قليلاً، ولكن هذا كان مجرد الأسابيع القليلة الماضية.
وقال روس مولد، مدير الاستثمار في شركة AJ Bell: “من النادر أن نرى شركة Diageo تصدر أخبارًا سيئة، ومع ذلك لا توجد شركة محصنة ضد النكسات وقد أكدت شركة المشروبات العملاقة أن الحياة لا تسير على ما يرام”.
وأضاف: “إن فكرة أن شركات السلع الفاخرة محصنة ضد الانكماش الاقتصادي ليست فكرة صحيحة.