حروب الأسعار خلال مهرجان التسوق الصيني تكشف مشاكل المستهلكين

بكين 10 نوفمبر (رويترز) – تكشف حرب الأسعار الشرسة بين تجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية في الصين خلال حدث التسوق “يوم العزاب” عن مزيد من الضعف في استهلاك الأسر وتثير مخاوف من أن ثاني أكبر اقتصاد في العالم سيستأنف تباطؤه.

كان في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة في الصين يُعقد في 11 نوفمبر، وقد توسع يوم العزاب، وهو إشارة إلى الأرقام الواردة في التاريخ، ليشمل أسابيع من العروض الترويجية، بما في ذلك المتاجر التقليدية، مما يجعله أكبر حدث تسوق في العالم. مهرجان.

ويحظى مهرجان هذا العام بمتابعة عن كثب أكثر من أي وقت مضى باعتباره مقياسا لثقة المستهلك في الوقت الذي تقترب فيه الصين من الانكماش وحددت تعزيز الطلب الأسري باعتباره مفتاحا لتجنب عقود ضائعة من النمو البطيء.

وعلى منصتي تاوباو وتي مول المملوكتين لعملاق التجارة الإلكترونية علي بابا (9988.HK)، يمكن للمستهلكين الحصول على خصم قدره 50 يوان (6.86 دولار) عندما ينفقون 300 يوان. وتضغط الشركة على التجار لتقديم أسعار منخفضة للغاية خلال يوم العزاب بعد أن وعدت بأنها ستقدم 80 مليون منتج بأقل أسعارها هذا العام للبيع، الذي بدأ في أواخر أكتوبر.

أشار كل من Pinduoduo وJD.com التابعين لشركة PDD Holdings (PDD.O) إلى أنهما سيقدمان صفقات استرداد نقدي بالمليارات خلال فترة المبيعات للأشخاص الذين يتسوقون على منصاتهم الخاصة.

وقال جيسون يو، المدير الإداري لشركة أبحاث السوق Kantar Worldpanel في الصين الكبرى، إن “الأسعار المنخفضة والخصومات كانت الموضوع الرئيسي”، مشيراً إلى أنه حتى iPhone 15 الذي تم إصداره حديثاً تم بيعه بخصم قدره 500 يوان.

“إنها علامة على أنه لن ينفق أحد بسهولة 10000 يوان (1371 دولارًا) على هاتف في الوقت الحالي. الثقة ضعيفة بعض الشيء.”

وأظهرت البيانات الصادرة يوم الخميس انخفاض أسعار المستهلكين إلى أدنى مستوياتها منذ جائحة كوفيد-19 مما أدى إلى زيادة الشكوك في الانتعاش الاقتصادي في الصين بعد بضعة أشهر من المؤشرات التي أظهرت استقرار النمو.

ولم تنشر منصات التسوق الكبرى عبر الإنترنت في الصين أرقام المبيعات النهائية لعام 2022، عندما قال المحللون إن قيود كوفيد-19 أعاقت الإنفاق وثقة المستهلك. ومن غير الواضح ما إذا كانوا سيصدرون أرقامًا لهذا العام، لكن التوقعات ضعيفة، وذلك لسبب وجيه.

وجدت شركة Bain and Company أن 77% من المستهلكين البالغ عددهم 3000 مستهلك الذين شملتهم الدراسة يخططون لخفض أو الحفاظ على مستوى إنفاقهم في يوم العزاب مقارنة بالعام الماضي.

وقال باين: “إن الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي تجعل المستهلكين أكثر وعياً بالقيمة”.

تشير بعض المؤشرات إلى تباطؤ مبيعات يوم العزاب. وقدر مزود البيانات Syntun أن منصات التجارة الإلكترونية باعت 311 مليار يوان من المنتجات في الفترة من 31 أكتوبر إلى 3 نوفمبر، بانخفاض 7.1٪ على أساس سنوي. لكنها قالت إن ذلك تم تخفيفه جزئيًا من خلال بيع منصات البث المباشر مثل Douyin وDiantao وKuaishou بنسبة 10.5% إضافية بقيمة 99 مليار يوان.

محللون آخرون أكثر تفاؤلا. ويتوقع جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing+Technologies، نمو إجمالي المبيعات بنسبة 14% إلى 18%، قائلاً إنه “متفائل” بأن النمو الصيني “يستقر”.

تراجع ثلاثي

وكان الانحدار في قطاع العقارات العملاق في الصين، حيث تكمن أغلب ثروات الأسر، وخفض الحكومات المحلية المثقلة بالديون الإنفاق، وتجاوز معدلات البطالة بين الشباب 20%، وانخفاض الأجور في بعض قطاعات الاقتصاد، من الأسباب التي أدت إلى إبقاء المستهلكين في مزاج مقتصد.

وكان الارتفاع المفاجئ في الواردات في شهر أكتوبر/تشرين الأول قد أثار الآمال في أن الإنفاق ربما يكون في مرحلة تحول، ولكن انخفاض أسعار المستهلك يشير إلى أن ارتفاع أسعار السلع الأساسية ربما كان له تأثير أكبر على التجارة من تأثير الطلب الاستهلاكي.

وإلى جانب ضعف المسوحات التصنيعية وتراجع الطلب الخارجي، تشير ضغوط أسعار المستهلك إلى فقدان الصين زخم النمو حتى نهاية العام.

وكتب محللو بنك نومورا في مذكرة: “ما زلنا نرى خطرًا جديًا بحدوث ركود ثلاثي للاقتصاد”.

بالنسبة لتان جيابينغ، وهو عامل مكتب في بكين يبلغ من العمر 35 عاماً، فإن مشترياته الوحيدة في يوم العزاب حتى الآن كانت سترة شتوية من ماركة Descente، وهي “عملية شراء أساسية” لفصل الشتاء. وبسبب قلقه بشأن الاستقرار الوظيفي، امتنع عن شراء ألعاب بوكيمون للهواتف الذكية، وغسول الجسم، وبعض مشروبات موتاي، وكل الأشياء التي كان يتمناها.

وقال تان: “من المعروف مدى صعوبة العثور على عمل هذه الأيام، حتى بالنسبة للشباب الأرخص”. “الاقتصاد يتجه نحو الانحدار، ولا أستطيع الإنفاق بحرية كما كان من قبل.”

(1 دولار = 7.2931 يوان صيني)

معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.