حذرت قناة ITV من أن دخلها الإعلاني قد ينخفض بنحو 8 في المائة هذا العام وسط مقارنات صعبة لعام 2022 واستمرار الضعف في سوق الإعلانات الخطية.
وانخفضت مبيعات إعلانات المذيع بنسبة 7 في المائة إلى 1.23 مليار جنيه إسترليني في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023 مع تحول المزيد من البريطانيين من مشاهدة التلفزيون إلى استخدام منصات البث المباشر.
على الرغم من أن نهائيات كأس العالم لكرة القدم والرجبي للسيدات قدمت تحسينات، إلا أن الأحداث أدت إلى تجارة أضعف من كأس العالم للرجال FIFA في العام السابق عندما حققت ITV ثاني أكبر إيرادات إعلانية سنوية في تاريخها.
وانخفضت أسهم ITV بنسبة 6.3 في المائة عند 61.5 بنسا صباح الأربعاء، مما يجعلها أكبر الخاسرين على مؤشر FTSE 250.
مشاكل الإعلانات: كشفت قناة ITV عن انخفاض مبيعات الإعلانات بنسبة 7 في المائة إلى 1.23 مليار جنيه إسترليني في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023 مع تحول المزيد من البريطانيين إلى خدمات البث المباشر
لا يزال إجمالي مبيعات ITV يصل إلى 2.98 مليار جنيه إسترليني، وذلك بفضل مبيعات الإعلانات الرقمية التي قفزت بمقدار الربع لتصل إلى 283 مليون جنيه إسترليني والأداء القوي الذي قدمته ITV Studios، ذراع الإنتاج التلفزيوني الخاص بها.
ضرب الصيف خمسة عشر حبًا، النسخة الأمريكية من جزيرة الحب، والسلسلة الثانية من الدراما الحربية عالم مشتعل كانت من بين العروض التي أدت إلى نمو هذا القطاع.
ومع ذلك، تخطط ITV لتأخير إنفاق 10 ملايين جنيه إسترليني على المحتوى الأصلي حتى عام 2024 بسبب المشكلات التي تؤثر على قطاع الإعلان.
كما تأثرت جداول الإنتاج السينمائي والتلفزيوني بانخفاض الطلب من المذيعين المجانيين والإضراب الصناعي من قبل نقابات عمال هوليود.
ونتيجة لذلك، من المتوقع أن يرتفع الدخل في ITV Studios بنسبة 3 في المائة فقط في عام 2023، مقارنة بنسبة 19 في المائة في العام السابق، على الرغم من أن الشركة تتوقع “طلبًا عالميًا جيدًا” من القسم على المدى المتوسط.
وقالت السيدة كارولين ماكول، الرئيسة التنفيذية للمجموعة: “تواصل ITV تحقيق تقدم استراتيجي جيد على الرغم من البيئة الكلية الصعبة”.
“من الواضح أن استراتيجيتنا المتمثلة في تنمية أعمال الاستوديوهات والرصد والتقييم الرقمية تساعد ITV على تعويض الرياح المعاكسة الحالية، ونحن لا نزال واثقين من تحقيق أهدافنا لعام 2026.”
وفي غضون السنوات الثلاث المقبلة، تهدف ITV إلى تحقيق 750 مليون جنيه إسترليني من حجم المبيعات الرقمية، ونمو المبيعات العضوية بنسبة 5 في المائة على الأقل كل عام، وهامش أرباح أساسي معدل لاستوديوهات ITV بنسبة 13 إلى 15 في المائة.
سيعتمد توسيع أعمالها عبر الإنترنت بشكل كبير على خدمة البث المباشر ITVX، التي ارتفعت مبيعات إعلاناتها الرقمية بنسبة 23 في المائة بين كانون الثاني (يناير) وأيلول (سبتمبر).
وقالت صوفي لوند ييتس، كبيرة محللي الأسهم في شركة Hargreaves Lansdown: “إن الإيرادات الرقمية صامدة بشكل أفضل بكثير من القنوات المجانية، نظرًا لقاعدة المشاهدين الأوسع والأكثر تفاعلاً”.
“لكن النمو هنا لا يكفي لتحمل ثقل الأعمال التقليدية كما هي الأمور الآن، والنمو الهائل اللازم لجعل هذه الحالة بعيدة المنال حاليًا.”