قفزت أسهم مجموعة الساعات السويسرية يوم الثلاثاء بعد أن كشفت الشركة عن مقترحات لزيادة المبيعات والأرباح إلى أكثر من الضعف في السنوات الخمس المقبلة.
ارتفعت أسهم شركة التجزئة الفاخرة، التي تبيع علامات تجارية شهيرة للساعات مثل رولكس وبريتلينغ وتاغ هوير، بنسبة 13 في المائة إلى 586.5 بنس قبل إغلاق الأسواق مباشرة، مما يجعلها الأعلى ارتفاعا على مؤشر فاينانشيال تايمز 100.
وبموجب “خطتها طويلة المدى”، تهدف الشركة إلى تجاوز مبيعاتها 3 مليارات جنيه إسترليني من خلال تعزيز مساحة متاجرها وبيع المزيد من المجوهرات ذات العلامات التجارية والساعات المستعملة.
الرفاهية: تبيع مجموعة Watches of Switzerland العلامات التجارية الشهيرة للساعات مثل رولكس
تقع بريطانيا والولايات المتحدة في محور هذه الاستراتيجية، حيث تستهدف الشركة متوسط معدل نمو الإيرادات السنوي بنسبة 8 إلى 10 في المائة في السوق الأولى وما يصل إلى 25 في المائة في المنطقة الأخيرة.
ولتحقيق ذلك، تعتزم الشركة التي يقع مقرها في لندن استثمار ما يتراوح بين 350 مليون جنيه إسترليني و500 مليون جنيه إسترليني، بما في ذلك مشاريع المتاجر الجديدة وعمليات الاستحواذ المستهدفة الأخرى.
على الرغم من التباطؤ الاقتصادي العالمي، من المتوقع أن تستمر صناعة السلع الفاخرة في التوسع، بقيادة مناطق مثل آسيا والشرق الأوسط.
وتقدر شركة الاستشارات الإدارية Bain & Company أن قيمة السوق ستصل إلى 570 مليار يورو بحلول عام 2030، أي ضعف قيمتها في بداية هذا العقد.
وقال بريان دافي، الرئيس التنفيذي لشركة Watches of Switzerland، إن خطة المجموعة “ستستفيد من مراكزنا الرائدة في السوق وفرص النمو الفريدة المتاحة لنا باعتبارنا أكبر شركة تجزئة للساعات الفاخرة في العالم”.
نشرت شركة Watches of Switzerland الإستراتيجية جنبًا إلى جنب مع تحديث التداول الذي يُظهر انتعاش حجم مبيعاتها بشكل متواضع في الربع الثاني.
وفي الأسابيع الـ 13 المنتهية في 29 أكتوبر، ارتفع إجمالي إيرادات الشركة بنسبة 5 في المائة على أساس العملة الثابتة ليصل إلى 379 مليون جنيه إسترليني بفضل ارتفاع طلبات السيارات المستعملة بنسبة 88 في المائة.
وتعزز التداول بشكل أكبر بفضل ارتفاع متوسط أسعار البيع والطلب القوي على الساعات الفاخرة في الولايات المتحدة، حيث افتتحت المجموعة سبعة منافذ، بما في ذلك ثلاثة في كل من يوتا ونيو أورليانز.
يعوض هذا انخفاض الإيرادات في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا، حيث قامت الشركة مؤخرًا بإغلاق بعض صالات عرض Goldsmiths وMappin & Webb “ذات المبيعات المرتفعة” مؤقتًا للتجديد.
ومع ذلك، نظرًا للأداء الضعيف في الربع الأول، انخفضت إيرادات نصف العام إلى 761 مليون جنيه إسترليني حيث تأثر الطلب على المجوهرات بضعف ثقة المستهلك والتحول إلى المبيعات بالسعر الكامل في الولايات المتحدة.
سبق أن ألقى بريان دافي باللوم في انخفاض مشتريات المجوهرات على جائحة كوفيد-19 الذي تسبب في انخفاض عدد الأشخاص الذين يخطبون ويتزوجون.
ومع ذلك، فقد حافظت الشركة على توجيهاتها للعام بأكمله، حيث من المتوقع أن يرتفع حجم المبيعات إلى ما بين 1.65 مليار جنيه إسترليني و1.7 مليار جنيه إسترليني، ومن المتوقع أن يتماشى هامش الأرباح الأساسية المعدل مع السنة المالية السابقة.
وقال روس مولد، مدير الاستثمار في شركة AJ Bell: “إن العمل طموح بالتأكيد، ومن شأن وجود خطة واضحة حول كيفية نموه أن يساعد في تهدئة المستثمرين الذين يشعرون بالقلق من تخلفه عن الركب”.
ومع ذلك، فإن وجود خطة هو شيء واحد؛ التنفيذ بنجاح عليه شيء آخر. لقد وضعت الشركة الآن معيارًا جديدًا، والفشل في تحقيق التوقعات لن يكون جيدًا.