Clearout: تحاول شركة ASOS المتعثرة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت التخلص من حوالي 1.1 مليار جنيه إسترليني من المخزون الزائد
وحذرت شركة Asos من أن المبيعات قد تنخفض بنسبة 15 في المائة أخرى في عام 2024 حيث سجلت خسائر سنوية أعلى بكثير وسط خلفية ضعيفة للبيع بالتجزئة للمستهلكين.
يحاول بائع التجزئة عبر الإنترنت المتعثر التخلص من حوالي 1.1 مليار جنيه إسترليني من المخزون الزائد في إطار خطة التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي.
وقالت إنه من المتوقع تصفية المخزون الفائض المتبقي بحلول نهاية السنة المالية الحالية، بعد أن خفضته بالفعل بنسبة 84 في المائة في الأشهر الـ 12 المنتهية في 3 سبتمبر.
ومع ذلك، فقد أثر ذلك بشدة على إيراداتها وأرباحها، حيث ارتفعت الأخيرة بأكثر من تسعة أضعاف لتصل إلى 296.7 مليون جنيه إسترليني على أساس ما قبل الضريبة في العام الماضي.
تأثرت الربحية ببرنامج شطب الأسهم بقيمة 133.2 مليون جنيه إسترليني، بالإضافة إلى التكاليف الناجمة عن تقليل مساحة المستودعات والمكاتب الرئيسية.
وفي الوقت نفسه، انخفض حجم المبيعات بنسبة 10 في المائة ليصل إلى 3.55 مليار جنيه إسترليني حيث أدت ضغوط تكلفة المعيشة إلى تقليص قاعدة المستهلكين الشباب مشترياتهم من الملابس، واستمرار عدم وجود القيود المتعلقة بفيروس كورونا في إعادة العملاء إلى منافذ البيع في الشوارع الرئيسية.
وتأثرت الإيرادات في المملكة المتحدة بشكل أكبر بسبب سوء الأحوال الجوية في الصيف والخصومات الكبيرة من قبل المنافسين، الذين يحاولون أيضًا التخلص من المخزون الزائد.
وتتوقع الشركة التي يقع مقرها في لندن انخفاض إجمالي المبيعات بنسبة 5 إلى 15 في المائة أخرى في السنة المالية 2024، مع بقاء التداول ضعيفًا طوال النصف الأول قبل العودة إلى النمو في الربع الأخير.
بعد هذا الإعلان، تراجعت أسهم Asos بنسبة 9.1 في المائة إلى 359.5 بنسًا صباح الأربعاء، مما يعني أن قيمتها تقلصت بأكثر من 99 في المائة منذ مارس 2021.
وعلى الرغم من التحذير، قال كالامونتي إن عام 2023 كان “عام التقدم الجيد لشركة Asos في بيئة صعبة للغاية”.
وأشار إلى أن الشركة خفضت مستويات مخزونها بنحو 30 في المائة، وعززت ميزانيتها العمومية من خلال إعادة التمويل وإزالة التعهدات القائمة على الربح، و”حسنت بشكل كبير” أرباحها الأساسية.
ومع ذلك، ارتفع صافي الديون بأكثر من الضعف في العام الماضي ليصل إلى 319.5 مليون جنيه إسترليني، في حين تواجه المجموعة منافسة شرسة من الداخلين مثل شين.
يقال إن شركة Asos تريد بيع العلامة التجارية Topshop، بعد أن اشترتها قبل عامين فقط من إمبراطورية Arcadia للبيع بالتجزئة المنهارة التابعة للسير فيليب جرين، إلى مجموعة Authentic Brands Group المالكة لشركة Ted Baker.
وقدرت الشركة أصول العلامة التجارية، والتي تشمل Topman وMiss Selfridge، بمبلغ 265 مليون جنيه إسترليني في تقريرها السنوي الأخير.
وقالت جولي بالمر، الشريكة في شركة Begbies Traynor المتخصصة في إعادة هيكلة الشركات: “من الممكن أن تدفع بيئة التداول هذه تاجر التجزئة إلى دعم ميزانيته العمومية عن طريق التخلص من الأصول بنفس سرعة التخلص من الملابس غير المرغوب فيها”.
تؤكد الإدارة أن أجندة التغيير الخاصة بهم توفر أسسًا قوية للتحول إلى “العودة إلى الموضة”، ولكن سيكون الطريق صعبًا للأمام حيث يلتهم التضخم المزيد من الدخل المتاح وينفق العملاء أقل.
“للأسف، قطع الأخشاب الميتة قد لا يكون كافيًا لإعادة هذا العمل إلى المسار الصحيح.”