نيويورك (رويترز) – تجاوزت شركة ميتا بلاتفورمز (META.O) التوقعات لأرباح وإيرادات الربع الثالث يوم الأربعاء، مدعومة بحملة التقشف المستمرة وانتعاش الإنفاق على الإعلانات الرقمية قبل موسم العطلات.
كما قلصت الشركة المالكة لمنصات التواصل الاجتماعي فيسبوك وإنستغرام، التي أعلنت عن أفضل هوامش تشغيلها في عامين، نفقاتها لهذا العام.
لكن الشركة تتوقع أن يتجاوز الإنفاق في عام 2024 تقديرات وول ستريت، حيث دفعت احتياجات التوظيف من هذا العام إلى العام التالي واستمرت في الاستثمار في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي. كما أشارت إلى أن الصراع في إسرائيل وغزة قد يضعف مبيعات الربع الرابع.
انقلبت أسهم Meta، التي ارتفعت بنسبة 150٪ تقريبًا حتى الآن هذا العام، في التداول بعد ساعات العمل، حيث ارتفعت في البداية بنسبة 3٪ قبل أن تتراجع لتتداول بنسبة 3٪ أقل من سعر الإغلاق بعد ساعتين.
بدأت شركة Meta، التي تمتلك أيضًا WhatsApp، في التعافي من الكدمات التي لحقت بها في عام 2022، عندما فر المستثمرون حيث أنفقت الشركة المليارات على Metaverse – بيئات العالم الافتراضي المشتركة التي يمكن للناس الوصول إليها عبر الإنترنت – وسط ضغوط تنافسية وركود ما بعد الوباء. في الإعلانات الرقمية.
لقد قامت بتسريح 21 ألف موظف منذ خريف 2022، خاصة في الأدوار غير الهندسية. وقال مسؤولون تنفيذيون إن الشركة تواصل التركيز على المواهب الهندسية حيث تضع خططًا لتسريع التوظيف مرة أخرى في العام المقبل.
صرح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، الذي وعد في فبراير بأن عام 2023 سيكون “عام الكفاءة” لشركة Meta، للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف أن الذكاء الاصطناعي سيشكل أولوية الاستثمار القصوى لعام 2024. وستعمل الشركة على إلغاء أولويات عدد من المشاريع غير المتعلقة بالذكاء الاصطناعي وقال إنه لتجنب إضافة عدد كبير جدًا من الموظفين، دون تقديم تفاصيل.
وقال زوكربيرج إن ثقافة الشركة الهزيلة وفرت الاستقرار لشركة Meta “لرؤية مبادراتنا طويلة المدى في عالم متقلب للغاية”.
وقالت المديرة المالية سوزان لي إن ميتا تخطط لإنهاء عام 2024 بعدد موظفين “أعلى بشكل ملحوظ” من قوتها العاملة البالغة حوالي 66000 شخص اعتبارًا من نهاية سبتمبر.
تضاعف هامش التشغيل لشركة Meta في الربع الثالث إلى 40٪. نمت الإيرادات بأسرع وتيرة منذ عامين أيضًا.
وتم تخفيض إجمالي نفقات 2023 إلى ما يتراوح بين 87 مليار دولار إلى 89 مليار دولار، من النطاق السابق البالغ 88 مليار دولار إلى 91 مليار دولار.
وقالت شركة التواصل الاجتماعي إنها تتوقع أن يتراوح إجمالي النفقات لعام 2024 في حدود 94 مليار دولار إلى 99 مليار دولار، وهو أعلى من التقديرات، وفقًا لبيانات LSEG.
شعار مجموعة أعمال Meta Platforms يظهر في بروكسل ببلجيكا في 6 ديسمبر 2022. رويترز / إيف هيرمان / صورة الملف تحصل على حقوق الترخيص
ورفضت تقديم تفسيرات جديدة للنفقات، مشيرة إلى نفس الاستثمارات المرتفعة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي وخطط التوظيف والخسائر المتوقعة في وحدة Reality Labs الموجهة نحو Metaverse كما في الربع السابق.
وتسعى الشركة جاهدة لتحديث مراكز البيانات الخاصة بها بعد أن تخلفت عن اعتماد أنظمة الأجهزة والبرامج الصديقة للذكاء الاصطناعي. وقالت إن النفقات الرأسمالية لعام 2024 ستتراوح بين 30 مليار دولار و35 مليار دولار، مع نمو بسبب الاستثمارات.
إعلانات مرنة
وتدفق المعلنون الذين يعتمدون على الإنفاق الاستهلاكي المرن على المنصات الرقمية لشركة التواصل الاجتماعي قبل موسم التسوق في العطلات، وهو انتعاش عزز أيضًا مبيعات الإعلانات في Alphabet وSnap.
وفي الربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر، زادت نسبة مشاهدة إعلانات Meta بنسبة 31% عن العام السابق. وانخفض متوسط سعر الإعلان بنسبة 6%، لكن وتيرة الانخفاض كانت الأبطأ خلال سبعة أرباع.
وتتوقع الشركة أن تتراوح إيرادات الربع الرابع بين 36.5 مليار دولار و40 مليار دولار، وذلك تمشيا مع توقعات المحللين.
وقال جيريمي جولدمان، المحلل الرئيسي في Insider Intelligence: “إن الارتفاع العالمي المتوقع في الإنفاق على الإعلانات الرقمية، والذي من المتوقع أن يصل إلى 667.6 مليار دولار في العام المقبل، إلى جانب التنفيذ الفعال لشركة Meta والتحكم في التكاليف، يضع الشركة على أساس قوي”.
ومع ذلك، ذكرت شركة ميتا “ضعف” في الإنفاق الإعلاني في بداية الربع الرابع والذي يبدو أنه مرتبط ببدء الصراع بين إسرائيل وحماس. وقال لي إن التأثير تم تسجيله في توقعات الشركة للربع الرابع.
وحذر ميتا أيضًا مرة أخرى من الضغوط التنظيمية المقبلة، وتحديدًا خطة هيئة تنظيم الخصوصية الأمريكية لتشديد أمر عام 2019 ليشمل حظرًا على جني الأموال من بيانات القاصرين.
ارتفعت الإيرادات بنسبة 23٪ إلى 34.15 مليار دولار في الربع المنتهي في سبتمبر. وكان المحللون يتوقعون إيرادات قدرها 33.56 مليار دولار، وفقا لبيانات LSEG.
ارتفع عدد الأشخاص النشطين يوميًا (DAP) في Meta بنسبة 7%. تستخدم الشركة هذا المقياس لتتبع المستخدمين الفريدين الذين استخدموا أيًا من تطبيقاتها مثل Facebook أو Instagram أو Messenger أو WhatsApp في يوم واحد. كما نما DAP بنسبة 7٪ في ربع يونيو السابق.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا على فيسبوك بنسبة 5%، في حين زاد عدد مرات ظهور الإعلانات عبر تطبيقات Meta بنسبة 31%.
(تقرير كاتي بول في نيويورك ويوفراج مالك في بنغالورو) تحرير أنيل دي سيلفا وسايانتاني غوش وماثيو لويس وليزلي أدلر
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.