(1/4)شعار جوجل مضاء داخل مبنى إداري في زيورخ بسويسرا يوم 5 ديسمبر كانون الأول 2018. تصوير: أرند فيجمان / رويترز: الحصول على حقوق الترخيص
25 أكتوبر (رويترز) – يشير انتعاش الأعمال الإعلانية لشركتي جوجل وسناب إلى أن الاعتماد المتزايد للذكاء الاصطناعي يجذب المسوقين إلى المنصات الرقمية حتى في ظل اقتصاد غير مؤكد، مما يبشر بالخير بالنسبة لمنصات ميتا، الشركة الأم لفيسبوك.
تجاوزت شركتا Alphabet (GOOGL.O) وSnap توقعات إيرادات الربع الثالث يوم الثلاثاء، حيث شهدت شركة التكنولوجيا العملاقة نموًا قويًا في وحدتي البحث ويوتيوب الأساسيتين.
وقال فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في Google: “يساعد الذكاء الاصطناعي المعلنين في العثور على أكبر عدد ممكن من الأشخاص وجمهورهم المثالي بأقل سعر ممكن”.
تعمل الشركة على مضاعفة استخدام التكنولوجيا باستخدام أدوات مثل Performance Max، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد كيفية توزيع ميزانيات التسويق عبر شبكة إعلانات Google.
وفي الوقت نفسه، حققت جهود Snap لتجديد أدوات استهداف الإعلانات باستخدام التكنولوجيا أيضًا أرباحًا كبيرة، حيث ارتفع متوسط الإيرادات لكل مستخدم في الربع الثالث.
وستعلن ميتا (META.O)، التي تحصل على كل إيراداتها تقريبًا من الإعلانات، عن أرباحها بعد إغلاق الأسواق يوم الأربعاء. وتتوقع وول ستريت أن تعلن الشركة عن أفضل نمو في مبيعاتها الفصلية منذ عامين تقريبًا.
وقال المحللون إن النتائج تشير إلى أن انتعاش سوق الإعلانات لا يزال يسير على الطريق الصحيح، بقيادة الإنفاق من شركات البيع بالتجزئة. وأشاروا إلى جوجل وميتا على أنهما من المحتمل أن يكونا أكبر المستفيدين.
وقال محللون في Evercore ISI: “نتوقع أن تقود المنصات الأكبر مثل Meta وGoogle نمو حصة المحفظة على الأقل في البداية في انتعاش الإنفاق الإعلاني”.
ويُنظر إلى الشركات على أنها أكثر مرونة في مواجهة عدم اليقين الذي تغذيه الاضطرابات الجيوسياسية مثل الصراع في الشرق الأوسط، حيث يساعد انتشارها الأوسع على جذب تدفق مستمر من المعلنين.
اعتمدت Meta أيضًا بشكل كبير على ميزات التخطيط التسويقي وقياس الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة لدفع نموها.
قال محللو RBC: “إن أدوات Facebook/Instagram لإنشاء حملة (تسويقية) أسرع وأسهل في الاستخدام إلى حد كبير” من المنافسين الأصغر بما في ذلك Snap، وهو ما قد يمنح Meta ميزة.
(تمت إعادة كتابة هذه القصة لتصحيح بناء الجملة في الفقرة 1)
(تغطية صحفية سامرهيتا أروناسلام وأديتيا سوني في بنغالورو – إعداد محمد للنشرة العربية) تحرير سريراج كالوفيلا
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.