يتم وضع الهاتف الذكي الذي يحمل شعار Netflix على لوحة المفاتيح في هذا الرسم التوضيحي الذي تم التقاطه في 19 أبريل 2022. REUTERS/Dado Ruvic/File Photo يحصلون على حقوق الترخيص
16 أكتوبر (رويترز) – من المرجح أن تكون حملة Netflix (NFLX.O) على مشاركة كلمات المرور قد عززت عدد المشتركين بنحو 6 ملايين في الربع الثالث، ومن المتوقع أن تمهد شركة البث المباشر الرائدة الطريق لزيادة الأسعار عندما تعلن عن أرباحها يوم الأربعاء.
وقد قاومت شركة Netflix، وهي شركة البث الرئيسية الوحيدة المربحة، الانضمام إلى المنافسين مثل Walt Disney (DIS.N) في رفع الأسعار الخالية من الإعلانات هذا العام وبدلاً من ذلك قامت بتقييد مشاركة كلمات المرور خارج الأسر للاستفادة من أكثر من 100 مليون مشاهد يستخدمون خدمتها دون الاشتراك.
وقال محللون في بيرنشتاين: “تشبه Netflix الآن إلى حد كبير المرافق العامة في العديد من الأسواق”. “إن التحدي المتمثل في تصنيف الشركة كمنفعة هو كيفية استمرار الشركة الناضجة في تحقيق النمو.”
وذكر تقرير إعلامي في وقت سابق من أكتوبر أن الشركة قد ترفع الأسعار بعد انتهاء إضراب ممثلي هوليوود.
بعد خمسة أشهر من الدعوة إلى الإضراب الذي أدخل هوليوود في حالة من الاضطراب، وافقت رابطة الكتاب الأمريكية (WGA) الأسبوع الماضي على عقد جديد مع الاستوديوهات الكبرى.
ومع ذلك، فقد نجت Netflix من الإضراب بشكل جيد بفضل حضورها الدولي الأكبر وقائمة المحتوى القوية.
بعد بداية بطيئة للخطة الإعلانية التي تم إطلاقها العام الماضي، قال المحللون إنهم يتوقعون أن ترفع Netflix أسعار خياراتها الخالية من الإعلانات في الأشهر المقبلة لدفع المزيد من المشتركين إلى المستوى الآخر، حيث تساعد الإعلانات التجارية في تحقيق المزيد من الإيرادات لكل مستخدم.
وقال محللون إن معظم المشاهدين المشتركين في Netflix بعد حملة حظر كلمات المرور اختاروا حتى الآن الخطط الخالية من الإعلانات. تكلف خطتها القياسية مع الإعلانات 6.99 دولارًا شهريًا، بينما تبدأ الخطط الخالية من الإعلانات بسعر 15.49 دولارًا.
وقال روس بينيس، المحلل في شركة Insider Intelligence: “باستخدام هذه التكتيكات، من المرجح أن تضاعف Netflix نسبة المشاهدة المدعومة بالإعلانات في العام المقبل”. ويتوقع أن تعرض Netflix المزيد من الإعلانات للمستخدمين بمرور الوقت، لتلحق بالمنافسين.
ومن المتوقع أن تحقق الطبقة الإعلانية إيرادات تبلغ حوالي 188.1 مليون دولار في الربع الثالث المنتهي في سبتمبر، مع إضافات للمشتركين تبلغ 2.8 مليون، وفقًا لتقديرات Visible Alpha.
بشكل عام، تتوقع وول ستريت أن تنشر شركة البث أقوى إضافاتها الفصلية للمشتركين هذا العام، وفقًا لبيانات LSEG.
ومن المرجح أن ترتفع الإيرادات في الربع الثالث بنسبة 7.7% إلى 8.54 مليار دولار، وهو أسرع نمو في خمسة أرباع، وذلك بفضل البرمجة القوية التي تضمنت المواسم الأخيرة من مسلسلي “Sex Education” و”Virgin River”.
(تقرير سامرهيثا أروناسلام في بنغالورو – إعداد محمد للنشرة العربية) الكتابة بواسطة أديتيا سوني. تحرير سايانتاني غوش وديفيكا سيمناث
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.