انخفضت أسهم Boohoo مع تحذير نجم الموضة السريعة من استمرار انخفاض المبيعات
تخفيض التصنيف: خفضت شركة Boohoo، مالكة Karen Millen، توقعات أرباحها السنوية (في الصورة: Elle Macpherson)
خفضت شركة Boohoo مبيعاتها السنوية وتوقعات الأرباح بعد انتعاش ضعيف في أحجام المبيعات.
ويتوقع بائع التجزئة للأزياء عبر الإنترنت الآن أن تنخفض الأرباح الأساسية المعدلة إلى ما بين 58 مليون جنيه إسترليني و70 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية في فبراير 2024، بعد أن كانت موجهة في البداية من 69 مليون جنيه إسترليني إلى 78 مليون جنيه إسترليني.
وتتوقع أيضًا انخفاض الإيرادات خلال نفس الفترة بنسبة 12 إلى 17 في المائة، مقارنة بالتوجيه السابق الذي يتراوح بين ثابت إلى سالب 5 في المائة.
انخفضت المبيعات في الأشهر الستة حتى يونيو بنسبة 17 في المائة إلى 729.1 مليون جنيه إسترليني، مع تأثر الطلب في جميع المناطق بتفضيل التسوق من الطوب وقذائف الهاون بين المستهلكين.
لكن الشركة التي يقع مقرها في مانشستر، والتي تمتلك كارين ميلن وبريتي ليتل ثينج ودوروثي بيركنز، ألقت باللوم في التخفيض بمقدار النصف تقريبًا على قرار استهداف مبيعات أكثر ربحية ضمن علاماتها التجارية.
في المملكة المتحدة، أكبر سوق لشركة Boohoo، انخفض حجم التداول بأكثر من 100 مليون جنيه إسترليني ليصل إلى 441.3 مليون جنيه إسترليني، وهو ما أرجعته الشركة إلى “استثمارات الأسعار”، والخلفية الاقتصادية الأضعف والحصة الأعلى من المبيعات في سوق دبنهامز.
في الوقت نفسه، تضرر الطلب في الولايات المتحدة بسبب فترات التسليم الأطول، في حين تأثر أداءها في أوروبا وبقية العالم بالنمو السنوي مقابل مقارنات الجملة القوية مع الشركاء الذين تم ضمهم العام الماضي.
على الرغم من تحسن الهوامش الإجمالية، إلا أن الشركة لا تزال تشهد ارتفاعًا في خسائر التشغيل بنسبة 80 في المائة لتصل إلى 21.2 مليون جنيه إسترليني، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تكاليف إطلاق مستودعها في ولاية بنسلفانيا.
وقال جون ليتل، الرئيس التنفيذي لشركة Boohoo: “خلال النصف الأول، أحرزنا تقدمًا كبيرًا عبر المشاريع والمبادرات الرئيسية، بما في ذلك إطلاق مركز التوزيع الخاص بنا في الولايات المتحدة.
“لقد شهدنا تحسينات كبيرة في تحديد المهل الزمنية واستثمرنا في التسعير لتعزيز بيانات اعتماد القيمة لدينا.”
وانخفضت أسهم Boohoo Group بنسبة 10 في المائة إلى 28.4 بنسًا صباح الثلاثاء وانخفضت بأكثر من 90 في المائة منذ صيف عام 2020.
مثل العديد من بائعي التجزئة للأزياء السريعة عبر الإنترنت، استفادت Boohoo من الإغلاق المؤقت لمتاجر الملابس في ذروة جائحة كوفيد-19، لكنها شهدت انعكاس التجارة مع تخفيف قيود الإغلاق.
كما تضررت بشدة بسبب عقبات سلسلة التوريد، والضغوط التضخمية، وارتفاع معدلات عودة العملاء، على الرغم من أن الأخيرة تحسنت إلى حد ما هذا العام.
قامت مجموعة فريزر التابعة لمايك آشلي، والمعروفة بالاستثمار في الشركات المتعثرة، ببناء حصة قدرها 9.1 في المائة في العلامة التجارية مؤخرًا، مشيرة إلى “تركيزها الليزري على المستهلكات الشابات”.
قال روس مولد، مدير الاستثمار في AJ Bell، إن Boohoo “يجب أن تأمل ألا تفقد ديموغرافيتها الأساسية، لأسباب مالية وبيئية، الاهتمام بهذا النوع من الأزياء الرخيصة التي يمكن التخلص منها والتي تمثل بطاقة الاتصال الخاصة بـ Boohoo”.
وأضاف: “أو، إذا كان الأمر كذلك، فيمكن لـ Boohoo تعديل عروضها وفقًا لذلك”.
قال آرين شيكري، محلل الأسهم في هارجريفز لانسداون، “هناك بصيص من الأمل في أن الأمور يمكن أن تتحسن مرة أخرى” بالنسبة لشركة Boohoo، مشيرًا إلى استثمارها الأخير في توسيع القدرة، خاصة في الولايات المتحدة.
وأضاف: “إذا تمكنت Boohoo من الحصول على عرضها هنا، فيمكننا أن نرى الأحجام تتعافى إلى حد ما وتتحول الثروات إلى الإيجابية مرة أخرى. لا يزال هذا “إذا” كبيرًا – لكن المجموعة لديها بعض السيولة التي توفر مساحة صغيرة للتنفس للتغلب على العاصفة.