H&M تلوم تراجع المبيعات على شمس سبتمبر

حذرت سلسلة أزياء هايت ستريت H&M من تراجع المبيعات، حيث أدى الطقس المشمس في شهر سبتمبر إلى انخفاض الطلب على ملابس الخريف.

وقالت المجموعة السويدية إنها تتوقع أن تنخفض المبيعات هذا الشهر بنسبة 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، حيث تتعامل مع “الطقس الحار بشكل غير عادي في العديد من الأسواق الأوروبية للشركة”.

لكن التحديث أثار مقارنات مع منافستها اللدود Inditex، التي تمتلك Zara، وأعلنت عن زيادة بنسبة 14% في المبيعات بين 1 أغسطس و11 سبتمبر.

وقالت فيرا ديهل، مديرة الصناديق في Union Investment التي تمتلك أسهماً في H&M وInditex: “إذا ارتفعت المبيعات لدى منافسك بنسبة 14% مع نفس الطقس، فإن هذا يخبرك بشيء في رأيي”.

جاء تحديث H&M بعد يوم واحد من إعلان شركة Asos أن عملية الغسل في شهري يوليو وأغسطس جعلتها تكافح من أجل بيع الملابس الصيفية. على الرغم من التحديث القاتم لشهر سبتمبر، ارتفعت أسهم H&M بنسبة 4%، أو 6.3 بنس، إلى 161 بنسًا في ستوكهولم، حيث كشفت عن قفزة الأرباح بين يونيو وأغسطس من 66 مليون جنيه إسترليني إلى 345 مليون جنيه إسترليني.

وتمسكت بهدفها المتمثل في زيادة هوامش التشغيل إلى 10% العام المقبل وقالت إنها تمضي قدما في برنامجها لخفض التكاليف.