25 أبريل (رويترز) – قال مستثمرون ومحللون إن الخروج المفاجئ لمضيف النجم تاكر كارلسون من قناة فوكس نيوز من المرجح أن يضر بتصنيفات قصيرة الأجل لكنه قد يدفع المزيد من المعلنين الرئيسيين إلى التفكير في شبكة تجاهلوها لكونها حزبية أكثر من اللازم.
قضت أنباء مغادرته يوم الإثنين على ما يقرب من مليار دولار من التقييم السوقي للشركة الأم للشبكة ، وهي شركة فوكس التي يسيطر عليها روبرت مردوخ (FOXA.O). كما أغلق السهم على انخفاض يوم الثلاثاء.
قال ماثيو تاتل ، رئيس Tuttle Capital Management ، وهي شركة استثمارية تراهن ضد أسهم Fox: “إنها صفقة ضخمة”.
“الساعة الثامنة مساءً مهمة وسوف يفقدون المشاهدين في تلك البقعة. إنهم بحاجة إلى العثور على كارلسون آخر ، ستكون هذه هي المشكلة. إنهم بحاجة إلى سحب أرنب من القبعة.”
كان عرض كارلسون ذو الميول المحافظة في أوقات الذروة هو البرنامج الإخباري الأعلى تقييمًا في الفئة العمرية من 25 إلى 54 عامًا على قناة فوكس نيوز – شبكة الأخبار الكبلية الأمريكية الأكثر مشاهدة. بلغ متوسط عدد المشاهدين الليليين حوالي 3.4 مليون في مارس ، وفقًا لنيلسن.
حتى يتم تسمية مضيف جديد ، تخطط Fox News لاستبدال العرض بعرض مؤقت يتم إدارته من قبل مجموعة متناوبة من الشخصيات من الشبكة.
قال متحدث باسم الشركة إن قناة فوكس نيوز احتلت المركز الأول منذ 22 عامًا وأن عرض يوم الاثنين لم يكن فقط في المقدمة في جميع المجالات ، بل نما من العرض الأخير الذي استضافه كارلسون ، مشيرًا إلى بيانات نيلسن التي أظهرت أنه جذب حوالي 2.6 مليون مشاهد.
“اللعبة الطويلة”
وقال براندون نيسبل ، المحلل في KeyBanc Capital Markets ، إن فوكس نيوز في “وضع إعادة البناء” ومن المرجح أن يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يتعافى السهم مع تأثر نسبة المشاهدة. وأضاف أن انخفاض قيمة السوق “يبدو مرتفعًا إلى حد ما”.
“نتساءل عما سيقوله فوكس للمعلنين. من المحتمل أن يكون المعلنون الذين كانوا يبحثون عن هذا الجمهور قد يكون لديهم خيارات أخرى محدودة لمشاهدة الأخبار المحافظة دون التحريف الشديد”.
ومع ذلك ، فإن خروج كارلسون قد يدفع المزيد من المعلنين العاديين إلى التفكير في الشبكة.
قال دوجلاس آرثر من شركة Huber Research Partners: “اللعبة الطويلة هنا هي على الأرجح اللعبة الإعلانية. البرامج الإخبارية الكابلية الحزبية للغاية – على كلا الجانبين – بها إعلانات ضعيفة ومزيج إعلاني مشكوك فيه” ، مشيرًا إلى أن إعلانات الاستجابة المباشرة يبدو أنها تصنع يصل الكثير من الإعلانات.
دعا الرئيس التنفيذي لشركة Fox Corp Lachlan Murdoch ، في مكالمة الأرباح الأخيرة ، إلى إعلان الاستجابة المباشرة – التي تتضمن توصيل رسالة تسويقية مباشرة إلى عميل محتمل – باعتبارها لينة بشكل خاص.
قال آرثر: “قد يبدأ التحول بعيدًا عن محتوى المؤامرة المتعصب ، أقل من مواد” وساداتي “في إعادة جذب كبار المعلنين.
وقال المحلل الإعلامي لشركة Madison & Wall الاستشارية ، براين ويزر ، إن بعض المعلنين الذين كانوا على الحياد يمكن أن يكونوا الآن أكثر انفتاحًا على Fox News.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.