سيقوم جون لويس ببيع ملابس Topshop في متاجره في أوائل العام المقبل ، مما يمثل عائدًا كبيرًا للعلامة التجارية في شوارع بريطانيا المرتفعة بعد غياب أربع سنوات. سيبدأ المتجر في بيع نطاقات الموضة في Topshop كجزء من محاولة لصياغة المتسوقين الشباب من المنافسين بما في ذلك Marks & Spencer.
كما أنه جزء من إحياء كبير في Topshop الذي ظهر بالفعل على النموذج Cara DeLevingne والإعلان عن بوتيك جديد في متجر Posh Department Liberty. سيبدأ حوالي 32 متجر John Lewis في بيع نطاقاتها من فبراير من العام المقبل ، بينما ستوفر Six خطوط ملابس رجال Topman. وقال بيتر رويس ، المدير الإداري لجون لويس ، إن الارتباط “سوف يتردد صداها مع Gen ZS و Gen XS والجميع بين”.
بعد سنوات من المبيعات الضعيفة ، يقوم Ruis بتوجيه تحول في الشراكة خلف جون لويس وبقالة Waitrose ، إلى جانب رئيس Tesco السابق جيسون تاري. وقد تضمن ذلك توظيف راشيل مورغانز ، التي شغلت من قبل أفضل وظائف في توب شوب وأسوس ، كرئيس للأزياء. لقد أشرفت على مجموعات جديدة تروق للعملاء الأصغر سناً ، بالإضافة إلى إدخال المزيد من العلامات التجارية لجهات خارجية للتنافس مع أمثال M&S والقادم. ستشمل المجموعات الجديدة التي يجب إطلاقها قريبًا بول سميث وباربور و Mulberry.
وقال رويس إن إطلاق Topshop الآن سوف يروق للمتسوقين ، بمن فيهم المراهقون الذين يحبون العلامة التجارية بسبب إحياء التسعينيات على منصات التواصل الاجتماعي مثل Tiktok. وقال رويس: “نعتقد أن هذا شيء سيقوم الناس بإخراجها من الباب”. وأضاف Ruis: “إن إعادة Topshop و Topman إلى الشوارع العالية في جميع أنحاء المملكة المتحدة يعد لحظة بارزة ، ونحن سعداء لأن نكون شريكهما الوحيد على مستوى البلاد. إنه الدليل النهائي على استراتيجيتنا: تقديم العلامات التجارية الأكثر محبوبًا إلى جانب الثقة الثابتة لوعد علامتنا التجارية. لقد نشأت مع هذه العلامات التجارية المذهلة. لقد حددوا شوارعنا العالية ، مما أدى إلى إمكانية الوصول إلى العدسة البريطانية الأيقونية.
شهد جون لويس ثروات أفضل منذ عودة تعهده البالغ من العمر قرن من الزمان. تضخ المجموعة 800 مليون جنيه إسترليني في متاجرها ، بما في ذلك بناء قاعات التجميل والمقاهي الجديدة. وقالت ميشيل ويلسون ، العضو المنتدب في Topshop: “نحن متحمسون للشراكة مع جون لويس ، وهو اسم موثوق به في البيع بالتجزئة البريطانية ، لجلب Topshop و Topman إلى الشوارع العليا في جميع أنحاء البلاد. تعد هذه الشراكة خطوة أساسية في مهمتنا لجلب أفضل ما في الأزياء للجميع ، والمشاركة مع المتسوقين في الحياة الحقيقية وتقديم الأسلوب والجودة التي يتوقعونها من علاماتنا التجارية.
خلال ذروته في أوائل Noughties ، كان Topshop محبوبًا من قبل المشاهير والمتسوقين الشباب على حد سواء. أطلقت عارضة الأزياء Kate Moss مجموعة Topshop الخاصة بها في عام 2007 واستمرت في القيام بـ 14 تعاونًا مع الشركة.
مع انهيار إمبراطورية السير فيليب جرين ، دخلت Topshop في أواخر عام 2020 وأغلقت آخر 70 متاجر ، بما في ذلك متجر Oxford St Shop الرائد ، بحلول أوائل عام 2021. ثم تم إنقاذ العلامة التجارية Topshop بواسطة ASOS وأعيد إحياءها عبر الإنترنت.
وقد باعت منذ ذلك الحين حصة 75 في المائة لأكبر مساهمها ، الملياردير الدنماركي أندرس هولش بوفلسن. قال خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي ، مدرب ASOS في أبريل ، إن السلسلة أمضت “عامين في إعادة بناء مجموعة متنوعة من Topshop” قبل إعادة التشغيل. وقال: “لقد حان الوقت للعودة ، ليكون أكثر حاضرًا مع المستهلكين في المملكة المتحدة ، ولكن أيضًا على مستوى العالم”.