تخطط BT لإحياء اسمها التاريخي في عكس الخطط السابقة لجعل العلامة التجارية الرائدة للمستهلكين.
من المفهوم أن الرئيس التنفيذي أليسون كيركبي ، الذي تولى في فبراير من العام الماضي ، يعارضون قرار تحديد مارك أليرا ، الرئيس المنتهية ولايته في قسم المستهلكين في BT.
وصف أحد خبراء الصناعة التحول إلى EE – الذي كان يطلق عليه سابقًا كل شيء في كل مكان – بأنه “مشروع الغرور” من قبل Allera.
في عام 2022 ، قالت شركة الاتصالات العملاقة إنها ستجعل العلامة التجارية الرئيسية للبيع بالتجزئة مع الشعار الأزرق والأصفر في Aqua التي تحل محل اسم BT على الفواتير والهواتف وصناديق التلفزيون و WiFi Home Hubs.
كان الإصلاح الشامل ، الذي يطلق عليه اسم “New EE” ، تحولًا دراماتيكيًا للشركة ، حيث كان BT أحد أكثر الأسماء المعروفة في السنوات الثلاثين الماضية ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى حملات إعلانية لا تنسى بما في ذلك “من الجيد التحدث” الذي قام ببطولته مورين ليبمان كطالب جدته النمذجة حول اختبارات حفيدها.
وقال كيستر مان ، المحلل في CCS Insight: “جزء من هذا هو مصدر قلق بشأن تنفير كبار السن الذين يرتبطون أكثر بالعلامة التجارية BT”.
تغيير الخطة: من المفهوم أن الرئيس التنفيذي أليسون كيركبي يعارضون قرار تهيئة العلامة التجارية BT من قبل مارك أليرا ، الرئيس المنتهية ولايته لقسم المستهلكين للشركة
ستضع هذه الخطوة الفرامل على عملية إعادة تسمية “New EE” بقيادة Allera ، التي ستترك العمل في نهاية هذا الشهر.
يتم استبداله بكلير جيليس ، رئيس قسم المستهلكين في شبكة المحمول الكندية.
قال مان إنه على الرغم من أنه لم يتوقع من جيليز عكس قرار اتخاذ العلامة التجارية الرئيسية التي يراها عملاء البيع بالتجزئة ، فإنها “ستبطئ الانتقال”.
وقال: “لم تقل الشركة أبدًا أنها كانت تتفوق على سوق المستهلكين ، لكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا يمنحها الآن أهمية أكبر”.
وقال مصدر في الصناعة: “أعتقد أن التحول الكبير إلى EE كان قليلاً من مشروع الغرور من مارك أليرا”.
إن التركيز المتجدد على اسم BT هو أحدث مثال على تعديل الشركات البريطانية على قرار بتغيير علامتها التجارية.
هذا الشهر ، أعلنت شركة الاستثمار ABRDN أنها ستغير اسمها إلى “Aberdeen” بعد إعادة تسميتها على نطاق واسع في عام 2021.
قال متحدث باسم BT: “سيكون هناك دائمًا دور كبير لـ BT كواحد من أكثر العلامات التجارية ذات القيمة للغاية من قبل عملائنا. ستستمر BT كجزء من محفظتنا من العلامات التجارية المحبوبة إلى جانب EE و PlusNet.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني في رسوم التداول
تداول 212
تداول 212
تعامل مجاني ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك