تواجه سيندي روز التنفيذية السابقة لشركة Microsoft Cindy Rose شاقة في الثقة عندما تتولى منصب رئيس شركة WPP العملاقة في مجال الإعلانات البريطانية غدًا.
لقد تركت سيدة الأعمال الأنجلو أمريكية لتصحيح شركة جرحى من خلال انخفاض الأرباح وفقدان العملاء الرئيسيين-وكلاهما كان يزن بشكل كبير سعر سهمه.
تتولى روز ، التي جلس على لوحة WPP لمدة خمس سنوات ، المقعد الساخن من مارك ريد ، الذي تحمل مدة مضطربة لمدة سبع سنوات.
مع انخفاض سعر السهم بنسبة 69 في المائة تحت ساعته ، وجد WPP موقعه المهيمن تحت تهديد منافسيه في الخارج.
في العام الماضي ، تم إلغاء تدويرها كأكبر وكالة إعلانية في العالم من قِبل شركة Publicis العملاقة الفرنسية ، والتي حصلت في شهر مارس على عقد لتسويق Coca-Cola في الولايات المتحدة وكندا.
بينما ناضلت WPP ، ازدهرت Publicis – حيث ارتفع أسهمها بنسبة 58 في المائة على نفس الإطار الزمني مثل انخفاض منافسه.
الجبل للتسلق: سيدة الأعمال الأنجلو أمريكية سيندي روز تتناول القيادة في WPP
بنسبة السوق البالغة 17.5 مليار جنيه إسترليني ، فإن Publicis الآن يتجاوز قيمة WPP ، حيث تبلغ قيمة الشركة البريطانية 4.2 مليار جنيه إسترليني فقط.
شهدت WPP أيضًا من جوانب عريضة من رئيس سابق. في يوليو ، قال أجاز أحمد ، الذي كان يعمل لدى WPP لأكثر من عقد من شراء وكالته AKQA في عام 2012 ، إن WPP خسر طريقه وكان “أكثر تركيزًا على الفوز” من الفوز بالعملاء.
وقد دفع ذلك إلى رد فعل عنيف من المديرين التنفيذيين في WPP ، الذين قالوا إن أحمد لديه “فأس للطحن” وكان يتطلع إلى تسوية الدرجات.
هذا الشهر ، بلغ سعر سهم WPP أدنى مستوياته في 17 عامًا بعد نتائج قاتمة ، حيث انخفضت الأرباح بنحو 48 في المائة في الشوط الأول.
لوقف النزيف ، قالت إنها خفضت 7000 وظيفة ، وأخذت قوتها العاملة العالمية إلى 104000.
وكانت الشركة تتدفق على مئات الملايين من الجنيهات في الذكاء الاصطناعي ، مما جعل من الأسهل وأسرع للشركات إنشاء حملات إعلانية خاصة بها دون الحاجة إلى وكالات التسويق.
في هذا المجال الحاسم ، تأمل WPP أن تسمح الخبرة التي اكتسبتها Rose في Microsoft باستعادة الزخم من منافسيها.
في دورها السابق ، كانت روز مسؤولة عن مساعدة العملاء الكبار على استخدام التكنولوجيا الرقمية و AI لإصلاح أعمالهم. لكنها تواجه جبلًا لتسلقها لاستعادة أفضل وكالة إعلانات في بريطانيا إلى المركز العالمي.
وقال داني هيوسون ، رئيس التحليل المالي في منصة الاستثمار AJ Bell: “من الصعب على شركة اعتادت أن تجد نفسها في دور المستضعف.
“سيتعين على WPP أن تحصل على scrappy وسيحتاج إلى أن يكون أسطولًا من القدم والتفكير بشكل مختلف إذا كان سيعزز ثقة الموظفين ، ويعزز العملاء المفقودين والفوز على المستثمرين.”
وقالت إن روز واجهت مناخًا لا يرحم ، حيث تعرضت تعريفة دونالد ترامب للضرب للاقتصاد ، مما تسبب في خفض العديد من الشركات ميزانيات التسويق. قالت: 'الإعلان هو مقلب مثل الموضة. الأفكار الصحيحة ، التي يتم تسليمها بالطريقة الصحيحة في الوقت المناسب ، ستعزز ثقة الموظفين ، واستعادة الروح المعنوية ويمكن أن تغري العملاء السابقين لإلقاء نظرة أخرى. “
روز تعرف أنها موجودة لوقت عصيب. في مقطع فيديو للموظفين الأسبوع الماضي ، قالت: “لن أتعامل مع هذا. لدينا الكثير من العمل الشاق أمامنا ، وبالطبع لن يكون الأمر سهلاً.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك